由于工作原因，我經(jīng)常需要為不同的產(chǎn)品撰寫(xiě)宣傳性文章，包括軟文和硬廣。

最讓我頭疼的是為軟文起標(biāo)題。

不僅僅是產(chǎn)品文章，幾乎所有類(lèi)型文章的標(biāo)題，其實(shí)都已經(jīng)高度凝練了文章百分之70到80的內(nèi)容。而且，文章結(jié)構(gòu)，中心思想，結(jié)尾都是根據(jù)標(biāo)題而延伸開(kāi)來(lái)的。

寫(xiě)一篇產(chǎn)品的文章可以有100種寫(xiě)法，但是標(biāo)題其實(shí)是一個(gè)確定性的東西。

然而標(biāo)題也因產(chǎn)品而異：

如果是一個(gè)非常亮眼的，明顯區(qū)別于市面競(jìng)品的產(chǎn)品，那么可發(fā)揮的創(chuàng)意會(huì)更多一點(diǎn)，不過(guò)，相對(duì)來(lái)說(shuō)，也更死板，因?yàn)樽髡邉?shì)必會(huì)局限于產(chǎn)品另類(lèi)之所在。

如果是一個(gè)比較同質(zhì)化的產(chǎn)品，那么標(biāo)題可能就是一種對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)的總結(jié)和提煉，幫助讀者快速，清晰了解產(chǎn)品。

如果是一個(gè)下下產(chǎn)品的話，在市面上不具有任何競(jìng)爭(zhēng)力，甚至還有短板，這就有點(diǎn)類(lèi)似把梳子賣(mài)給和尚的難題，我還不清楚應(yīng)該怎么做，不知您可有高見(jiàn)？