[嵌牛導(dǎo)讀]
9月份快結(jié)束的時(shí)候，大家有沒有在自己的身邊見到特別的共享單車。比如士力架ofo（車輪經(jīng)過白色面板修飾），國慶ofo（車整體色調(diào)改為紅色非常喜慶），還有大家在自己的朋友圈有沒有看到很多免費(fèi)領(lǐng)取單車月卡的活動(dòng)比如像我在文章開頭列出的ofo聯(lián)名卡，大家有沒有遇到呢？我將這種“新花樣”稱作brand×。
[嵌牛鼻子]
IP單車，創(chuàng)意，跨界，合作, 互聯(lián)網(wǎng)＋，brand×
[嵌牛提問]
身處在“互聯(lián)網(wǎng)＋”的潮流中，如何脫穎而出？
如何在萬花叢中獨(dú)樹己身?
[嵌牛正文]
一. “brand×”所帶來的影響力
ofo其實(shí)很早之前就提到過“ofo和小黃人”，這兩者能夠碰撞出怎樣的火花，能夠催生怎樣的“化學(xué)反應(yīng)”，如今，如此風(fēng)格的“brand×”來到你我的身邊。brand×能夠?qū)⒁粋€(gè)品牌的特色用一種獨(dú)特的方式展現(xiàn)出來，因?yàn)檫@種相乘不同于相加，“×”甚至比“＋”能夠取得更好的收益。
brand×
- 能夠提升用戶對(duì)于品牌的記憶，提升品牌的影響力
- 能夠增加品牌和用戶之間的好感度，提升用戶粘性（用戶更加喜愛）
- 能夠激發(fā)用戶的活躍度，最大化品牌“粉絲效應(yīng)”，增加用戶
二. “創(chuàng)意”所攜帶的能量巨大
共享單車的誕生為人們的生活帶來了變化，這種變化我認(rèn)為是一種積極的變化。每天大家都會(huì)騎著單車去上班，上課，周末出游大家也會(huì)選擇單車出游，真的是非常方便！而這種方便的代價(jià)就是投放大量的單車，基本上保證隨時(shí)隨地都可取車，驅(qū)車，讓我感到緊張的就是如此巨大的投入，如何獲取盈利填補(bǔ)這大量的投放耗資呢？
ofoIP單車，帶來一種新的盈利模式。IP單車作為共享經(jīng)濟(jì)單車的廣告產(chǎn)品線，結(jié)合自身特點(diǎn)：
- 用戶基數(shù)大
- 極易貼近用戶
- 成本相比其他廣告方式較低
- 廣告方式新穎獨(dú)特，用戶感召力強(qiáng)
用一種獨(dú)特的方式激活市場，擴(kuò)展品牌消費(fèi)環(huán)境，為品牌帶來新用戶。
三. “合作”依然不可缺失
在我看來，“brand×”的誕生看似偶然，是則是一種必然。
“brand×”將兩種品牌疊加在一起，取彼之長，補(bǔ)己之短；這種合作模式新穎獨(dú)特，更年輕，更有活力；這種合作可以將brand或是IP的價(jià)值最大化，至少在當(dāng)下，互聯(lián)橫行（Things all are connected.）
同樣，這個(gè)創(chuàng)意的誕生少不了合作，合作從商業(yè)角度來說共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，共承利益，大家抱團(tuán)取暖，雙贏（win-win）。士力架，電視果這些本應(yīng)和共享單車無關(guān)的單元，憑借著“brand×”連接在一起。
- 從品牌各自的角度來看，共享經(jīng)濟(jì)下的廣告方式或者品牌宣傳獨(dú)特，新穎，對(duì)于年輕人具有很大的吸引力，而年輕人的市場在如今的市場占比還是很重要的
- 從雙方的合作來看，毫無疑問，利益最大化，效用最大化
結(jié)語
試想一下，“brand×”的概念擴(kuò)展到其他領(lǐng)域，又將會(huì)產(chǎn)生什么樣的“化學(xué)反應(yīng)”，比如教育，大家可以發(fā)揮想象，頭腦風(fēng)暴。
THE END.
