第一章 寫作認知：重新理解寫作

第1節(jié) 如何邁出寫作的第一步

暫時接受你寫得差這個事實

你要知道，別人沒時間笑話你

從寫好一段話開始你的寫作

千萬不要等你準備好了才寫

堅信一件必然會發(fā)生的事情

第2節(jié) 支撐寫作能力的三個核心要素

寫作是對輸入進行思考后的輸出。因此，提升寫作能力的三個核心要素是：輸入、思考、輸出。

提升你的輸入效果

如何提升你的輸入效果？

1．提高你的輸入強度

2．提高你的輸入標準

3．提高你的輸入效果

讀完不是目的，吸收才是目的。

我們該如何閱讀？下面是我的幾點閱讀建議。

要帶著目標和預期閱讀；

要養(yǎng)成邊讀邊思考甚至做筆記的習慣；

要更聚焦，進行主題式閱讀；

好內容要反反復復讀；

閱讀時，要帶著批判性思維和學習的心態(tài)；

在閱讀過程中，要不斷代入自己的工作和生活場景。

訓練你的思考能力

如何訓練你的思考能力？

1．習慣性追問事物的本質

2．習慣性建立知識的鏈接

3．習慣性應用所學的知識

應用知識的過程，便是提高思考力的過程。

強化你的輸出能力

如何強化你的輸出能力？

1．高頻寫，持續(xù)寫

2．既學寫故事，又學寫觀點

3．建立自己的寫作流程

4．建立自己的反饋系統(tǒng)

第3節(jié) 為什么你必須公開寫作

借助外部壓力，提高自己的寫作標準

借助外部反饋，提升自己的寫作技巧

借助外部激勵，驅動自己長期寫下去

只有公開寫作才是真正完整的寫作

第4節(jié) 到底怎樣才算好文章

審美常常并不需要知道原理，但創(chuàng)造美的人必須有方法論，否則不可能持續(xù)創(chuàng)造。

提供新知，創(chuàng)造價值

信息量大且密度高

邏輯性強，論證精彩

容易理解，不能高冷

真誠溝通，不端不裝

第二章 用戶思維：寫作是手段不是目的

第1節(jié) 為什么你要有目的地寫作

如何有目的地寫作？寫作之前，你要明確三點。

明確寫作目的

明確閱讀對象

明確閱讀場景

第2節(jié) 從單向溝通到雙向溝通式寫作

什么是單向溝通

單向溝通是指信息發(fā)送者發(fā)送信息，接收者接收信息。在整個過程中，只有發(fā)送者向接收者發(fā)出信息，而無接收者向發(fā)送者反饋信息，雙方位置不發(fā)生變化。

