上個(gè)月跟幾個(gè)朋友約起來去打乒乓球——都是老胳膊老腿了，足球籃球都不行了。
我早到，看到一家小區(qū)里剛好有一家超市，就主動(dòng)進(jìn)去給大家買水喝。在超市里的貨架上，有各種瓶裝水，但最重要的位置，通常都是農(nóng)夫山泉。
為什么呢？
因?yàn)檗r(nóng)夫山泉這家公司可謂是“營銷之王”，十幾年來在營銷上可謂是高手出招，難以匹敵。
早年與娃哈哈、康師傅、怡寶搶市場時(shí)，農(nóng)夫山泉祭出“純凈水對(duì)身體健康無益”、“天然弱堿性水”等營銷概念，擊敗競爭對(duì)手。
但這些營銷概念只能是用來營銷，毫無事實(shí)根據(jù)。
首先，純凈水其實(shí)就是更純凈的自來水，跟自家用凈水器凈化后的水差不多。普通人一生喝的水主要都是自來水，如果純凈水對(duì)身體健康無益，那自來水呢，更是對(duì)身體健康無益？所以喝農(nóng)夫山泉的礦泉水對(duì)身體有益？
這所以沒有根據(jù)，是因?yàn)槲覀兒人?，喝的就是水本身?/b>就是H2O，而不是其他亂七八糟的東西。別忘記了，我們?nèi)梭w中大部分都是水，所以，我們需要補(bǔ)充的也僅僅是水而已。
喝天然的礦泉水，不但補(bǔ)充了水，還有各種礦物質(zhì)，這聽起來很像各種保健品，總給你補(bǔ)充一點(diǎn)東西，不管它好不好，也不管你需要不需要。
不過也正是因?yàn)槁犉饋砗孟襁€有保健效果，又是天然，又是礦物質(zhì)，所以，農(nóng)夫山泉的廣告十分成功。
因此，當(dāng)你在一元錢的娃哈哈純凈水和兩塊錢的農(nóng)夫山泉礦泉水中間選擇的時(shí)候，不差一塊錢的你自然會(huì)選擇農(nóng)夫山泉。
因?yàn)閺V告的成功，讓你覺得我多付一塊錢就喝到了更健康的水，何樂而不為呢？
當(dāng)然，現(xiàn)在也有人選擇三塊錢的百歲山，因?yàn)槭撬匈F族嘛！別問我怎么知道的，我也偶爾背著老婆偷偷看綜藝節(jié)目。
至于“酸堿理論”，這個(gè)也不知道是哪里來的亂七八糟的科學(xué)理論，在農(nóng)夫山泉還在靠它搞營銷的時(shí)候，早就被證明毫無科學(xué)依據(jù)。不過那時(shí)候知道的人不會(huì)很多，還是很有忽悠效果的，現(xiàn)在大家都不好意思提了。
雖然這些營銷概念很假，但農(nóng)夫山泉卻真的很快就成為瓶裝水的老大，去年上市后股價(jià)大漲被譽(yù)為水中茅臺(tái)，其老板也一度成為中國首富。
所以，不要看療效，要看廣告。
最近，4000億的農(nóng)夫山泉在營銷上翻車了，為了跟借日系風(fēng)而爆火的元?dú)馍謸屨細(xì)馀菟氖袌龇蓊~，主推的蘇打氣泡水三個(gè)口味——拂曉白桃，宣稱來自日本福島縣產(chǎn)的ATAKUTI桃子；日向夏橘，宣稱來自日本宮崎縣產(chǎn)柑橘；還有莫吉托口味。
但是，
根據(jù)我國海關(guān)總署2020年5月15日發(fā)布的《獲得我國檢驗(yàn)檢疫準(zhǔn)入的新鮮水果種類及輸出國家地區(qū)名錄》中，允許從日本進(jìn)口的只有蘋果和梨兩種水果，并沒有桃子。我國進(jìn)出口食品安全局也明確禁止從日本12個(gè)都縣進(jìn)口食品、農(nóng)產(chǎn)品，這其中就包括福島縣。也就是說，不管是拂曉白桃，還是其他福島產(chǎn)品，都無法從正規(guī)的渠道流入國內(nèi)。
你猜農(nóng)夫山泉怎么解釋的？
對(duì)此，農(nóng)夫山泉回應(yīng)稱，“該產(chǎn)品并非原來來自福島，只是配方調(diào)制復(fù)原了這個(gè)味道”。
這個(gè)說法已經(jīng)非常無恥了，但它不但死不認(rèn)錯(cuò)，不承認(rèn)涉虛假宣傳，不反思媚日文案，更過分的是，同時(shí)要求“立即刪除對(duì)農(nóng)夫山泉名譽(yù)造成傷害的文章和評(píng)論，以免進(jìn)一步造成對(duì)農(nóng)夫山泉名譽(yù)的傳播性傷害”。
換言之，我這篇文章估計(jì)也要立即刪除，我承認(rèn)我就是在批評(píng)農(nóng)夫山泉，它的名譽(yù)在我眼里可不怎么樣，我很討厭這種靠營銷的公司。
農(nóng)夫山泉這一則強(qiáng)詞奪理公告直接點(diǎn)燃了眾人的怒火，這兩天網(wǎng)上的各路人馬都在開噴。確實(shí)很無恥。當(dāng)然，市值暴跌3000億也讓很多人窩火。
何況日本福島是什么地方，就是日本發(fā)生核電站泄漏的那個(gè)地方，你要當(dāng)真用了福島的桃子，不怕核輻射嗎？你用這種宣傳文案，你當(dāng)我們是傻瓜嗎？
我覺得這個(gè)事情很重要，值得大家關(guān)注。同時(shí)，也可以當(dāng)一個(gè)故事看，一家靠營銷起來的公司，會(huì)不會(huì)因?yàn)闋I銷而走下神壇？
哦對(duì)了，你猜那天我在超市里最后買了什么水？
當(dāng)然是農(nóng)夫山泉，畢竟是給朋友買的，廣告影響力太大了，別人一看就心里有數(shù)，我也不想頻繁開口解釋純凈水和礦泉水其實(shí)都差不多。
如果是我自己一個(gè)人喝的，我基本上都買一塊錢的純凈水，比如娃哈哈。當(dāng)然，這種可能性也不高，因?yàn)槲彝ǔ６?b>自帶白開水，更健康也更環(huán)保。
據(jù)說，農(nóng)夫山泉廣告中屢屢強(qiáng)調(diào)的“水源地”，曾陷入侵占保護(hù)區(qū)的質(zhì)疑。我不得不提醒一句，相對(duì)這種質(zhì)疑，所有的瓶裝水都有一個(gè)原罪——那個(gè)瓶子本身很不環(huán)保。
（全文完）
PS：如果農(nóng)夫山泉給我五毛，我就刪帖。哈哈哈……
