檸檬市場(chǎng)的故事
人類遇到的約束分為四種，一是東西不夠就分析人們是怎么搶東西爭東西的，二是生命有限，人們?cè)谟邢薜臅r(shí)間里怎么分配現(xiàn)在的商品和未來的商品，三是信息不對(duì)稱，要互相依賴，四是人們互相怎么協(xié)商。
1、互相依賴與人際互信。生活在社會(huì)中就必須與別人合作，這樣得到的要比一個(gè)人獨(dú)自生活要多的多，問題是沒有任何一個(gè)人是值得絕對(duì)信賴的，我的父母配偶親戚當(dāng)然信得過，但總有一些他們知道而我們不知道的事，總有一些他們可操控而我們事前沒有辦法操控，所以問題是兩方面的，一是如何與別人緊密合作，二是如何防范在合作之中，由于別人做出的一些不受我們控制的行為而受損。
例如我蓋1棟10層大樓，要花10萬元，一開始把10萬給建筑方，結(jié)果對(duì)方拿錢就跑了。其后吸取教訓(xùn)了，說樓先建好再給錢，結(jié)果樓建好了，我找到各種理由只給建筑方8萬。第三種說不能修完才付錢，修一層付一層的錢，地位平等了吧，沒有，建筑方修到五層就不修了，我的5萬付出去了，然而已經(jīng)做出來的五層樓的價(jià)值就遠(yuǎn)沒有預(yù)計(jì)的一半。這個(gè)很粗糙的故事是說與人之間合作的時(shí)候，互相欺負(fù)的能力是隨著時(shí)間的變化，事情的進(jìn)展而變化的。
2、信息不對(duì)稱引發(fā)侵權(quán)行為。人與人之間有著各種密切的依賴關(guān)系，但由于信息不對(duì)稱，總會(huì)有一方欺負(fù)另一方的行為。表現(xiàn)之一是欺騙，其二是偷懶，合作一方?jīng)]有真正的賣力，表現(xiàn)之三是逆向選擇（？）設(shè)置了一些選擇條件，但恰恰把那些不愿意吸引過來的人吸引過來了，四是道德風(fēng)險(xiǎn)，保險(xiǎn)公司賣保險(xiǎn)，本是要對(duì)沖意外發(fā)生的成本，但人們買保險(xiǎn)以后就變得肆無忌憚了，做事情更加掉以輕心，卻增加了意外發(fā)生的機(jī)會(huì)，這種行為保險(xiǎn)公司不容易控制。第五是利用某種優(yōu)勢(shì)敲竹杠。
3、檸檬市場(chǎng)的故事。檸檬在美國可以是一個(gè)俚語，指那些成交了以后，買家才發(fā)現(xiàn)有問題的汽車。買一輛車特別二手車，它的毛病不是買車那一瞬間能發(fā)現(xiàn)的，有時(shí)要開上一段時(shí)間，甚至開上一年，經(jīng)過四季的變化才知道有哪些問題。假設(shè)100位二手車的賣家，車的質(zhì)量從1元到100元平均分布，另外有100位買家想買二手車，而且這些買家對(duì)每輛車的估值比真實(shí)的價(jià)格高50%。如果每一輛車都能順利賣出去的話，買家和賣家皆大歡喜?，F(xiàn)在加一個(gè)條件，如果我們只有賣家知道自己車的質(zhì)量，買家不知道，但買家知道這些車的平均質(zhì)量。那會(huì)發(fā)生什么狀況呢？買家知道自己隨手買到一輛平均質(zhì)量為50元錢的車，愿意付出的價(jià)格是75元，高一點(diǎn)都不會(huì)愿意。此時(shí)100輛車中價(jià)值超過75元的車主就會(huì)退出市場(chǎng)，他們不愿意低于75元的價(jià)賣自己的車。市場(chǎng)就剩下了較低檔的車，即質(zhì)量從1元到75元之間的車了，接下來買家知道了這些，剩下車的平均價(jià)值為37.5元，他愿意付出的最高價(jià)就是56元了，那么那些車的價(jià)值超過56元的車主也會(huì)離開市場(chǎng)……循環(huán)往復(fù)幾次，結(jié)果是市場(chǎng)崩潰。
市場(chǎng)之所以崩潰，并不是因?yàn)槭袌?chǎng)里面有低端的產(chǎn)品，有低端的產(chǎn)品不重要，可以賣低價(jià)。崩潰的根本原因是那個(gè)假定的買家不知道每一件商品具體的品質(zhì)的條件。
4、人際互信并不天然存在。經(jīng)濟(jì)學(xué)家喬治.阿克羅夫在1970年用上面的例子寫成文章《檸檬市場(chǎng)：質(zhì)量不確定性與市場(chǎng)機(jī)制》，后因此于2010年獲得了諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)。文章發(fā)表后學(xué)界意識(shí)到那種市場(chǎng)崩潰的狀況，是來自人類社會(huì)一開始就遇到的約束條件，即人與人之間本來是不存在互信的。人的腦子是沒法相連的，高品質(zhì)的產(chǎn)品與低品質(zhì)的產(chǎn)品區(qū)分開來需要很大成本的，而這一問題不解決，就會(huì)出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。當(dāng)消費(fèi)者無法區(qū)分產(chǎn)品的優(yōu)劣時(shí)會(huì)離開市場(chǎng)，賣家也會(huì)離開，市場(chǎng)就會(huì)崩潰。
所以一個(gè)賣假冒偽劣商品的人，傷害的不僅僅是那些買了商品的消費(fèi)者，這行為還具有了嚴(yán)重的外部性，也傷害了那些本來在賣優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的人。問題的解決途徑是如何把商品的品質(zhì)準(zhǔn)確的體現(xiàn)出來，這是信息不對(duì)稱問題的核心。
20180926
