今年網(wǎng)紅非常熱，所以和朋友們聊網(wǎng)紅比較多，BUT，大家聽到網(wǎng)紅之后都頻頻皺眉，紛紛表態(tài)覺得“網(wǎng)紅”特別low。

什么？你也是這么看的么？那么大多數(shù)人覺得網(wǎng)紅low的原因是什么呢？

1｜騷浪賤＋錐子臉

當提及“網(wǎng)紅”時大眾最容易想起的都是那些關鍵詞？炫富！拼爹！整容！脫衣！艷舞！事業(yè)線！啪啪啪！大眾認知中的網(wǎng)紅都是一些熱議的社會新聞堆積起來的，騷浪賤和錐子臉的代表，為了紅而拼命搏出位的一群人，并和“無節(jié)操”脫不開關系。

對于網(wǎng)紅這個詞，我剛開始也覺得不甚喜歡，認為“網(wǎng)紅”就是“意見領袖”披了一個“互聯(lián)網(wǎng)”的馬甲，新瓶裝老酒，資本包裝概念又要開始圈錢的前兆，但是后面隨著更深入的探索，我對“網(wǎng)紅”也有了趨勢下更完整的理解。

大家一聽到網(wǎng)紅，就狹義到直播平臺上那些主播了，管制之前內容尺度是非常大的。管制之后內容尺度小了一些，但是也基本上是在平臺里面唱歌聊天，談不上精細制作的內容。

2｜高情商的互動性內容生產(chǎn)

但是主播網(wǎng)紅就low嗎？也并非如此，做的好的主播網(wǎng)紅是非常擅長和粉絲互動的，內容是碎片化的，觀點化的，雖然沒有大塊完整的內容，但是如何在鏡頭前灑脫自然的和粉絲互動，時不時拋出一些犀利的觀點，亦或撒嬌賣萌，亦或宣泄情緒，亦或求賞秒榜，在恰當?shù)臅r機做恰當?shù)幕悠鋵嵰菜闶且环N高情商的、互動性的內容形式，不信你自己直播試試，看看是否會手足無措。當然，值得期待的，后面也一定會出現(xiàn)更多的知識型網(wǎng)紅或制作更精細的內容型網(wǎng)紅進入直播平臺。

3｜主播網(wǎng)紅≠網(wǎng)紅

其實主播網(wǎng)紅只是眾多網(wǎng)紅中的一種，如果要給網(wǎng)紅下一個定義，我理解的網(wǎng)紅應該是通過互聯(lián)網(wǎng)的媒介崛起，具有一定社交資產(chǎn)，并具有一定變現(xiàn)能力的人。兩個關鍵點：社交資產(chǎn)和變現(xiàn)能力，社交資產(chǎn)決定網(wǎng)紅的勢能，變現(xiàn)能力決定網(wǎng)紅的效能。

我大致把網(wǎng)紅分成幾類，自媒體網(wǎng)紅、電商網(wǎng)紅、主播網(wǎng)紅，這幾類是具有極強時代特征的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)紅，這三類網(wǎng)紅成長路徑也是截然不同的。

自媒體網(wǎng)紅更多指的是通過微博、微信的大號，他們在社交媒體平臺上通過長期的內容運營而積累了大量的粉絲，然后主要通過給企業(yè)提供廣告推廣服務變現(xiàn)，也有部分嘗試電商、資源整合跨界的。

電商網(wǎng)紅更多是早期淘寶店主或者是淘女郎等電商業(yè)態(tài)從業(yè)者，他們諳熟電商的游戲規(guī)則，流量是電商的生命線，無奈淘寶流量價格日益高漲，所以他們試圖通過社交媒體的新渠道獲取優(yōu)質、高粘性且低價的流量，向自己的店鋪引流變現(xiàn)。

其余比如一些明星或者早年“犀利哥”一樣因為事件而家喻戶曉的社會網(wǎng)紅沒有加入分類里，因為他們具有很強的不可復制性。

Finally，網(wǎng)紅到底low不low，還是要看對網(wǎng)紅的理解，畢竟存在就有合理性，我們需要做的是去深入探尋一個產(chǎn)業(yè)鏈下的商業(yè)生態(tài)，如果深入到網(wǎng)紅生態(tài)里，從內容、教程、培訓、論壇、比賽、經(jīng)紀、孵化、軟件、廣告、企業(yè)第三方服務等等，機會還是非常多的，從規(guī)模性盈利角度來說，網(wǎng)紅經(jīng)紀的運作應該是一個突破性節(jié)點，low不low不重要，善于洞悉局勢，抓機會才重要。

文／文中老濕?