單向溝通有以下幾個特點。

（1）傳播速度快。反饋信息與發(fā)出信息一樣，需要花費時間。

（2）傳播過程簡單。無須反饋信息，便減少了一些傳播程序。

（3）傳播準確性差。沒有反饋信息，因此信息發(fā)送者不知道信息是否被很好地接收。

（4）信息接收者缺乏足夠的積極性。

什么是雙向溝通

雙向溝通與單向溝通正好相反，在整個過程中，雙方既是信息發(fā)送者，又是信息接收者。

雙向溝通有以下幾個特點。

（1）傳播速度慢。一方發(fā)出信息后，都需要等待對方的反饋。

（2）傳播過程復雜。信息傳遞過程中會有大量的互動。

（3）傳播準確性較強。因為有及時的反饋，所以可以不斷修正傳播過程中不準確的內容。

（4）雙方均有足夠的積極性。

寫作最大的缺陷是什么

寫作是典型的單向溝通。你寫，對方讀，或者對方寫，你讀，這就是寫作最大的缺陷。

如何用雙向溝通的心態(tài)寫作

1．采用平等的姿態(tài)、分享的口吻

作者沒有智力優(yōu)越感時，才能給讀者創(chuàng)造閱讀愉悅感。

2．尋找目標對象感、創(chuàng)造聊天的感覺

3．寫作過程中注重調動讀者的參與感

4．注重接收的準確性而非表達的準確性

溝通的最佳效果是什么

這一節(jié)，我們是以溝通的角度講寫作時的用戶思維，那么溝通的效果有幾層？最高一層是什么？

第一層，表達準確。

第二層，接收準確。

第三層，目的達成。

第四層，雙方愉悅。

第3節(jié) 從作者邏輯到讀者邏輯式寫作

從表達邏輯到傾聽邏輯

從表達形式的維度上，我們在寫作時沒辦法傾聽；但是從內容產品的設計維度上，我們可以用傾聽邏輯來設計寫作框架。

從得到邏輯到給予邏輯

從自我邏輯到服務邏輯

寫作者的服務邏輯應該從哪些方面入手？

（1）更直接易懂又有吸引力的標題。

（2）顏值更高的封面圖和文章配圖。

（3）提高讀者閱讀效率的排版設計。

（4）更及時地在評論區(qū)和讀者互動。

第三章 選題能力：寫作的先勝而后求戰(zhàn)

第1節(jié) 總是不知道該寫什么怎么辦

你對這個世界要有點意見

不要成為一個對什么都無所謂的人，否則你會覺得什么都不值得去寫。

你要知道萬事萬物皆可成為寫作的對象

你要充分了解你寫作的領域

請發(fā)自內心地問，自己的熱情在哪里，那就是你的寫作定位。找到你的寫作定位后，持續(xù)、深入、大量、多維度地了解這個領域，你就會有源源不斷的選題。

什么是寫作公式？

有一本電子書叫《七年就是一輩子》，該書作者李笑來說，這本書就是格式化寫作的產物，他說書里所有的文章都采用一模一樣的套路。

（1）我要說的是什么概念？

（2）這個概念為什么重要？

（3）這個概念通常被如何誤解？

（4）這個概念實際上是怎么回事兒？

（5）這個概念有什么意義？

（6）如何正確使用這個概念？

（7）錯誤使用這個概念有什么可怕之處？

（8）這個概念與哪些其他重要概念有重要的聯(lián)系？

總-分-總，這是我們訓練過的最簡單的公式。

是什么-為什么-怎么做，這也是我們非常熟悉的公式。

論點-分論點-正例-反例-總結，這是我們經常使用的公式組合。

再高級一點的寫作公式比如以下六條。

（1）場景化寫作，引出一個痛點話題。

（2）針對痛點話題，提出一個新鮮觀點。

（3）正面論證這個觀點。小標題＋案例。

（4）反面論證這個觀點。小標題＋案例。

（5）總結這個觀點的意義、價值。

（6）給出具體的執(zhí)行建議，呼吁大家去做。

第2節(jié) 優(yōu)質選題的三大底層邏輯

覆蓋人群：多少人可能會閱讀

覆蓋人群就是指你寫的話題，潛在閱讀人數(shù)有多少。優(yōu)質選題也包括那些能成為爆款的選題，而覆蓋人群是做爆款選題最重要的一個底層邏輯。

痛點程度：閱讀時有多大共鳴

社交原動力：多少人會主動傳播

什么叫社交原動力？就是這個話題本身蘊藏著天然的分享欲望。

關于如何利用社交原動力做傳播，我總結出用戶轉發(fā)分享一篇文章的5個動機。

（1）表達觀點，比如《所有不談錢的老板都是耍流氓》。

（2）利他心理，比如《不想得空調病，就一定要做好這5件事》。

（3）站隊心理，比如《買800萬學區(qū)房是庸俗，帶小孩環(huán)游世界就不庸俗了》。

（4）尋找談資，比如《北京，有2000萬人假裝在生活》。

（5）塑造形象，比如《原創(chuàng)已死》。

第3節(jié) 策劃優(yōu)質選題的五大技巧

選題要戳中普遍痛點

選題要引發(fā)群體共鳴

作者釋放的某種情緒讓很多人產生了相同的情緒，同時，這些人因情緒共振而發(fā)聲參與。

選題要制造身份認同

選題要借用熱點賦能

借熱點賦能，是你本來就對一個主題進行了深入的思考，這些思考恰好跟熱點有不錯的聯(lián)系，或者說熱點事件本身就是論證你某些獨到見解的絕佳案例，那你仍然可以去寫。

