人性化,創(chuàng)意品牌追求的不是完美,而是一些極端化,消費(fèi)者內(nèi)心是矛盾的,這個極端化可以填補(bǔ)消費(fèi)者內(nèi)心的一些矛盾的消費(fèi)習(xí)慣。 在商業(yè)領(lǐng)域,競爭的后果:1,會有競爭近視癥...
人性化,創(chuàng)意品牌追求的不是完美,而是一些極端化,消費(fèi)者內(nèi)心是矛盾的,這個極端化可以填補(bǔ)消費(fèi)者內(nèi)心的一些矛盾的消費(fèi)習(xí)慣。 在商業(yè)領(lǐng)域,競爭的后果:1,會有競爭近視癥...
『超越行業(yè)的品牌』 對于日常用品,我們的分類和科學(xué)沒有任何關(guān)系,而是公然的人為設(shè)定。即使私下里意識到了這些,我們?nèi)詴斡蛇@些差別來支配我們的行為。 產(chǎn)品分類深刻影響著...
關(guān)于3種“不參與競爭”的品牌(不參與競爭不是不競爭,而是不屬于傳統(tǒng)的競爭方式): #逆向戰(zhàn)略品牌# 拿走消費(fèi)者希望得到的東西,然后提供一些意想不到的東西。比如:宜家,谷...
消費(fèi)者對品牌有了固有的印象,從此有了產(chǎn)品之間的比較,有了自己的衡量標(biāo)準(zhǔn)和衡量體系。比如:蘋果,就是高價優(yōu)質(zhì)的東西,小米就是低價優(yōu)質(zhì)的東西,三峽就是高價劣質(zhì)的東西。消費(fèi)者...
忽視產(chǎn)品的“差異化”,造成商品同質(zhì)化非常嚴(yán)重。一家手機(jī)低價通常會引來其他手機(jī)的低價圍攻,造成的結(jié)果就是大家都低價都賺不了錢,最終造成產(chǎn)品品質(zhì)下降。 差異化例如逆向品牌...
產(chǎn)品過剩的年代,品牌熱衷粉已經(jīng)越來越少了。可供選擇的品牌越來越多,可夠選擇的產(chǎn)品大同小異,喜新厭舊是最理所當(dāng)然的。越是過度競爭的市場狀況下,品牌就越是瞄準(zhǔn)競爭對手做出反...
第八章 調(diào)研方法論:一切調(diào)研在現(xiàn)場 第九章 重新認(rèn)識消費(fèi)者:消費(fèi)者的四個角色 調(diào)研的目的:1、決策參考,2、是創(chuàng)意啟發(fā)。而很多人把調(diào)研做成了找依據(jù)。如果調(diào)研都...
第六章 產(chǎn)品的本質(zhì)是購買理由 及第七章 品牌頂層設(shè)計:所有的事都是一件事 2018.08.13 產(chǎn)品的本質(zhì):消費(fèi)功...
第五章 華與華的企業(yè)戰(zhàn)略方法論 2018.8.10 產(chǎn)品的本質(zhì)是都買理由,產(chǎn)品開發(fā)就是營銷創(chuàng)意??梢詾槿魏涡袠I(yè)...
第四章 一切創(chuàng)意都是為了降低營銷傳播成本 2018.8.9 關(guān)于品牌文化:文化是人類歷史形成的物質(zhì)財富和精神財富,或特指精神財...
第三章 用詞語創(chuàng)造流行看法 2018.8.8 詞語的作用不僅可以指導(dǎo)行動還能夠控制人的思想。 命名的原則 第一:要降低傳...
第二章 如何用一句話就說動消費(fèi)者購買? 2018.08.07 產(chǎn)品本身就是企業(yè)的“自媒體”,是品牌最大的媒體。要研究消費(fèi)...
第一章 品牌就是符號 超級符號是人人都看得懂的符號,并且人人都按照它的指引行事的符號,人們甚至都不會去思考它為什么存在,只要一看見這符號,就會聽它的話。 企業(yè)又該...
概念引入BD合作:Business Development(商務(wù)拓展) BD的定義:根據(jù)公司的發(fā)展來制定跨行業(yè)的發(fā)展計劃并予以執(zhí)行,和上游及平行的合作伙伴建立暢通的合作渠道,...
本章著重講到了從2005年由秀場直播演變,發(fā)展至今變?yōu)殡娚讨辈淼木薮罅髁亢徒?jīng)濟(jì)效益。找準(zhǔn)方法,直播可以幫助企業(yè)品牌從知名度的曝光,產(chǎn)生流量,到流量轉(zhuǎn)化為銷量。 ...
落地頁指的是消費(fèi)者看到廣告banner后,通過點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)鏈接后出現(xiàn)的第一個頁面。 在移動端,信息流廣告是快速的廣告呈現(xiàn)方式,而落地頁則起到承接流量、轉(zhuǎn)化用戶的重要作用,是營銷過...
關(guān)于SEO(搜索引擎優(yōu)化),企業(yè)的一次SEO優(yōu)化至少可以保持半年以上的良好排名,從而節(jié)約了企業(yè)的營銷成本。(優(yōu)化技巧主要分為結(jié)構(gòu)優(yōu)化,內(nèi)容優(yōu)化,內(nèi)鏈優(yōu)化和外鏈優(yōu)化) 關(guān)于AS...
概念:數(shù)字廣告常用的計費(fèi)方式 CPM, 以每千人次瀏覽計費(fèi) CPC, 每點(diǎn)擊一次計費(fèi) CPA, 以每一個有效行為(如下載,注冊)計費(fèi) CPL, 以每一條客戶留資信息計費(fèi) CP...
事件營銷:內(nèi)容,媒介簡單,傳播速度快,有營銷爆發(fā)點(diǎn)。爆發(fā)點(diǎn)是指“關(guān)鍵詞”或“符號”(e.g #Beat U#)同時圍繞著賣點(diǎn)產(chǎn)生槽點(diǎn),能夠引發(fā)話題爭議,槽點(diǎn)簡單且便于網(wǎng)友介入...
在當(dāng)下用戶時間過于碎片化的大環(huán)境下,企業(yè)一個月推送4次服務(wù)號的圖文信息內(nèi)容更容易被微信用戶接受。 微信實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品功能 案例:FLOWERPLUS,借助“日常鮮花”概念的公司...