每當(dāng)工作不忙正常下班的日子里，我會做點(diǎn)簡單飯菜。坐在桌邊打開?？吹奈⑿殴娞?，一邊看著美食視頻，一邊扒拉自己的飯菜?？粗曨l里令人垂涎欲滴的菜肴，胃口似乎也好一些。雖有些自欺欺人，但看著這些精致飯菜下飯感覺著實(shí)不壞的，不知道有多少人也有這個習(xí)慣。
到這里，很多人應(yīng)該知道我說的是哪一家視頻，沒錯，就是大名鼎鼎的一條，以每天一條視頻起家的超牛公眾號。
對吃最感興趣的雨瀟，主要想說說一條旗下的分號---美食臺。今天剛剛收到的推送內(nèi)容：美食臺一周年，總瀏覽量15億次，最火的一條視頻瀏覽量達(dá)到3500萬次。如此龐大的瀏覽量，粉絲數(shù)應(yīng)該不在少數(shù)。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，得粉絲者得財源。據(jù)說它家一條廣告是100萬，每天有很多廣告主主動求過來，接單接到手軟。
這可比整天求著金主投廣告，買僵尸粉湊數(shù)拉廣告業(yè)務(wù)的所謂大V，粉絲數(shù)號稱過千萬的公號牛多了。自主定價，自我篩選，有選擇性的收錢，這么任性的生意也不多見吧，別人是跪著求爺爺告奶奶賺點(diǎn)錢小錢，一條是傲嬌的站著把大錢揣入口袋。
另外，一條從今年開始已經(jīng)不滿足于僅靠廣告的收入了，毫無懸念的變現(xiàn)粉絲，進(jìn)軍電商，并且目標(biāo)精確---銷售高端商品。在一條的粉絲構(gòu)成中，北上廣深用戶過半，其中高學(xué)歷用戶過半。高質(zhì)量用戶必然有高消費(fèi)能力，也有愿意花錢買品質(zhì)的消費(fèi)理念。連很少購物的雨瀟也忍不住在一條上買過東西，對它現(xiàn)金流貢獻(xiàn)了一點(diǎn)綿薄之力，可以想象它電商這塊的收入該有多么龐大。
為何一條能在眾多公眾號中脫穎而出，收錢收到手抽筋呢？我覺得有下面幾點(diǎn)：
1，定位精準(zhǔn)
還是以美食臺為例，美食和美景應(yīng)該是對生活有追求的人士最喜愛的兩件事。相對而言美食更容易追求一些，因此制作比較好的美食節(jié)目一般都很受歡迎。
美食臺每天推出一條三分鐘左右，制作精良的做菜視頻，每天基本是在晚上7點(diǎn)左右推送。此時忙碌一天的人們倦鳥歸巢，做菜或者吃飯，心情比較放松，邊吃會邊看些節(jié)目，因此這個點(diǎn)的受眾很廣。
2，內(nèi)容精良
不同于一般電臺的美食節(jié)目追求名人效應(yīng)，廢話連篇。美食臺沒有一點(diǎn)多余，主角都是專業(yè)美食家或者私房菜主人，做菜簡單明了，講解親切易懂。視頻整體感覺很有腔調(diào)，每一個畫面都像攝影師拍出來的大片，像雜志一樣異常精美。個人感覺有點(diǎn)無印良品的格調(diào)，自然，簡單，賞心悅目。里面的背景樂也大贊，清新雅致，自有一份格調(diào)躍然屏上。
3，表現(xiàn)形式別出一格
公眾號上表現(xiàn)形式最多的是文字，頂多是圖文，視頻內(nèi)容的比較少。文字形式的美食公號也非常多，但是目前為止沒有一個做的有視頻起家的一條那么好。
美食最吸引人的是色香味，文字描述的再好也不如眼看來得真切和實(shí)在。相對于看字而言人們更喜歡看畫面，更簡單和直觀。這也是大多數(shù)人更喜歡看電影不喜歡看書的直接原因。
視頻更容易抓住大家的眼球，每晚七點(diǎn)左右在微信推送，抓住了微信時代晚飯時段的大量不甘寂寞的眼球。
4，每天一條，不見不散。
倆字兒，勤奮。每天一條，一天不缺。據(jù)報道那一小段視頻，拍攝加剪輯需要十幾個小時，每天如此保證相同質(zhì)量，有過做內(nèi)容經(jīng)歷的人都清楚，非常不容易。知易行難，堅(jiān)持不易。
雨瀟說：在這個內(nèi)容創(chuàng)業(yè)泛濫的時代，在這個蜂擁而上追求微信公號紅利的時代，如何在同質(zhì)同類的公號中脫穎而出并且站著把錢賺了，是每一位內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者都必須思考的問題。私以為最關(guān)鍵的是找好定位，并且需要持續(xù)不斷的輸出高質(zhì)量，有吸引力，為受眾提供有價值的內(nèi)容才是生存的王道。