選題要多維度提供新知

第4節(jié) 日常尋找選題的五條路徑

分析人群的共性需求

挖掘自己的關注焦點

立即輸入以觸發(fā)思考

關注熱點以提取話題

模仿借鑒和遷移轉換

第四章 標題能力：關鍵節(jié)點的杠桿效應

第1節(jié) 好標題的三個核心價值

好標題是什么？是你的寫作主題

好標題是什么？是給讀者的確定性

好標題是什么？是眼球聚集器

第2節(jié) 擬標題的五個核心技巧

激發(fā)好奇心

激發(fā)認同感

激發(fā)危機感

展示回報值

展示新聞點

第3節(jié) 擬標題的五條思考路徑

列新奇反問

包裝核心觀點

挖掘危機關聯(lián)

包裝內容價值

突出新聞時效

第4節(jié) 如何建立正確的標題價值觀

足夠重視標題，但要明白標題并非萬能的

真實、準確是第一原則，切忌做標題黨

讓讀者一眼看懂是基本要求

既要吸引閱讀，還要促進分享

標題是個杠桿，要拿來撬動你想要的讀者

第五章 素材能力：性價比最高的能力

第1節(jié) 寫作素材的八個搜索渠道

個人經歷思考

身邊人的經歷

微信體系

微信體系里最重要的價值就是能搜索公眾號圈里的優(yōu)質文章?；旧夏銓懯裁粗黝}的文章，這個圈里都有很多人寫過，你可以搜索出來，參考借鑒，但不要“洗稿”、抄襲。

微博體系

知乎體系

百度體系

垂直網站

書和課程

第2節(jié) 優(yōu)質素材的六個搜索技巧

要有耐心

多關鍵詞

多渠道

多維度

精準搜索

順藤摸瓜

第3節(jié) 日常積累素材的三個方法

及時收藏

隨時記錄

記錄，分以下兩種情況。

1．只摘取你要的部分

2．記錄你的碎片思考

寫小分享

第六章 結構能力：寫作中的框架大于勤奮

第1節(jié) 寫作者和閱讀者的天然矛盾

第2節(jié) 如何搭建一篇文章的框架

確立寫作主題

根據(jù)你對主題的理解列出提綱

如何列提綱？

我給大家總結了14個思考方向。

（1）問題——發(fā)生了什么事情/新聞？有什么痛點/需求？

（2）是什么——這是一個怎樣的人/事/觀點/方法/概念等。

（3）為什么——為什么會發(fā)生這件事？為什么要講這件事？這個觀點為什么是這樣的？你可以用哪些概念、道理、觀點、事例去解釋它？是進行正面論證，還是進行反面論證？

（4）怎么做——你可以寫如何做一件事；如何使用一個概念；給出一個問題的解決方案。

（5）分解——把一個整體拆分成很多部分。

（6）并列——當你論證一個觀點時，你可以找同一個層級但不同維度的案例進行并列論證。

（7）遞進——時間的遞進、空間的遞進、程度的遞進等。

（8）關聯(lián)——這件事和其他哪些事有聯(lián)系？這個人和其他哪些人有聯(lián)系？這個概念和其他哪些概念有聯(lián)系？

（9）過程——一件事是怎么發(fā)展的？

（10）轉折——一件事在發(fā)展過程中出現(xiàn)了哪些意料之外的改變？

（11）對比——兩個人的對比、兩件事的對比、兩個觀點的對比、不同時間的對比等。

（12）結果——一件事的結局是怎樣的？

（13）反思——從一件事、一個人、一個新觀點中反觀自己，你得到了什么。

（14）意義——這件事的發(fā)生帶來了哪些價值？去做一件事有什么價值？學會并正確使用一個概念、觀點、方法會得到什么價值？

搜索素材，根據(jù)素材補充、完善提綱

第3節(jié) 如何寫開頭，讓人想要繼續(xù)閱讀

激發(fā)好奇

1．提個讀者忍不住去思考的問題

2．講一個反常的事或顛覆的觀點

3．激發(fā)你的獵奇心理

4．展示新聞要點

展示重要性和價值

1．說明文章探討的問題很重要

2．展示文章內容的價值

與我有關，對我有用

第4節(jié) 如何寫結尾，讓人更愿意主動分享

制造共鳴

1．引用金句

2．強化主題

強化價值

1．再次強調文章價值

2．梳理總結文章重點

制造話題

1．強調觀點，引發(fā)站隊

2．制造話題，引發(fā)討論

3．提出問題，制造參與

第5節(jié) 設計小標題，大幅提高閱讀體驗

小標題提升閱讀體驗的五個體現(xiàn)

