一直以來，我都以為經(jīng)濟(jì)學(xué)離我很遠(yuǎn)，不了解也沒關(guān)系，直到去年偶然間聽到一節(jié)課，老師在講課的時候提到了沉沒成本。我才頓悟：原來經(jīng)濟(jì)學(xué)這么有用！
如果你問我，讀懂經(jīng)濟(jì)學(xué)到底有什么好處？我想用知乎上一個高贊回答來說明一下：
經(jīng)濟(jì)學(xué)帶來的思維上的改變，無法赤裸裸的扒開給別人展示，無法大張旗鼓的宣揚自己“有用”。這種思維上的改變是潛移默化的。
當(dāng)你漸漸地更多用理性而非感性去看待這個世界，當(dāng)你在抉擇時更多考慮機(jī)會成本而非沉沒成本，當(dāng)你面對生活難題時盡可能的去抽離出事件的本質(zhì)以探求其中的規(guī)律，
當(dāng)你更愿意用因果關(guān)系去解釋別人所謂的機(jī)緣巧合，恭喜，這就是經(jīng)濟(jì)學(xué)，這門無用的知識帶來的最大價值。
是的，我們要了解的就是經(jīng)濟(jì)學(xué)思維。那么作為經(jīng)濟(jì)學(xué)小白的我們，如何才能讀懂經(jīng)濟(jì)學(xué)呢？
日本經(jīng)濟(jì)學(xué)家坂井豐貴，醞釀多年，他根據(jù)自己學(xué)習(xí)、講授經(jīng)濟(jì)學(xué)的切身體會，寫出了一本小學(xué)生都能看懂的經(jīng)濟(jì)學(xué)入門書——《小學(xué)二年級就能讀懂的經(jīng)濟(jì)學(xué)》。
這本書從頭至尾沒有任何公式，用最簡單的示意圖就把正統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論解釋得明明白白；文字說明也力求簡單易懂，全部使用日常生活中最常見的語言和事例進(jìn)行講解。
接下來，我將講述通過這本書了解到的三個受益頗深的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理。
01 畫無差異曲線，了解個人偏好。
所謂無差異曲線，是指這樣一條曲線，在它上面的每一點，商品的組合是不同的，但是，它表示人們從中得到的效用程度卻是相同的。
這樣從字面去理解，你可能會覺得有點抽象，現(xiàn)在我們看作者坂井豐貴是如何講述的。他從自己喜歡喝可樂談起，表示自己對可口可樂的喜歡程度，與對百事可樂的喜歡程度一樣。如果用無差異曲線表示，如下：
也就是說，如果有人送給他一箱可樂，至于里面有多少瓶百事可樂，多少瓶可口可樂，他是無所謂的，只要是一箱可樂就行。當(dāng)然，如果多送幾箱可樂，他也不會介意的。
但是這對于他的父親就不一樣了，因為他的父親只喜歡百事可樂，如果給他可口可樂他是不愿意喝的。用無差異曲線來表示，是這樣的：
也就是說，只有百事可樂對于父親來說，才具有價值。如果有人送一箱可樂給他，那就只有選擇百事可樂才是合適的。
由無差異曲線可以看出這樣一個規(guī)則：同一條無差異曲線上的點，對這個人來說是無差異的；位于上方的無差異曲線上的點代表喜愛程度更高。
也由此可以看出，通過無差異曲線可以判斷消費者對商品組合的個人偏好。
02 讀懂預(yù)算線，做到理性選擇消費。
所謂預(yù)算線，是指在既定價格水平下，消費者用給定的收入可能購買的各種商品組合點的軌跡。有時稱預(yù)算約束，或者消費可能線、價格線。
在《小學(xué)二年級就能讀懂的經(jīng)濟(jì)學(xué)》這本書里，作者表示預(yù)算線就是介紹消費者“能買什么”和“想買什么”。
能買什么取決于自己的收入和商品的價格。至于想買什么，則是指在收入和價格允許的范圍內(nèi)，選擇自己最喜歡的商品。
作者以收入為6日元，想買面包和咖啡，面包單價1日元，咖啡單價2日元為例，繪制預(yù)算線如下：
正如圖示所說，預(yù)算線上方的點表示超出預(yù)算，下方的點表示有剩余。除此之外，還可以看出一個規(guī)則：收入增加時，預(yù)算線會向右上方移動。如下圖：
