人性化，創(chuàng)意品牌追求的不是完美，而是一些極端化，消費(fèi)者內(nèi)心是矛盾的，這個極端化可以填補(bǔ)消費(fèi)者內(nèi)心的一些矛盾的消費(fèi)習(xí)慣。 在商業(yè)領(lǐng)域，競爭的后果：1，會有競爭近視癥...
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《哈佛最受歡迎的營銷課》 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2018/09/11
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《哈佛最受歡迎的營銷課》 2018/09/10
『超越行業(yè)的品牌』 對于日常用品，我們的分類和科學(xué)沒有任何關(guān)系，而是公然的人為設(shè)定。即使私下里意識到了這些，我們?nèi)詴斡蛇@些差別來支配我們的行為。 產(chǎn)品分類深刻影響著...
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《哈佛最受歡迎的營銷課》 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?2018/09/07
關(guān)于3種“不參與競爭”的品牌（不參與競爭不是不競爭，而是不屬于傳統(tǒng)的競爭方式）: #逆向戰(zhàn)略品牌# 拿走消費(fèi)者希望得到的東西，然后提供一些意想不到的東西。比如：宜家，谷...
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《哈佛最受歡迎的營銷課》 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2018/09/06消費(fèi)者對品牌有了固有的印象，從此有了產(chǎn)品之間的比較，有了自己的衡量標(biāo)準(zhǔn)和衡量體系。比如：蘋果，就是高價優(yōu)質(zhì)的東西，小米就是低價優(yōu)質(zhì)的東西，三峽就是高價劣質(zhì)的東西。消費(fèi)者...
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《哈佛最受歡迎的營銷課》 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2018/09/05
忽視產(chǎn)品的“差異化”，造成商品同質(zhì)化非常嚴(yán)重。一家手機(jī)低價通常會引來其他手機(jī)的低價圍攻，造成的結(jié)果就是大家都低價都賺不了錢，最終造成產(chǎn)品品質(zhì)下降。 差異化例如逆向品牌...
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《哈佛最受歡迎的營銷課》 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?2018/09/04
產(chǎn)品過剩的年代，品牌熱衷粉已經(jīng)越來越少了。可供選擇的品牌越來越多，可夠選擇的產(chǎn)品大同小異，喜新厭舊是最理所當(dāng)然的。越是過度競爭的市場狀況下，品牌就越是瞄準(zhǔn)競爭對手做出反...
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《超級符號 就是超級創(chuàng)意》
第八章 調(diào)研方法論：一切調(diào)研在現(xiàn)場 第九章 重新認(rèn)識消費(fèi)者：消費(fèi)者的四個角色 調(diào)研的目的：1、決策參考，2、是創(chuàng)意啟發(fā)。而很多人把調(diào)研做成了找依據(jù)。如果調(diào)研都...
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《超級符號 就是超級創(chuàng)意》
第六章 產(chǎn)品的本質(zhì)是購買理由 及第七章 品牌頂層設(shè)計：所有的事都是一件事 2018.08.13 產(chǎn)品的本質(zhì)：消費(fèi)功...
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《超級符號 就是超級創(chuàng)意》
第五章 華與華的企業(yè)戰(zhàn)略方法論 2018.8.10 產(chǎn)品的本質(zhì)是都買理由，產(chǎn)品開發(fā)就是營銷創(chuàng)意?？梢詾槿魏涡袠I(yè)...
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《超級符號 就是超級創(chuàng)意》
第四章 一切創(chuàng)意都是為了降低營銷傳播成本 2018.8.9 關(guān)于品牌文化：文化是人類歷史形成的物質(zhì)財富和精神財富，或特指精神財...
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《超級符號 就是超級創(chuàng)意》
第三章 用詞語創(chuàng)造流行看法 2018.8.8 詞語的作用不僅可以指導(dǎo)行動還能夠控制人的思想。 命名的原則 第一:要降低傳...
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《超級符號就是超級創(chuàng)意》
第二章 如何用一句話就說動消費(fèi)者購買？ 2018.08.07 產(chǎn)品本身就是企業(yè)的“自媒體”，是品牌最大的媒體。要研究消費(fèi)...
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《超級符號 就是超級創(chuàng)意》
第一章 品牌就是符號 超級符號是人人都看得懂的符號，并且人人都按照它的指引行事的符號，人們甚至都不會去思考它為什么存在，只要一看見這符號，就會聽它的話。 企業(yè)又該...
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《流量池》第十二章 跨界營銷的流量巧用
概念引入BD合作：Business Development（商務(wù)拓展） BD的定義：根據(jù)公司的發(fā)展來制定跨行業(yè)的發(fā)展計劃并予以執(zhí)行，和上游及平行的合作伙伴建立暢通的合作渠道，...
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《流量池》第十一章 直播營銷的流量掘金
本章著重講到了從2005年由秀場直播演變，發(fā)展至今變?yōu)殡娚讨辈淼木薮罅髁亢徒?jīng)濟(jì)效益。找準(zhǔn)方法，直播可以幫助企業(yè)品牌從知名度的曝光，產(chǎn)生流量，到流量轉(zhuǎn)化為銷量。 ...
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《流量池》第十章 數(shù)字廣告：落地頁是第一生產(chǎn)力
落地頁指的是消費(fèi)者看到廣告banner后，通過點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)鏈接后出現(xiàn)的第一個頁面。 在移動端，信息流廣告是快速的廣告呈現(xiàn)方式，而落地頁則起到承接流量、轉(zhuǎn)化用戶的重要作用，是營銷過...
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《流量池》第九章 數(shù)字廣告：搜索入口的大流量獲取
關(guān)于SEO（搜索引擎優(yōu)化），企業(yè)的一次SEO優(yōu)化至少可以保持半年以上的良好排名，從而節(jié)約了企業(yè)的營銷成本。（優(yōu)化技巧主要分為結(jié)構(gòu)優(yōu)化，內(nèi)容優(yōu)化，內(nèi)鏈優(yōu)化和外鏈優(yōu)化） 關(guān)于AS...
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《流量池》第八章 數(shù)字廣告：怎樣投放數(shù)字廣告更有效
概念：數(shù)字廣告常用的計費(fèi)方式 CPM, 以每千人次瀏覽計費(fèi) CPC, 每點(diǎn)擊一次計費(fèi) CPA, 以每一個有效行為（如下載，注冊）計費(fèi) CPL, 以每一條客戶留資信息計費(fèi) CP...
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《流量池》第七章 事件營銷：“輕快爆”的流量爆發(fā)
事件營銷：內(nèi)容，媒介簡單，傳播速度快，有營銷爆發(fā)點(diǎn)。爆發(fā)點(diǎn)是指“關(guān)鍵詞”或“符號”（e.g #Beat U#）同時圍繞著賣點(diǎn)產(chǎn)生槽點(diǎn)，能夠引發(fā)話題爭議，槽點(diǎn)簡單且便于網(wǎng)友介入...
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《流量池》第六章 微信社會化營銷的流量改造
在當(dāng)下用戶時間過于碎片化的大環(huán)境下，企業(yè)一個月推送4次服務(wù)號的圖文信息內(nèi)容更容易被微信用戶接受。 微信實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品功能 案例：FLOWERPLUS，借助“日常鮮花”概念的公司...