《人類網(wǎng)絡(luò)》是一本研究社會網(wǎng)絡(luò)的書。這本書主要說的是，我們應(yīng)該怎么突破個體的局限，用網(wǎng)絡(luò)的視角來理解世界？
這本書，是一本能讓你一秒鐘，洞察世界真相的書。在正式開始說這本《人類網(wǎng)絡(luò)》之前，我們得先知道，什么叫網(wǎng)絡(luò)化？簡單說，你可以把網(wǎng)絡(luò)化，當(dāng)成是人類社會最底層的編碼方式。你看，人類社會，包括整個文明的演進，本質(zhì)上就是一個不斷實現(xiàn)連接，不斷網(wǎng)絡(luò)化的過程。人類最初，是一個個孤立的點。后來，點和點之間形成連接，人類構(gòu)成了新的網(wǎng)絡(luò)，也就是部落。部落和部落連接，又構(gòu)成了村莊。再往上，村莊組成了城市，城市組成了國家。到了大航海時代，國家和國家連接，整個世界都變成了一張網(wǎng)。你看，人類社會的演進，就是點跟點之間連成線，線跟線之間又組成網(wǎng)，這個網(wǎng)絡(luò)化不斷深入的過程。這就是為什么說，網(wǎng)絡(luò)化，是人類社會最底層的編碼方式。
這本書的作者，是美國斯坦福大學(xué)的經(jīng)濟學(xué)教授，叫馬修·杰克遜。他也是美國科學(xué)院的院士，是社會網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域領(lǐng)軍人物。他曾經(jīng)出版過一本書，叫《經(jīng)濟與社會網(wǎng)絡(luò)》，堪稱是這個領(lǐng)域的必讀書。這回，這本《人類網(wǎng)絡(luò)》，是對之前作品延伸和升級。
第一部分
我們說說點。網(wǎng)絡(luò)化，是怎么影響每個節(jié)點，也就是我們個人的？這是網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的最小單元，也是理解人類網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)。把這些影響用一句話總結(jié)，就是擁有最多連接的節(jié)點，在網(wǎng)絡(luò)中，擁有最大的影響力。
乍一聽，你可能會覺得，這個結(jié)論好像稀松平常。類似的現(xiàn)象也很常見。比如，很多人都模仿明星的穿著，就是因為明星這個節(jié)點，連接著很多粉絲的注意力。但是，假如我不追星，不就不受影響了嗎？
其實，這只是你的錯覺。假如我們更深入一步，用專業(yè)眼光去看這件事，你就會發(fā)現(xiàn)，這個影響比你想象得要深刻。更重要的是，對這個深刻的影響，你很可能察覺不到。
要想知道這個結(jié)論是怎么得出的，咱們得先從一個社會學(xué)悖論說起。這個悖論叫作，友誼悖論。簡單說，就是大多數(shù)人總是會覺得，你的朋友擁有的朋友，比你的多。乍一聽這句話可能有點繞，其實說白了，就是你總會覺得，你的朋友比你的人緣好。這個結(jié)論乍一聽好像只是一個感受，當(dāng)我們用數(shù)學(xué)來統(tǒng)計這個現(xiàn)象時，悖論就出現(xiàn)了。假設(shè)，一個學(xué)校有100個人，你問每人兩個問題。第一個問題是，你覺得自己有多少朋友？問完后，算出一個平均值，比如20。第二個問題是，你覺得自己的朋友，他有多少朋友？問完后，再算出一個平均值。你會發(fā)現(xiàn)，這個數(shù)字肯定比20要高。比如可能是30。到這一步，悖論就出現(xiàn)了。因為本質(zhì)上，這兩個問題其實是同一個問題。因為你自己，本身也是別人的朋友。換句話說，一個問題，通過兩種詢問方式，獲得了兩個不同的結(jié)果。
第二部分
我們從節(jié)點之間的連接，也就是線這個維度來說說，人類網(wǎng)絡(luò)的連接方式有哪些？各自有什么特點？
作者認為，連接的方式，主要分成四種。作者把這四種方式，總結(jié)成了四個中心度。
第一個中心度，叫作“度中心度”。這個名字有點繞，第一個字跟第四個字一樣。它反應(yīng)的是連接的數(shù)量。也就是，你能跟多少人建立連接。比如明星、大V、公知，他們能同時跟很多人發(fā)生連接，都是度中心度很高的人。
但是，千萬別以為，度中心度最高，擁有最多連接，你就一定是影響力最大的人。很多時候，我們看的并不是連接的數(shù)量，而是質(zhì)量。也就是，不看你到底有多少朋友，而是看，你的朋友里，有多少牛人。
這個描述連接質(zhì)量的中心度，叫作特征向量中心度。這也是咱們要說的第二個中心度。在現(xiàn)實世界中，它比度中心度更有參考價值。
第三個，叫傳播中心度。它描述的是，你傳播信息的效率。也就是，你能在多大程度上，在盡可能短的時間里，把一個信息傳遞給盡可能多的人。
第四個，叫中介中心度。它描述的是，你在社會網(wǎng)絡(luò)里的連接功能，有多大的不可替代性。
第三部分
我們說說網(wǎng)。也就是，當(dāng)這些節(jié)點通過線連接起來，組成一張網(wǎng)之后，這張人類網(wǎng)絡(luò)，呈現(xiàn)出什么樣的規(guī)律？
在這本書里，作者提到了很多規(guī)律。咱們在這，只說一種，在書里篇幅占比最大，也是作者認為，最重要的規(guī)律，叫作“中心度，帶來中心度”。乍一聽，你可能有點懵。其實說白了，就是贏家通吃。人緣好的人，人緣會越來越好。受關(guān)注的人，會越來越受關(guān)注。有錢的人，會變得越來越有錢。最終，少部分的人，會掌握大部分的資源。
人類網(wǎng)絡(luò)在不停的生長，節(jié)點之間不斷產(chǎn)生新的連接。但是，這些連接不是隨機發(fā)生的，而有選擇的。中心度越高的節(jié)點，越能獲得優(yōu)先連接。要知道，人的連接，它本質(zhì)上也是資源的連接。你的連接取向，也反映了資源的走向。
人類網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)出什么樣的規(guī)律？我們主要說了一種，叫作中心度帶來中心度。說白了，就是贏家通吃。在人類網(wǎng)絡(luò)的擴張中，你已經(jīng)獲得更多連接的節(jié)點，將在未來獲得更多的優(yōu)先連接。而對后來者來說，機會往往隱藏在結(jié)構(gòu)洞中。找到兩個尚未建立連接的網(wǎng)絡(luò)，占據(jù)這個結(jié)構(gòu)洞，建立新連接，就能獲得收益。
