由于人們對移動互聯(lián)網(wǎng)的依賴越來越強，從2017年4月到2019年4月，中國短視頻App日均使用時長已從不到1億小時增長到了6億小時，兩年的增長率高達600%。當前中國已有超過12000家MCN機構(gòu)，數(shù)以百萬級的短視頻創(chuàng)作者。
如今，短視頻已經(jīng)完全超越圖文社交時期的微博、微信，成為了多維場景中鎖定用戶注意力的最好表現(xiàn)形式，短視頻的短短數(shù)十秒足以完整呈現(xiàn)商品的特性、功能、效果等一切有用信息。
說到底，大家看中的是短視頻強大的流量資源和極具優(yōu)勢的營銷模式。短視頻恰好迎合了當今時代用戶注意力易分散、對廣告耐受度低、品牌互動率低等現(xiàn)狀。
短視頻營銷的優(yōu)勢所在
其一，短視頻平臺用戶基數(shù)大，流量集中，活躍度和粘度都很高。
和以往的視頻網(wǎng)站不同，觀看短視頻的用戶有一定喜好，但并沒有非常強的目的性。比如使用愛奇藝的用戶會因為一部電視劇而注冊會員，但在平時無法看這部劇的時間段，活躍度明顯下降，當電視劇完結(jié)后，用戶便不再頻繁使用這個平臺。對于人們現(xiàn)如今的生活習(xí)慣，短小精悍的短視頻拍攝更符合當下人們繁忙生活中的碎片化瀏覽需求，內(nèi)容豐富，互動性強，用戶可以在碎片化的時間里隨意刷視頻，這就意味著品牌使用短視頻拍攝作為與用戶溝通的方式更容易被受眾接受，因此產(chǎn)品以短視頻的形態(tài)出現(xiàn)在用戶眼中可以讓更多的人“刷”到看到，更容易實現(xiàn)品效合一的傳播效果。
其二，短視頻平臺的推薦機制讓廣告更加具有針對性，減少了對用戶的干擾。
目前的短視頻平臺基本上都會采用推薦算法，即根據(jù)用戶瀏覽歷史、觀看完整度來判斷大致的喜好和傾向，向用戶推薦類似的視頻內(nèi)容，這意味著，短視頻廣告能夠通過算法出現(xiàn)在對相關(guān)領(lǐng)域感興趣的用戶眼中，內(nèi)容上與平臺風(fēng)格一致，更為人接受，使其更加具有針對性，提高推廣的質(zhì)量，不喜歡可以直接刷到下一個視頻里，削弱了用戶對廣告的排斥心理。
由于用戶的高活躍度，廣告視頻可以不斷隨著用戶的刷新而出現(xiàn)，并且全平臺都能夠覆蓋，在傳播速度和傳播范圍上都非常廣泛。
其三，短視頻廣告具有互動性，可以根據(jù)用戶的互動了解廣告的大體效果。
無論是信息流中的視頻廣告，還是官方賬號發(fā)布的廣告短視頻，都能夠像其他內(nèi)容視頻一樣與用戶進行互動，用戶可以轉(zhuǎn)發(fā)、評論、甚至分享到微信、QQ等各個社交平臺，這種互動性促進了商家和消費者之間信息的雙向傳遞，以往觀眾被動地接收插播的廣告，如今消費者能夠?qū)V告內(nèi)容發(fā)表議論，表明態(tài)度和見解，讓商家更好地接收到了來自消費者的建議和反饋。
通過互動來觀察受眾的反映，可以了解廣告投放的大致效果，從而對視頻廣告存在的不足進行分析，不斷改進和優(yōu)化。
短視頻的種種優(yōu)勢，彌補了傳統(tǒng)視頻廣告的一些不足，使品牌與用戶建立了有效的溝通方式，讓廣告在推廣和消費者的觀看意愿上達成了和解，同時能夠直接接觸消費者，讓廣告更具有針對性和靈活性。
這篇文章內(nèi)容就先講到這里，如果還想知道更多關(guān)于營銷的內(nèi)容，可以持續(xù)關(guān)注~
