隨著實體零售店受到電商的沖擊，快閃店成為品牌探索零售新大陸一個新機會，它顛覆了消費者對商品售賣的傳統(tǒng)認知，也成為品牌創(chuàng)意營銷的新模式。
快閃店，英文名Pop-up shop。與傳統(tǒng)零售店相比，快閃店往往只集中在一段時間內(nèi)開店，抓住受眾獵奇心理，以腦洞大開的創(chuàng)意，短時間內(nèi)孵化輿論熱點，以達到營銷的目的。快閃店受眾對象以年輕人為主，選址也大多集中在一二線城市人流量大的核心商圈。
2017年快閃店呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，成功引起了無數(shù)品牌和年輕消費群體的注意?？煽诳蓸仿龟现黝}快閃店，chanel咖啡店、NB247便利店、愛馬仕洗衣快閃店、兒童節(jié)天貓回憶超市….，無不有著巨大的流量和話題熱度，快閃店的出現(xiàn)，背后有著滿滿的營銷套路。
形式新穎。快閃店的玩法對消費者來說新鮮感十足，加上其獨具一格的創(chuàng)意主題，將同質(zhì)化嚴重和審美疲勞的品牌重新煥發(fā)光彩，直戳現(xiàn)代年輕人追求新鮮、個性的心理，所以才能在短時間內(nèi)吸引大量的消費者進行體驗式、社交化消費。
隨著喜茶走紅和喪文化的流行，廣大網(wǎng)友討論的喪茶，最終被網(wǎng)易和餓了么用兩周的時間衍生出來。為凸顯“喪”的主題，喪茶快閃店的裝修主打黑色，總共推出六款奶茶，并在每款茶后面都有相應的解釋文案。開店4天時間，迅速引爆社交網(wǎng)絡，吸引大量年輕受眾前來圍觀。喪茶背后的喪文化準確洞察了 85后、90 后年輕一代的內(nèi)心，他們嘴上抱怨、臉上很喪，但仍然在努力的工作，在追求自己獨特價值的實現(xiàn)。
場景化體驗營銷。快閃店除了新穎的形式和品牌號召力，更重要的是帶給受眾一種有趣、獨特的體驗感?？v觀引起刷屏效應的品牌快閃店，都有著個性化、話題性、以及能提供超值服務等特點。
6月，QQ音樂攜手三里屯太古里，把京城潮流地標變身獨家音樂能量基地，呈現(xiàn)國內(nèi)第一家外形酷似巨型錄音機的音樂快閃店。 QQ音樂將功能實體化，現(xiàn)場搭配震撼的視聽享受與高科技互動體驗，用年輕人喜歡的方式和他們一起玩，年輕用戶感同身受地體會到音樂帶來的能量和對音樂本身的尊重。
快閃店營銷模式，也正中消費者“害怕錯過”的大眾心理效應的G點。快閃店本身自帶話題并具有時間限制性，會給受眾帶來一種緊迫感和期限感，受眾對于轉(zhuǎn)瞬即逝的迷戀和受到獵奇心的驅(qū)使，使他們主動的進行體驗和分享。
低成本小步試錯。對于初創(chuàng)品牌、或是進駐新環(huán)境的小眾品牌而言，快閃店可以幫助品牌自動生成話題，同時降低試錯成本。
快閃店憑借新鮮、好玩的創(chuàng)意及互動體驗及限量等特色，挖掘了受眾的深層次需求，然而打造一間爆款快閃店并沒有那么簡單，還要注意幾個要點。
［快閃店主題與品牌調(diào)性相一致］品牌在實際著手快閃店時，為了爆眼球和追求高流量，會忽略快閃店和品牌調(diào)性斷層的現(xiàn)象，這往往會得不償失，造成快閃店異常火爆而品牌本身被冷落。今年520泰笛鮮花開的“分手花店”，短短幾天成為現(xiàn)象級營銷，大家都記住的分手花店，卻根本沒人知道背后的泰笛。
［與受眾深度互動，帶來獨特的體驗］快閃店出售的不僅是商品，更多的是場景和品牌調(diào)性，如何短時間找準目標受眾，才是快閃店的首要目標。夢龍雪糕快閃店以“定制你的雪糕”為主題，通過提供多種冰淇淋裸胚和配料，讓受眾進行DIY獨一無二的專屬雪糕，讓受眾參與到制作冰淇淋的環(huán)節(jié)，從而吸引大量的受眾進行體驗。消費升級的今天，人們開始更多的關(guān)注品牌帶來的體驗及價值。
［注重社交平臺分享，促進二次傳播］快閃店雖然能夠短時間的產(chǎn)生流量和話題，但后續(xù)還需要不斷的發(fā)酵和受眾自發(fā)的傳播，引發(fā)UGC內(nèi)容，保障話題持續(xù)傳播的效力，放大營銷的影響力，實現(xiàn)線上、線下引流和共振。
［解決品牌和受眾痛點］ 作為新的營銷模式，快閃店淡化了產(chǎn)品銷售的概念，用體驗營銷和互動來打動受眾，用一種受眾樂于接受的方式和有參與感的形式把產(chǎn)品呈現(xiàn)給受眾，這種產(chǎn)品不僅僅是具體的實物，更包括品牌價值和某種生活方式。
總結(jié)起來，快閃店真正的價值在于，讓品牌和受眾緊密聯(lián)系起來，加大受眾與品牌的粘性。品牌只有與受眾玩起來了，才能夠了解用戶，知道善變的用戶喜好，才能夠制定有效的企業(yè)品牌戰(zhàn)略，快閃店無疑是品牌與受眾玩起來的一個好方式?？扉W店作為一種新的營銷模式，正在一步一步滲透國內(nèi)的品牌和市場，這是品牌競爭的結(jié)果，也是消費者需求的作用。?
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