逛豆瓣時，看到鼴鼠的土豆推薦《文案創(chuàng)作完全手冊》這本書，瞬間熱血沸騰，這不就是我一直在尋找的嗎？非廣告科班出身的我，一直想有本書能系統(tǒng)的告訴我文案該怎么寫。到手后，我立馬精讀了一遍，發(fā)現這是一本適合所有人看的書。

為什么這么說？因為書中提到的許多方法，不僅對專業(yè)文案人員大有裨益之外，而且對任何一個和“寫”有關的人都會有所受益。工作或生活中，只要涉及到“寫”的，都值得一看。

本書先從最基本的說起，告訴大家什么是廣告文案，并如何寫出吸引力的標題，在這兩個問題弄明白之后，便是內文該怎么寫，最后分門別類的列舉了不同廣告類型的文案該怎么寫，甚至還告訴讀者如何才能找到一份文案的工作，可謂是事無巨細。

精讀了一遍，我認為第三章“你的廣告文案，讀者真的看得懂嗎？”是該好好精讀多遍的，然后不斷的實踐。因為這章講述了最基本的文案寫作基礎，不同類型的廣告文案，都是在此基礎上演變。這是我想和大家重點分享的部分，因為仔細觀察現在的廣告文案，許多文案都只是從自身角度出發(fā)寫文案，卻很少從用戶角度出發(fā)。

大家感受以下例子：

從用戶角度出發(fā)的文案往往并不華麗，有時甚至只不過是簡單地描繪出用戶心中的情景，它們往往充滿畫面感、語言簡單、直指利益。

當然，想寫出從用戶角度出發(fā)的文案并不是那么容易。書中提供了幾個技巧，幫助“你”寫出讀者看得明白的文案。

首先是讀者優(yōu)先，這個就是我上面提到的從用戶角度思考。讀者了解我在說什么嗎？他懂我剛剛用的專業(yè)術語嗎？我的文案有沒有高手對方重要信息？假如我是讀者，這篇文案能說服我購買產品嗎？

每當寫完一篇文案都可以問自己以上問題，看自己寫的文案是否真的從用戶角度出發(fā)。不過在下筆寫文案前重要的一點就是去了解用戶想的是什么。

花了大量的時間去了解用戶之后，接下來最重要的一點就是如何表達，要用用戶的語言及友善的對話方式告訴用戶你在說什么，什么是用戶的語言？大家感受下這個例子

“你寫PPT時，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面，你看報表時，梅里雪山的金絲猴剛好爬上樹尖。你擠進地鐵時，西藏的山鷹一直盤旋云端，你在會議中吵架時，尼泊爾的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些噴著香水聞不到的空氣，有一些在寫字樓里永遠遇不見的人?！?（摘自某互聯(lián)網段子）

用戶語言就是用最簡單直白的語言來影響用戶的感受。沒有專業(yè)術語、使用的都是簡單的詞匯，而且運用的都是短句，明確具體。

書中還提到了在把你的文案交給客戶之前，可以先問自己以下10個問題

1、這份文案是否落實了標題所做的承諾

2、這份文案夠有趣嗎？

3、這份文案容易讀懂嗎？

4、這份文案有可信度嗎？

5、這份文案有說服力嗎？

6、這份文案夠明確具體嗎？

7、這份文案夠簡潔嗎？

8、這份文案跟商品緊密聯(lián)結嗎？

9、這份文案的節(jié)奏夠流暢嗎？

10、這份文案是否能夠鼓勵用戶實際購買？

若以上回答都是“YES”，那就是一篇成功的文案。