1．增強文章邏輯，表達條理分明

2．吸引讀者，提高文章讀完率

3．更好地幫助用戶理解文章內容

4．控制閱讀節(jié)奏，減輕用戶壓力

5．幫助讀者進行選擇性閱讀

設計小標題的四個技巧

1．搭建文章框架時，直接把核心論點整理成小標題

2．根據(jù)整篇文章和每一部分的素材，修改完善小標題

3．多提煉小標題

4．設置多級小標題

設計小標題的四個注意事項

1．小標題必須服務主題

2．小標題之間要有邏輯

3．小標題要長短適中

4．小標題排版要吸引眼球

第七章 成稿能力：完成比完美更重要

第1節(jié) 為什么不能等你想清楚了再寫

寫作是一個動態(tài)過程，你根本想不清楚

寫作者都有拖延癥，想多久就會拖延多久

只有開始寫，才能擺脫寫作恐懼

先完成再求完美，先寫完再修改

第2節(jié) 如何做加法寫作，提高信息總量

不該省略的信息，要補上

不該省略的，要補上，一是可以提高文章的信息總量，二是可以使讀者的閱讀體驗更好。

已有的信息，要詳細

增加論點維度

增加論據(jù)數(shù)量

第3節(jié) 如何做減法寫作，提高價值密度

聚焦主題，刪掉無關內容

優(yōu)化重復表達

重復表達主要有五類。

1．相近的觀點

2．同質的案例

3．不同的說辭表達同樣的意思

4．不言自明型重復

5．鏡像重述

從頭到尾精簡每一句話

1．不必要的代稱

2．刪掉不必要的因果詞

3．多刪一點“的”“是”“了”

4．刪掉累贅詞

第4節(jié) 如何讓文章邏輯嚴謹，增強說服力

結論先行

歸納分類

調整順序

五種常用的方法。

1．按重要程度排序

2．按因果關系排序

3．按結構關系排序

4．按時間順序排序

5．按推進步驟排序

刪減信息

第5節(jié) 如何讓文章論證精彩，充滿愉悅感

觀點對口

觀點對口主要看兩點：第一，是否足夠引發(fā)共鳴；第二，是否足夠顛覆認知。

1．讀者共鳴

2．提供新知

什么是提供新知？分兩個方面。第一，你提供了讀者沒想到的，人往往是“喜新厭舊”的，陳舊的東西會讓人乏味，而新鮮的東西可以給人刺激，所以對讀者來說，舊知不如新知，后者更能給人帶來滿足感和愉悅感。

