對新品類而言，定位的目的則在于推動品類的成長。
1.要確定合適的競爭對手：首先是新品類對老品類市場的能否產(chǎn)生明顯的替代性。新品類應(yīng)該在某一方面比老品類更具有明顯的優(yōu)勢，而這種優(yōu)勢是老品中相當(dāng)一部分消費者所關(guān)注的。其次是對手品類是否足夠大，這一點一定程度上決定了新品類未來的成長空間。
要針對競爭對手發(fā)展定位。
有效的定位常常很明顯（企業(yè)也常常忽略因為太明顯了）。
定位應(yīng)當(dāng)符合認知。
品類戰(zhàn)略：為新品類定位
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