在工作和生活中，無論你需要策劃什么，只要你掌握了一些簡單的方法，就能夠順利完成。無論是創(chuàng)業(yè)策劃、品牌策劃、活動策劃，還是自媒體賬號策劃、私域賬號策劃，甚至是個人職業(yè)規(guī)劃和學業(yè)規(guī)劃，都可以輕松完成。我從事營銷策劃近10年，這段時間里，我從未遇到一個“做不了策劃”的人，反而經(jīng)常遇到一些被策劃流程嚇到的人。但是，別擔心。在這本書中，我將向你介紹一套經(jīng)過久經(jīng)考驗的策劃流程，無論你需要策劃什么，它都能告訴你如何去做。

如果你曾經(jīng)玩過一種轉(zhuǎn)盤大冒險的游戲，你就已經(jīng)準備好來學習我的營銷策劃課程了。這個游戲有一個圓形轉(zhuǎn)盤，轉(zhuǎn)盤上的位置決定了你要去做的事情。在我的課程中，我會向你展示一個類似的營銷策劃羅盤，讓你能夠根據(jù)不同的項目和情況，選擇適合你的策劃流程。

如果你曾經(jīng)學過營銷策劃相關的課程，或者正在從事相關工作，那么你對這個轉(zhuǎn)盤上的內(nèi)容應該并不陌生。通常，營銷策劃需要通過市場調(diào)查了解企業(yè)所處的內(nèi)外部環(huán)境，然后進行資料分析以進行戰(zhàn)略選擇。接下來，根據(jù)戰(zhàn)略和企業(yè)現(xiàn)狀進行戰(zhàn)術選擇，并找到企業(yè)的核心價值進行品牌打造。最后，將企業(yè)的核心價值轉(zhuǎn)換到價值載體上，并通過廣告促銷和渠道來保證價值觸達消費者。除此之外，還必須考慮企業(yè)的增長戰(zhàn)略，以保證企業(yè)能夠基業(yè)長青，并在整個過程中貫穿始終的團隊建設。

然而，在大多數(shù)營銷策劃教程上，這些步驟通常是按照線性方式展示的：“市場調(diào)查→戰(zhàn)略選擇→戰(zhàn)術選擇→品牌打造→價值載體→價值觸達→增長戰(zhàn)略→團隊建設”。理論上，按照這個順序執(zhí)行，你就能得到一個組織得當、邏輯嚴謹?shù)牟邉澐桨?。然而，在現(xiàn)實工作中，大部分的策劃項目都不是只使用線性思維就能夠完成的。

這8個步驟沒有錯，錯的是強制性順序。當循序漸進變成了寫八股文，它只會阻礙你策劃能力的發(fā)揮，導致你的策劃案只能達到及格水平，無法做到完美。

成功的營銷策劃人都知道，根據(jù)個人經(jīng)歷和能力的不同，你可以把這個步驟中的任意一步作為思考的起點，繼而完成一個成功的策劃案。你可以從增長戰(zhàn)略開始思考，或者從價值載體開始，你也可以直接從品牌打造開始（實際上，很多營銷策劃都是從這一步開始的，然后邊思考邊進行市場調(diào)查）。成功完成策劃案的關鍵是，不要以任何特定順序做完這八件事，只要能夠保證在策劃流程中，每件事都做了一遍即可。

對大多數(shù)營銷策劃項目而言，策劃過程都不是線性的，而更像由多個步驟組成的一個圓環(huán)。我們可以從環(huán)上任何一步開始，根據(jù)項目特點和你的個人經(jīng)驗或者喜好沿著羅盤多次重復，直到形成一套令人滿意的策劃案為止。在下一節(jié)中，我將向你展示如何使用這個羅盤，找到一個項目理想的策劃流程。一旦你找到了理想的流程，策劃就會變得比較容易了，你就能更快更好地完成策劃工作。在本書中，我會全程貫穿這個策劃羅盤，并向你展示如何將它廣泛地應用于各種不同類型的策劃案當中。