圖書(shū)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，內(nèi)容大于天，消費(fèi)者掏錢(qián)買(mǎi)的就是圖書(shū)的內(nèi)容；如果圖書(shū)內(nèi)容是杠杠的，自然什么都不會(huì)說(shuō)，如果圖書(shū)內(nèi)容跟消費(fèi)者的預(yù)期有所差距，對(duì)于出版商而來(lái)說(shuō)，賣(mài)出去的圖書(shū)就是一個(gè)個(gè)雷，有可能把自家的牌子和名聲給炸沒(méi)了。
“內(nèi)容為王”是圖書(shū)出版的王道，這對(duì)出版商來(lái)說(shuō)，道理誰(shuí)都明白，可真正做到的，卻也是少數(shù)。要不然如今的圖書(shū)市場(chǎng)，書(shū)的品種越來(lái)越多，可消費(fèi)者似乎越來(lái)越不買(mǎi)帳，圖書(shū)質(zhì)量的負(fù)面評(píng)價(jià)不減反增。有人也許會(huì)說(shuō)，林子大，什么鳥(niǎo)都有，這都是不可避免的，這種狀況的出現(xiàn)出版商難道能獨(dú)善其身。
圖書(shū)內(nèi)容的出版，其實(shí)，是要經(jīng)歷一個(gè)繁瑣而復(fù)雜的流程，一本書(shū)從選題、組稿、編著、編輯審讀、加工到出版發(fā)行, 需要經(jīng)過(guò)許多環(huán)節(jié)和一系列的具體手續(xù)，這里每一道程序都有可能讓人抓狂。今天，老蔣不想跟大伙聊哪些程序化的流程和繁瑣的過(guò)程，只想跟大家說(shuō)說(shuō)，一本書(shū)的內(nèi)容是如何創(chuàng)作出來(lái)的？他們是不是有些規(guī)律和模式可尋？還是跟工廠流水線(xiàn)一樣，模塊化地運(yùn)作出來(lái)的？總之，我們手上的每本書(shū)背后都應(yīng)該有些故事可聊。
一本書(shū)的出版，其實(shí)跟其他商品一樣，都是從創(chuàng)意開(kāi)始，由點(diǎn)帶面，一點(diǎn)點(diǎn)堆積起來(lái)的。說(shuō)實(shí)在的，出版社自身的內(nèi)容能力是很弱的，絕大部分內(nèi)容都是借助外力來(lái)實(shí)現(xiàn)的。這里老蔣要說(shuō)的大部分的事，其實(shí)都是作者或編者的事，因?yàn)閳D書(shū)內(nèi)容都是作者一個(gè)字一個(gè)字碼出來(lái)的，出版社的編輯起的作用，基本上就是內(nèi)容方向把把關(guān)，內(nèi)容質(zhì)量潤(rùn)潤(rùn)筆，圖書(shū)的著作權(quán)還是歸作者所有，出版商有的只是圖書(shū)發(fā)行權(quán)，但是，一本的絕大部分利潤(rùn)都讓出版機(jī)構(gòu)拿了，這也是作者最為關(guān)火的地方。
在老蔣看來(lái)，目前國(guó)內(nèi)圖書(shū)內(nèi)容出版模式，大致可分為：靈感型、命題型、公式型三大類(lèi)。下面老蔣就按上面的分類(lèi)來(lái)話(huà)說(shuō)一把，聊聊我們手中的圖書(shū)是怎么給創(chuàng)造出來(lái)的。
首先，說(shuō)說(shuō)靈感型；所謂靈感型，說(shuō)到底就是作者因一時(shí)或一事，觸發(fā)了自己的寫(xiě)作靈感而完成的作品，此類(lèi)作品可以是小說(shuō)、文學(xué)、歷史、科技、商業(yè)等等，各式各樣。市面上一多半的圖書(shū)都屬于這種類(lèi)型。此類(lèi)作品，隨機(jī)性強(qiáng)，優(yōu)秀的作品往往是可遇不可求的，對(duì)作者而言，也是非常大的挑戰(zhàn)。
靈感，對(duì)于從事文學(xué)創(chuàng)作的人來(lái)說(shuō)，確實(shí)是非常重要的，也是非常難得的。對(duì)于作者的創(chuàng)作生涯的影響也是深遠(yuǎn)的，除非天賦異稟，寫(xiě)作對(duì)于絕大部分作者而言，意味著漫長(zhǎng)的痛苦和掙扎，理想和現(xiàn)實(shí)是作者們一生最大的糾結(jié)。出版機(jī)構(gòu)就像一個(gè)作品加工廠，無(wú)數(shù)各種不同類(lèi)型的作品，匯聚到出版社的編輯手中，很多時(shí)候，編輯就是一部作品的判官，手握著作品的生殺大權(quán)。合適的作品遇到合適的編輯，這就是出版界的最幸福的事。
為什么國(guó)內(nèi)圖書(shū)市場(chǎng)會(huì)有“大而不強(qiáng)”的名聲，這跟國(guó)內(nèi)作者群體的整體水平有關(guān)，靈感不是說(shuō)來(lái)就來(lái)，說(shuō)有就有的，偉大和經(jīng)典的作品出現(xiàn)，一定是出現(xiàn)在百花齊放，萬(wàn)眾創(chuàng)新的時(shí)代氛圍中，如今圖書(shū)市場(chǎng)的平庸，一定是有這方面的原因。原創(chuàng)力的缺失，可能就是目前圖書(shū)市場(chǎng)乏力發(fā)展的深層原因。