第二，你已有的認知被顛覆了，即你在多年生活、工作、學習過程中形成的自以為對的經驗和認知被挑戰(zhàn)了。

論據(jù)有力

一個有力的論證通常具備以下五點中的一點或多點。

1．真實

真實是指真實存在的事實，真實自有萬鈞之力。

2．充分

完整充分的論據(jù)更容易被理解。

3．典型

如果你提出的論據(jù)是眾所周知的、廣受認可的，會更有說服力。

4．新鮮

新鮮可以是新角度、新故事等，讓人感到有新意。

5．犀利

犀利就是要一針見血，要足夠震撼人心。

案例精彩

如何才算案例精彩？

第一，它必須是一個大眾都理解，甚至都聽過、見過的熟悉場景。

第二，它要和主體、論點直接相關、完美搭配，這樣讀者才會感覺完全被說服，很有愉悅感。

如何有意識地增強自己的案例寫作能力？靠日常生活中的刻意練習。

第一，你要知道自己想要什么樣的案例。比如我的寫作范圍基本就是“個人成長”，所以我要的案例都是與這方面相關的，明確這一點后，我平時就會注意積累。

第二，你每次遇到一個精彩的案例，要去琢磨它可以用在哪些地方。

第6節(jié) 如何修改文章，提升成稿效果

如何修改文章，提升成稿效果？我總結了五個步驟。

通讀全文，打磨框架

1．開頭的修改原則

審視開頭是否能引向文章的核心立意，有沒有吸引力，是不是大部分讀者感興趣的。

2．結尾的修改原則

看結尾有沒有扣題，能不能制造共鳴、引發(fā)話題等，以及最核心的——能不能刺激讀者主動分享文章。

3．小標題的三個修改原則

第一點，看小標題和核心主題的關聯(lián)性，看每個小標題是否服務于主題，這是檢驗小標題是否合格的最基本標準。

第二點，判斷小標題是否簡潔有力，是否足夠吸引眼球。

第三點，調整小標題之間的邏輯順序，看是否存在邏輯混亂、不流暢之處。

修改文章，也改思想

逐字逐句，刪詞改句

從頭到尾，打磨情緒

朗讀全篇，改至耳順

用朗讀修改文章一般有三種辦法。

第一，讀給自己聽，自己修改。

第二，讀給別人聽，按別人聽后的反應來修改。

第三，請別人讀給自己聽。

第7節(jié) 如何設計排版，提高文章讀完率

排版設計的三原則

1．簡約美觀原則

2．結構清晰原則

3．重點突出原則

排版的七大技巧

1．字體、字號規(guī)范

2．文章配色規(guī)范

3．內容模塊化

4．段落標準化

5．重點要突出

突出重點，有幾種常見的方式。

（1）需要重點突出的可以用特殊的排版格式單獨列出，比如加底色、邊框。

（2）標黑標粗，字號加大。

（3）標注特殊顏色，一般用品牌色。

（4）用引導語引出需要重點展示的內容，告訴讀者“重點來了”。

6．適當?shù)呐鋱D

7．留白的藝術

哪些地方要特別注意留白？

·段與段之間一定要空一行。

·段首不要留白，即不空格。

·小標題上下要留白，而且要注意，小標題下面的留白要小于小標題上面的留白，這樣做是考慮到整體性原則，小標題跟下面的內容是一個整體。

·文字注釋和被注釋的對象之間不要留白，這也是考慮到整體性原則。比如，圖片、視頻、表格和文字注釋之間不要留白。

·數(shù)字、英文單詞、字母前后要空格留白。

第8節(jié) 如何克服拖延癥，提高成稿速度

明確截止時間，設定寫作周期

分解寫作目標，降低行動門檻

快速完成初稿，即時消化創(chuàng)意

減少外部干擾，減少外部誘惑

借助外部監(jiān)督，倒逼自己行動

第八章 基本功力：如何持續(xù)刻意練習

第1節(jié) 如何寫出吸引人的故事

寫故事的三種經典框架

1．沖突、行動、結局

美國作家杰里·克里弗說過，形式最純粹的故事僅僅包括三個要素：沖突、行動、結局。

比如，一個人遇到了麻煩，這是沖突；他必須去解決麻煩，這是行動；最后他成功了或者失敗了，這是結局。

2．起、承、轉、合

我國傳統(tǒng)文學認為，講好一個故事需要“起”“承”“轉”“合”四個步驟。

起是原因，用來引出故事；承是延伸，卷入更多人物，把故事鋪開；轉是讓劇情起伏，不斷制造麻煩；合是結局，失敗或成功，都要有一個結果。

3．目標、阻礙、行動、結果、意外、轉折、結局

小說家許榮哲也提出過一個經典的故事框架，包括目標、阻礙、行動、結果、意外、轉折、結局。

許榮哲認為，任何人只要回答7個問題，就能在3分鐘內構思一個故事，7個問題分別是這些。

（1）主人公的目標是什么？

（2）實現(xiàn)目標的阻礙是什么？

（3）為了實現(xiàn)目標，他會如何努力？

（4）結果如何？

（5）發(fā)生了什么意外？

（6）意外發(fā)生后，情節(jié)如何轉折？

（7）最后的結局是什么？

寫故事的四個要點

1．要有一個主題

2．要不斷制造麻煩

3．人物要有個性

4．故事要有細節(jié)

跟電影學講故事的五大“套路”

