1.大前提：A：演繹法推理：愛與不愛。?產(chǎn)品的物理屬性—情感屬性—賣點(diǎn)—媒體組合—思維大爆發(fā)（做自己）B：議程設(shè)置 （娛樂視角）
2.品牌是人設(shè) ，營(yíng)銷是讓消費(fèi)認(rèn)同。（認(rèn)同感）
3.媒介改變認(rèn)知?拉斯維爾5W模型—馬拉斯克的媒介認(rèn)知（信道-媒介-溝通）
4.麥克盧漢 ：地球村-媒介即信息—媒介是人的延伸。?案列：交通-夢(mèng)想。 效率（不可回撤性）
?? 生存與媒體（相互依賴性）
5.1928-2007.媒介的起步與變化：紙媒-電視-蘋果?? 案列：尼克松借用媒介（電視）演講擴(kuò)大自己的影響力1966（1987脫口秀）
6.媒介與傳播學(xué)的關(guān)系：媒介與信息誰在影響改變?nèi)耍?媒介與價(jià)值觀的關(guān)系，媒介屬性！
7.媒介的本質(zhì)是時(shí)間的占有的方式及價(jià)值觀的重新樹立
媒介改變個(gè)體知覺，游戲也是媒介
8.算法時(shí)代：千人千面。案列：臉書（face book）、今日頭條
9.社會(huì)心理學(xué)：認(rèn)識(shí)，識(shí)別，管理，同理
社會(huì)認(rèn)知：歸因，社會(huì)期望
自我認(rèn)識(shí)：動(dòng)機(jī)與自我。社會(huì)與自我之差=態(tài)度潛力
人們態(tài)度如何形成？沖突與重新認(rèn)知
如何形成精細(xì)思考？
需求之源：人的三我
10.品牌-認(rèn)設(shè)? 《微粒社會(huì)》認(rèn)知—人性—需求。認(rèn)知即真實(shí)? 時(shí)代的流變中找不變。 管理認(rèn)知=品牌管理。共識(shí)—從眾—差異感（品牌標(biāo)簽）-認(rèn)知框架
11.品牌生產(chǎn)過程：思潮（情懷）—產(chǎn)品策略—價(jià)格策略—（熱點(diǎn)）植入—名人代言—事件營(yíng)銷（PR）—熱點(diǎn)搭載—媒介組合。案列：王老吉與加多寶、可口可樂猜想
12.什么是構(gòu)成品牌的核心：受眾的認(rèn)知— 品牌資產(chǎn)。
13.品牌實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)：
營(yíng)銷1.0：產(chǎn)品為中心USP時(shí)代。80-90 年代前半期 供不應(yīng)求
營(yíng)銷2.0：消費(fèi)者為中心的STP時(shí)代。定位|細(xì)分時(shí)代。
榜樣力量：領(lǐng)導(dǎo)力、洞察力、性格特征、方向感、企責(zé)任、交付感、基于專業(yè)的奉承、嚴(yán)謹(jǐn)、感擔(dān)當(dāng)，感認(rèn)錯(cuò)！
目標(biāo)感—模仿學(xué)習(xí)—打破常規(guī)
認(rèn)知——認(rèn)同——符號(hào)（顏色）——情感認(rèn)同
營(yíng)銷3.0：四大媒體固化，整合營(yíng)銷出場(chǎng)
案列：從不認(rèn)可到認(rèn)可（手機(jī)LG）：前期品牌映象市場(chǎng)調(diào)研，了解產(chǎn)品在市場(chǎng)的突破點(diǎn)（親密的延展）
14.差異化從底層往上挖—USP理論；前一次成功的方法論提煉
15.產(chǎn)品概念—情感延展—人性
16.營(yíng)銷4.0：媒體碎片化，—品牌重塑（方正）母子品牌 ：親和，陪伴感
17.品牌=金錢X一致性
18營(yíng)銷5.0：.（用電影的思維講故事，樹品牌）
融合與鏈接：
A》故事+文化+員工+業(yè)務(wù)/
B》歷史+行業(yè)+情懷+文化積淀
C》魔性發(fā)音+核心賣點(diǎn)+場(chǎng)景切口
D》產(chǎn)品-品類.—品牌? （系統(tǒng)思維與歸類）
19.品牌意識(shí)修煉：好奇心、洞察、多元思維、遷移、品味與人性、假設(shè)與驗(yàn)證、溝通與表達(dá)、目標(biāo)與愛
推薦書單：?李普曼《輿論學(xué)》??? 社會(huì)心理學(xué)（人際與環(huán)境） 影響力? ? 傳播學(xué)（郭慶光）
推薦影視?。簭V告狂人 （美劇）?
