任天堂選擇在“雙11”發(fā)售新產(chǎn)品，主要目的還是向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“秀肌肉”。微軟的Xbox One S、索尼PS4 Pro都上架了。任天堂此時(shí)卻推出“翻新的舊貨”。

文/張書(shū)樂(lè)

今年“雙11”，淘寶和京東例行上演“貓狗大戰(zhàn)”，同時(shí)，日本著名游戲公司任天堂也來(lái)湊熱鬧。這一次，任天堂并不是趁著某款游戲“余溫尚存”而“小打小鬧”，而是帶著它30年前的經(jīng)典紅白機(jī)“再戰(zhàn)江湖”。

放心，你絕對(duì)沒(méi)有穿越，這次任天堂是真的是來(lái)賣(mài)“舊貨”的。7月的時(shí)候，任天堂推出了復(fù)刻版紅白機(jī)（NES ClassicEdition），并確定在“雙11”期間發(fā)售。老樹(shù)開(kāi)新花？其實(shí)也不算。這一次，任天堂就是以紅白機(jī)之名來(lái)推廣升級(jí)版產(chǎn)品。比如，迷你紅白機(jī)只有一個(gè)巴掌大小，而且不用卡帶，游戲全內(nèi)置，還加上了HDMI接口，可連接電視機(jī)、顯示器，其他的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與初代紅白機(jī)基本一致。值得一提的是，該機(jī)內(nèi)置的30款經(jīng)典游戲情懷滿滿，其中包括《超級(jí)馬里奧兄弟》《塞爾達(dá)傳說(shuō)》《銀河戰(zhàn)士》《大金剛》《吃豆人》等，只聽(tīng)這些名字，足以勾起“80后”游戲玩家強(qiáng)烈的懷舊之情。

當(dāng)然，賣(mài)“舊貨”也得與時(shí)俱進(jìn)。任天堂對(duì)“新款”紅白機(jī)里的老款經(jīng)典游戲進(jìn)行了升級(jí)，游戲畫(huà)面已經(jīng)能夠用當(dāng)下的主流分辨率來(lái)呈現(xiàn)。不過(guò)，打“情懷”牌的任天堂，也把更復(fù)古的畫(huà)質(zhì)作為一個(gè)選項(xiàng)。畢竟，“像素大戰(zhàn)”才符合這款迷你機(jī)目標(biāo)顧客的需求——追憶逝水流年。

客戶黏性或許是個(gè)問(wèn)題。到底有多少人會(huì)花近500元買(mǎi)這部小游戲機(jī)呢？大多數(shù)人可能只玩兩三天，感覺(jué)一過(guò)，隨時(shí)可能拋棄。至少對(duì)我而言，感覺(jué)還不如在手機(jī)上下載幾款像素游戲，加載藍(lán)牙手柄，玩起來(lái)更舒服，而且還省錢(qián)。當(dāng)然，如果有朋友進(jìn)了貨，約我共戰(zhàn)一把，我會(huì)欣然應(yīng)允。

2016年4月至9月，任天堂的凈銷(xiāo)售額約為13億美元，同比下降了33%，利潤(rùn)更是從去年的8600萬(wàn)美元變?yōu)樘潛p5700萬(wàn)美元?；蛟S人認(rèn)為，任天堂是由于業(yè)績(jī)欠佳而開(kāi)始嘗試不同的經(jīng)營(yíng)策略。實(shí)際上并非如此。請(qǐng)注意一款產(chǎn)品，即任天堂在10月對(duì)外發(fā)布的次世代游戲主機(jī)NINTENDO Switch（簡(jiǎn)稱NS）?？雌饋?lái)是不是有點(diǎn)眼熟，畢竟NS和NES只有一字之差?；蛟S這就是全部的真相所在。賣(mài)“情懷”的主要目的，不在于多賣(mài)幾部懷舊的迷你游戲機(jī)，而是為2017年3月發(fā)售的NS進(jìn)行預(yù)熱。任天堂希望通過(guò)經(jīng)典游戲來(lái)喚醒粉絲們的記憶，增加粉絲們的期待感，并把荷包里的錢(qián)預(yù)留下來(lái)。畢竟，在任天堂的游戲譜系里，經(jīng)典游戲作品在每一代游戲機(jī)里都是作為“保留節(jié)目”傳承的，在游戲迷心中絕對(duì)稱得上是“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”。

任天堂選擇在“雙11”發(fā)售新產(chǎn)品，主要目的還是向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“秀肌肉”。微軟的Xbox One S已經(jīng)上市銷(xiāo)售，索尼PS4的升級(jí)版PS4 Pro也在11月10日上架了。任天堂此時(shí)推出“翻新的舊貨”，可謂進(jìn)退自如。如果銷(xiāo)量不錯(cuò)，索尼會(huì)很郁悶；如果銷(xiāo)量一般，就當(dāng)是為NS做個(gè)預(yù)告，讓大家別急著買(mǎi)索尼、微軟的升級(jí)版游戲機(jī)，“通知”玩家看緊錢(qián)包，只要等幾個(gè)月就有下一代游戲機(jī)可以玩了。