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《哈佛最受歡迎的營銷課》 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2018/09/11
人性化，創(chuàng)意品牌追求的不是完美，而是一些極端化，消費(fèi)者內(nèi)心是矛盾的，這個極端化可以填補(bǔ)消費(fèi)者內(nèi)心的一些矛盾的消費(fèi)習(xí)慣。 在商業(yè)領(lǐng)域，...
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《哈佛最受歡迎的營銷課》 2018/09/10
『超越行業(yè)的品牌』 對于日常用品，我們的分類和科學(xué)沒有任何關(guān)系，而是公然的人為設(shè)定。即使私下里意識到了這些，我們?nèi)詴斡蛇@些差別來支配我...
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《哈佛最受歡迎的營銷課》 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?2018/09/07
關(guān)于3種“不參與競爭”的品牌（不參與競爭不是不競爭，而是不屬于傳統(tǒng)的競爭方式）: #逆向戰(zhàn)略品牌# 拿走消費(fèi)者希望得到的東西，然后提供一些...
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《哈佛最受歡迎的營銷課》 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2018/09/06消費(fèi)者對品牌有了固有的印象，從此有了產(chǎn)品之間的比較，有了自己的衡量標(biāo)準(zhǔn)和衡量體系。比如：蘋果，就是高價優(yōu)質(zhì)的東西，小米就是低價優(yōu)質(zhì)的東西，...
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《哈佛最受歡迎的營銷課》 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2018/09/05
忽視產(chǎn)品的“差異化”，造成商品同質(zhì)化非常嚴(yán)重。一家手機(jī)低價通常會引來其他手機(jī)的低價圍攻，造成的結(jié)果就是大家都低價都賺不了錢，最終造成產(chǎn)品...
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《哈佛最受歡迎的營銷課》 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?2018/09/04
產(chǎn)品過剩的年代，品牌熱衷粉已經(jīng)越來越少了?？晒┻x擇的品牌越來越多，可夠選擇的產(chǎn)品大同小異，喜新厭舊是最理所當(dāng)然的。越是過度競爭的市場狀況下...
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《超級符號 就是超級創(chuàng)意》
第八章 調(diào)研方法論：一切調(diào)研在現(xiàn)場 第九章 重新認(rèn)識消費(fèi)者：消費(fèi)者的四個角色 調(diào)研的目的：1、決策參考，2、是創(chuàng)意啟發(fā)。而很多人...
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《超級符號 就是超級創(chuàng)意》
第六章 產(chǎn)品的本質(zhì)是購買理由 及第七章 品牌頂層設(shè)計(jì)：所有的事都是一件事 2018.08....
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《超級符號 就是超級創(chuàng)意》
第五章 華與華的企業(yè)戰(zhàn)略方法論 2018.8.10 產(chǎn)品的本質(zhì)是都買理由，產(chǎn)品開...