1．好萊塢式“套路”——個人英雄主義的勝利

故事“套路”：講述主人公孤軍奮戰(zhàn)解決棘手的問題，或者是主人公在解決問題的過程中反思自己的問題并及時改正，最后以大團圓結尾。

模仿方法：描述個人與朋友、家庭、社會的沖突，中間激化沖突，最后解決沖突。

經典案例：《肖申克的救贖》的敘事過程是靠個人越獄，伸張仗義?？朔щy中，靈魂得到救贖和解脫，強調家庭、朋友、內心的追求才是持續(xù)可靠的，最后以大團圓結尾。

2．寶萊塢式“套路”——個體在社會夾縫中的突破

故事“套路”：講述個人對抗家庭，新觀念對抗舊傳統(tǒng)，歷經困難，終于等到好結果。

模仿方法：找出一個社會問題，然后以個體去挑戰(zhàn)這個問題，最后成功推動社會問題的解決。

經典案例：《我的個神啊》的敘事過程是個人挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，遇到家庭和社會的重重阻力，關鍵時刻貴人相助，最后以大團圓結尾。

3．經典韓劇“套路”——與家庭、社會的糾葛

故事“套路”：個人希望按照自己的意愿選擇人生，但又不得不考慮各種家庭和社會因素，經過一系列的糾葛和反轉，最終通常有一個浪漫唯美的結局。

模仿方法：在平靜的生活里引入突發(fā)狀況，著重描寫人物因家庭、階層、倫理的糾結過程，最終給出一個比較煽情的結尾。

經典案例：《來自星星的你》的敘事結構是一波三折的感情，老天注定的相遇，纏繞生活環(huán)境、社會環(huán)境、家庭因素的感情最終經受住考驗，最后以大團圓結尾。

4．經典日劇“套路”——反思人性是永恒不變的話題

故事“套路”：每個人都受到人性的驅動，符合規(guī)則又不斷突破規(guī)則，妥協(xié)和抗爭交替出現(xiàn)，最終善念戰(zhàn)勝邪念。

模仿方法：鋪墊條件，主人公打破規(guī)則，解決問題后，再回到原來的生活。

經典案例：《千與千尋》的敘事過程是突然遭遇危險，在磨難中成長，堅信可以改變未來，最終在人性的光輝下走出黑暗。

5．經典法劇“套路”——相信感受重于一切

故事“套路”：感受是指導行動的重要標準。個人感受常常改變事件的發(fā)展走向，引發(fā)各種感情，讓事情更加復雜。

模仿方法：突出人物感受描寫，把重點放在人物的情緒狀態(tài)和感性決定上。

經典案例：《這個殺手不太冷》的敘事過程是用視覺而不是語言推動故事，感受指引著任務行動，個人感受大于一切，最終感性戰(zhàn)勝理性。

第2節(jié) 如何寫出有價值的觀點

什么才是有價值的觀點？只有一個準則：能給讀者帶來改變。

如何寫出有價值的觀點？我總結了四個技巧。

順向思考：提煉出大眾的流行認知

逆向思考：與顯而易見的真理反向走

批判思考：批判、挑戰(zhàn)你不認同的觀點

遷移思考：借用其他領域的流行觀點

第3節(jié) 如何寫出使人產生共鳴的金句

金句一般有以下四個標準。

（1）短小精練，一般是一兩句話。

（2）朗朗上口，讀起來節(jié)奏感比較好。

（3）多為觀點型句子，啟發(fā)感強，引人共鳴。

（4）一般和文章核心立意相關。

寫金句的四個常用技巧

1．重復

這里的重復是指句式重復或者用詞重復。

具體的做法是：在前后兩句話中，出現(xiàn)相同的詞或句式，較常見的是重復動詞。

2．回環(huán)

回環(huán)，在語法上，是指將兩個字詞相同而排列次序不同的言語片段緊密相連，可以給人以循環(huán)往復的意趣，還可以構建事物間相互依存、相互制約或相互對立的關系。

3．類比

類比是找到一個共同的屬性，連接兩個不同的事物。

4．押韻

簡單來說，就是句子最后一個字韻母相同或相近，使音調和諧優(yōu)美。