來源：企鵝智庫
企鵝智酷與清華大學新聞與傳播學院新媒體研究中心聯(lián)合發(fā)布《眾媒時代：2015中國新媒體發(fā)展趨勢報告》，通過80頁的數(shù)據(jù)和洞察，帶給你關(guān)于媒體的最新思考，以及人與信息無縫交互的未來景象

• 用戶閱讀興趣變了：年輕用戶的喜好正在重塑媒體的表達；
• 用戶消費場景變了：晚間場景成為媒體爭奪的“黃金時段”；
• 內(nèi)容生產(chǎn)方式變了：內(nèi)容分發(fā)渠道重塑，小微生產(chǎn)團隊崛起；
• 內(nèi)容服務方式變了：基于社交平臺的內(nèi)容傳播和服務引發(fā)更緊密的互動……

媒體至此迎來了一場全產(chǎn)業(yè)鏈的變革，組織崩潰，平臺重塑，個人崛起。我們將其定義為一個全新的“眾媒時代”。

多媒體內(nèi)容與場景融合，媒體內(nèi)容與社交和服務融合，整個變革最動人的部分正在開啟——媒體變得無處不在，一切皆「媒」。

01 媒體的邊界正在消失

傳統(tǒng)意義上的費媒體進入到媒體領(lǐng)域，擁有自己的媒體。媒體也不再局限于內(nèi)容生產(chǎn)，而是進入到其它領(lǐng)域。

02 眾媒 · 敘事遷移 年輕用戶的喜好，正在重塑媒體表達

• 移動端，碎片化，淺閱讀，有趣的，個性化…
• 互動的，圖片的，軟性的廣告更容易被年輕人群體接受。
• 移動視頻內(nèi)容
• 媒體敘事遷移的要素：移動優(yōu)先，社交互動，多媒矩陣（圖片，視屏，服務結(jié)合，多中斷跨屏同步體驗），細分用戶（提取不同用戶標簽畫像，個性化會送信息和服務）。

03 小微創(chuàng)作力釋放

新媒體：內(nèi)容運營機制革新，內(nèi)容生產(chǎn)方式外延，新技術(shù)革命，傳播鏈條社交化。
自媒體：提升專業(yè)度，差異化定位，社群運營，打造交易鏈條。

04 商業(yè)品牌，科技公司，開始強勢「媒體化」

企業(yè)媒體賬號——確立品牌媒體形象——發(fā)起熱門活動——匯聚用戶粉絲——形成社群傳播——實現(xiàn)媒體價值。

實現(xiàn)強黏性和強關(guān)聯(lián)的媒體傳播價值。

05 降維打擊：搶奪「制空權(quán)」三維重構(gòu)媒體空間

個體節(jié)點化：每一個用戶都成為媒體傳播的「動態(tài)節(jié)點」，具有多重價值屬性。

移動互聯(lián)網(wǎng)是一張由 終端，內(nèi)容，人，服務 這四個要素鏈接、交織成的一張巨大的網(wǎng)，每個人都是這些網(wǎng)上的動態(tài)節(jié)點。

將個人節(jié)點的能量激發(fā)出來，是新媒體傳播與運營的要義。對用戶的精準測量與定位，是提供個性化服務、精確化運營的基礎(chǔ)。

過去對用戶動態(tài)位置的測量是不可能的，而當用戶「數(shù)據(jù)化」后，一切變的可能。用戶數(shù)據(jù)采集的渠道主要包括：內(nèi)容消費平臺、社交平臺，購物平臺，智能硬件。

社群媒介化：移動時代「社群」被寵幸定義，擁有了更多影響媒體傳播的作用力。

媒體不再是網(wǎng)絡新聞獲取的唯一渠道，社交網(wǎng)絡和社交產(chǎn)品開始衍生出媒體屬性。例如：微信，微博。
社交網(wǎng)絡的流量強勢正在轉(zhuǎn)變?yōu)槊襟w分發(fā)控制力，通過分發(fā)算法調(diào)整，控制媒體的流量命脈。進入，人們越來越依賴社交平臺獲取新聞。

社群媒介化，打通到達用戶的最后一公里。社交平臺應用的深化，帶來「社群」的發(fā)達以及社群媒介化。社群不等于社交平臺，它是平臺上人群的有機聚合于互動。

進入社交平臺不一定意味著占領(lǐng)了渠道，激發(fā)「社群」能量，才能有效大通道大用戶的最后一公里。

擁有地理位置定位的手機，為群功能提供了豐富的使用場景?；钴S的本地群數(shù)量增長率高達366%。

社群承擔兩個核心功能：新朋友和新信息。加入陌生人社群后，更看重從中獲取新信息，這類用戶占比為63.8%，36.2%的用戶希望充陌生人社群中結(jié)交新的朋友。

熱門話題在社群中引爆，熱門劇的社群討論在短時間內(nèi)引爆，形成高速增長態(tài)勢。

場景入口化：「場景」對媒體的價值進一步深化，成為移動傳播時空度量的新維度。

場景的意義可以上升到「入口級」。場景可以成為信息流，關(guān)系流與服務流的新入口，因為也是移動空間的新入口。要使場景成為入口，就要向特定場景的個體提供一套整體解決方案：內(nèi)容+社交+基于同一場景的關(guān)聯(lián)服務。

共性場景：在一般人群中具有共性的

個性場景：與個人特征相關(guān)的

對共性化場景的理解與運用，是移動服務的標配。

個性化場景就是用戶節(jié)點位置的綜合體現(xiàn)，對個性化場景的定位與利用能力，是未來的移動媒體競爭方向。
二十年的18點到24點，是移動用戶主要使用時段，有超過半數(shù)的用戶會在這一期間使用移動設備。對媒體而言們充分分析用戶場景化需求，才能占領(lǐng)更豐富的用戶「碎片時間」。