其次，第二種命題型；關(guān)于圖書(shū)內(nèi)容的命題型分類(lèi)，我本來(lái)是想用“命題作文型”來(lái)表述的，這樣一來(lái)更直接，意思表達(dá)得更明白。很多時(shí)候，我們手中的圖書(shū)，都是來(lái)源于某種命題式內(nèi)容組合而來(lái)，是為某種需要，某個(gè)市場(chǎng)、某種人群而來(lái)，這些圖書(shū)跟學(xué)生寫(xiě)命題作文沒(méi)什么兩樣，所有的內(nèi)容就是為了最終的消費(fèi)目的。
通常情況下，出版社的編輯會(huì)根據(jù)自身所確定的選題，對(duì)外約稿，這也是出版社圖書(shū)出版的常用形式。很多時(shí)候，出版商不會(huì)守株待兔，而是主動(dòng)出擊，由于作者的主動(dòng)投稿跟出版社自人對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)和掌握能力，有相當(dāng)?shù)臏夭?；出版機(jī)構(gòu)作為一個(gè)需要贏利機(jī)構(gòu)，都有自己的一套選稿標(biāo)準(zhǔn)，主動(dòng)投稿和主動(dòng)約稿，對(duì)于出版商而言，更多的時(shí)候都選選擇后者。
命題型跟靈感型稿件最大的區(qū)別在于，作品的靈性缺失。主動(dòng)和被動(dòng)對(duì)于一件作品而言，讀者是能感受得到的。市面上很多，作品集、文集類(lèi)型的圖書(shū)，這是最簡(jiǎn)單的命題型書(shū)籍，無(wú)論是由于什么原因，這些圖書(shū)得以出版，或許也會(huì)有不錯(cuò)的市場(chǎng)銷(xiāo)量，但是，此類(lèi)書(shū)籍永遠(yuǎn)不可能成為經(jīng)典或偉大，他們只是快餐文化的一部分而已。
當(dāng)然，老蔣并不是要完全否定命題型圖書(shū)存在的意義，只是想要表達(dá)一下，此類(lèi)型并不適合小說(shuō)和文學(xué)作品。命題型圖書(shū)非常適合工具型和實(shí)用型圖書(shū)的出版，比如老蔣想做做眼前很火的微商，那么我就可以買(mǎi)一本這方面的圖書(shū)，讓自己迅速的脫盲；如果我想學(xué)意大利語(yǔ)，那么我就可以買(mǎi)一本意大利語(yǔ)工具書(shū)來(lái)看看。命題型對(duì)于實(shí)用型圖書(shū)概括還是很貼切的。
第三，公式型圖書(shū)類(lèi)型，關(guān)于這種類(lèi)型，老蔣沒(méi)有想要表達(dá)的。這種類(lèi)型的圖書(shū)數(shù)量雖然不多，卻也是我們?nèi)粘Ｉ钪校?jīng)常會(huì)用到的，各種詞典、公文、條例、規(guī)章制度等等。公式型圖書(shū)類(lèi)型對(duì)于出版社而言，是一個(gè)很穩(wěn)定的圖書(shū)市場(chǎng)，也會(huì)有不錯(cuò)的銷(xiāo)售收入。
說(shuō)到這里，老蔣關(guān)于圖書(shū)內(nèi)容出版模式也就說(shuō)了個(gè)大概，這些內(nèi)容對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，意義最大的一點(diǎn)就是，以后買(mǎi)書(shū)的時(shí)候，可以將以上內(nèi)容類(lèi)型作一個(gè)參考。不同的類(lèi)型，側(cè)重點(diǎn)不同，也就意味著圖書(shū)的真正的價(jià)值也不同；讀者可以根據(jù)自己的期望值和內(nèi)容的出版模式來(lái)權(quán)衡是否購(gòu)買(mǎi)手中的圖書(shū)。
對(duì)于書(shū)業(yè)同仁來(lái)說(shuō)，上面的分析或許有些籠統(tǒng)，但是對(duì)于認(rèn)識(shí)圖書(shū)價(jià)值選擇方向還是有一些幫助的。如今國(guó)內(nèi)的圖書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，圖書(shū)內(nèi)容質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)越來(lái)越明顯，靠?jī)?nèi)容整合、組合和過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)的套路，可能會(huì)越走越窄。其實(shí)，不管是靈感型、命題型還是公式型，其背后的根子就是作者。對(duì)于優(yōu)秀作者的追逐，或許才是圖書(shū)出版競(jìng)爭(zhēng)的最大戰(zhàn)場(chǎng)。
（作者蔣衛(wèi)民簡(jiǎn)介：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)書(shū)業(yè)專(zhuān)家，“圖書(shū)試用網(wǎng)”和“圖書(shū)鏈”主編和聯(lián)合創(chuàng)始人。微信公眾號(hào)：laojiangshuquan）