但是有一點需要注意，就是當(dāng)收入和價格等倍增加時，預(yù)算線是不變的。比如說，收入是12元，面包單價2元，咖啡單價4元，實際能到的東西的數(shù)量是不變的。
那么，我們怎么能在收入和價格一定的條件下，買到最合適的商品呢？也就是說怎么樣花錢才最值得呢？
在經(jīng)濟(jì)學(xué)上這個叫做最優(yōu)解，只需繪制兩條曲線，就可以輕松找到最優(yōu)解，還拿剛才作者的例子來說，如下圖：
這里僅用一條預(yù)算線和一條無差異曲線，怎么組合要買的東西，便可一目了然。
但這里需要明確的一點是，所謂“最優(yōu)”，是因為對消費者來說，在所有可以選擇的選項當(dāng)中，這一點是他最喜歡的。
然而，這個最優(yōu)解并不意味著就一定是明智至極的選項。原因很簡單，假如這個消費者嗜煙如命，那么對于他來說，所有的收入都拿來買煙才是最優(yōu)的。
但是在經(jīng)濟(jì)學(xué)上，一般會把這種最優(yōu)解看做是理性的選擇，因為它的確是在預(yù)算范圍內(nèi)選擇了自己喜歡的東西。這一點在實際應(yīng)用時要區(qū)分開來。
03 理解邊際成本，實現(xiàn)企業(yè)利潤最大化。
所謂邊際成本，指的是每一單位新增生產(chǎn)的產(chǎn)品(或者購買的產(chǎn)品)帶來的總成本的增量。為了更容易理解邊際成本遞增，作者坂井豐貴舉了一個他跑步的例子：
我愛好跑步，但跑得越多腿越沉重。參加長距離比賽時，雖然同樣是1公里，但與最初的1公里相比，最后的1公里花費的時間要長出很多。
如果是42公里的全程馬拉松，即使能在2小時之內(nèi)跑完前半，后半?yún)s要花費2小時以上。用2倍的時間卻不一定跑完2倍的距離。
這時，我們不妨把馬拉松看成一種生產(chǎn)活動，即投入時間，便能產(chǎn)出距離。但這項生產(chǎn)活動的特點是：即使投入變成2倍，也無法實現(xiàn)2倍的產(chǎn)出。
這樣一來，對于邊際成本遞增這個經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，我們就輕松理解了。那么，我們?nèi)绾伟才派a(chǎn)活動才能達(dá)到利潤最大化呢？
這一點跟消費者買東西比較像，就是如何在收入和價格一定的前提下，買到最喜歡和最劃算的商品。也就是最優(yōu)解。
能夠使利潤達(dá)到最大化的產(chǎn)量就叫最優(yōu)解，它會隨邊際成本的不同而不同。如果繪制成圖，如下：
由上圖可以看出，當(dāng)A公司的價格為3時，最優(yōu)解是生產(chǎn)2件產(chǎn)品，其銷售額是價格乘以最優(yōu)解。從表示銷售額的長方形中減掉相當(dāng)于成本的部分，剩下的面積表示利潤。
當(dāng)B公司的價格為3時，最優(yōu)解是生產(chǎn)3件產(chǎn)品，其銷售額是價格乘以最優(yōu)解。從表示銷售額的長方形中減掉相當(dāng)于成本的部分，剩下的面積表示利潤。
大同小異，如此一來，我們便能明白一個企業(yè)的邊際成本，也可以預(yù)測出怎么安排投入才能實現(xiàn)利潤最大化。
諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎獲得者、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家薩繆爾森說過：“學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)并非能夠讓你變成天才，但如果不學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)，命運就很可能會與你格格不入?！?/p>
在社會飛速發(fā)展的今天，經(jīng)濟(jì)可以說與我們每一個人的生活都息息相關(guān)。讀懂經(jīng)濟(jì)學(xué)，像經(jīng)濟(jì)學(xué)家一樣思考，也許它可以改變命運，變成一門幸福的藝術(shù)。
