寫在前面：
這篇文章其實(shí)我在學(xué)習(xí)運(yùn)營(yíng)P3課程時(shí)候的一道思考題，即“網(wǎng)易云音樂(lè)生命周期分析及未來(lái)半年最可能采取的具體運(yùn)營(yíng)手段”。
作為網(wǎng)易云音樂(lè)的鐵粉和用戶，在搜集素材和解題過(guò)程里收貨良多，將思考結(jié)果寫在這里，歡迎各路大神拍磚指教。^_^
一，網(wǎng)易云音樂(lè)相關(guān)資料整理
2013年4月推出；
2015年用戶數(shù)破1億；
2016年躋身行業(yè)第一陣營(yíng)；
2016年7月獲得2億用戶。
2016年上半年度中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)APP用戶覆蓋率中，QQ音樂(lè)以45.1%排名第一，酷狗音樂(lè)34.6%排第二，網(wǎng)易云音樂(lè)30.3%排第三；
2016上半年度中國(guó)主流音樂(lè)平臺(tái)下載市場(chǎng)份額中，QQ音樂(lè)以56%的市場(chǎng)份額占據(jù)第一，網(wǎng)易云音樂(lè)以15%的市場(chǎng)份額排名第二；
從PMCAFF上還找到了2016年上半年度中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)音樂(lè)下載份額和覆蓋率的餅圖：
2017年4月獲得7.5億元的A輪融資；
2017年4月用戶突破3億；
Trustdata數(shù)據(jù)顯示，2017年6月，網(wǎng)易云音樂(lè)MAU同比增長(zhǎng)達(dá)163.3%，為移動(dòng)音樂(lè)應(yīng)用中增長(zhǎng)最快的APP。在移動(dòng)音樂(lè)應(yīng)用MAU排名中，網(wǎng)易云音樂(lè)2017年上半年躋身行業(yè)前三，且對(duì)第四名酷我音樂(lè)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大。
同時(shí)，在酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)新增用戶月度留存率持續(xù)下滑的行業(yè)背景下，發(fā)力音樂(lè)社交的網(wǎng)易云音樂(lè)，其用戶留存率卻逆勢(shì)增長(zhǎng)，并在2017年躍居行業(yè)第一。
二，生命周期判斷
從群里得到了小伙伴們分享的圖，如下：
1）這個(gè)圖是iPhone和iPad上下載量的增長(zhǎng)曲線，雖然沒(méi)有安卓端的數(shù)據(jù)，但是通過(guò)iOS的數(shù)據(jù)可以大體估量出產(chǎn)品的發(fā)展走勢(shì)。（個(gè)人理解安卓和iOS影響的是產(chǎn)品下載量的具體數(shù)值，但對(duì)于趨勢(shì)影響不大，比如一款產(chǎn)品很難出現(xiàn)iOS端下載量增長(zhǎng)安卓端下載量不停下跌的情況。）
2）通過(guò)圖中的趨勢(shì)判斷，該產(chǎn)品處于成熟期，結(jié)合網(wǎng)易云音樂(lè)推出的時(shí)間和背景資料，網(wǎng)易云音樂(lè)可以說(shuō)是成長(zhǎng)期的結(jié)尾剛剛邁入成熟期。這個(gè)階段的特點(diǎn)：已經(jīng)得到市場(chǎng)的充分認(rèn)可，潛在用戶趨向飽和，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。
那么這個(gè)階段網(wǎng)易云音樂(lè)可能遇到的問(wèn)題：
1）商業(yè)模式變現(xiàn)，聽(tīng)歌類產(chǎn)品大多免費(fèi)，網(wǎng)易云音樂(lè)必須在其中找到盡可能多的變現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)盈收上的突破。比如擴(kuò)大付費(fèi)聽(tīng)眾的比例。
2）用戶活躍度提升，在已有QQ音樂(lè)酷狗音樂(lè)蝦米音樂(lè)豆瓣音樂(lè)等多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在的情況下，提高用戶粘性。
三、網(wǎng)易云音樂(lè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
四、網(wǎng)易云音樂(lè)目前的盈利模式：
五、網(wǎng)易云音樂(lè)的產(chǎn)品形態(tài)
網(wǎng)易云音樂(lè)主打功能是聽(tīng)歌，和其他音樂(lè)類產(chǎn)品比還有UGC+社交的功能，總體屬于非消費(fèi)類高頻產(chǎn)品。用戶付費(fèi)意愿弱，但是使用頻率高。
從高頻非消費(fèi)類這個(gè)角度來(lái)看，運(yùn)營(yíng)側(cè)重點(diǎn)在于三個(gè)方面：
1，口碑品牌
2，用戶體驗(yàn)優(yōu)化
3，社交和UGC內(nèi)容
目前網(wǎng)易云音樂(lè)根據(jù)這三個(gè)方面采取的具體運(yùn)營(yíng)措施如下
品牌
1，升級(jí)品牌，重新確定slogan——音樂(lè)的力量，并拍攝同名主題宣傳片
2，系列原生非主流音樂(lè)作品推出，如《春節(jié)自救指南》《網(wǎng)易互聯(lián)網(wǎng)招聘》，不斷樹立自己“獨(dú)立音樂(lè)人平臺(tái)”的形象
3，緊跟熱點(diǎn)和大牌節(jié)目，比如《我的前半生》播出時(shí)簽下了電視劇的音樂(lè)版權(quán)，《中國(guó)有嘻哈》正在火的時(shí)候上線了系列rap歌單
用戶體驗(yàn)優(yōu)化（這里列舉產(chǎn)品和交互上我個(gè)人覺(jué)得差異化很贊的功能）
1，跑步FM，私人FM中設(shè)置跑步FM，不再單從喜歡聽(tīng)的歌單出發(fā)，還開發(fā)了跑步聽(tīng)歌的場(chǎng)景
2，聽(tīng)音識(shí)曲，歌名到嘴邊想不起來(lái)，唱出旋律可識(shí)別
3，音樂(lè)鬧鐘，取代蘋果的固定鬧鐘鈴聲
4，調(diào)整欄目順序功能，按照自己喜好來(lái)排列欄目
UGC和社交
1，歌曲評(píng)論
2，和微信等社交賬號(hào)好友互相關(guān)注，彼此分享歌單，關(guān)注對(duì)方動(dòng)態(tài)（這個(gè)社交功能非常像微博）
3，用戶自建歌單
4，用戶上傳原創(chuàng)音樂(lè)作品
5，云音樂(lè)自媒體計(jì)劃
6，UGC活動(dòng)策劃，比如杭州地鐵1號(hào)線刷屏歌詞和音樂(lè)故事，這些故事和歌詞是由用戶評(píng)論挑選出來(lái)的
六、未來(lái)半年可采取的具體運(yùn)營(yíng)措施
從商業(yè)變現(xiàn)的角度，結(jié)合網(wǎng)易云音樂(lè)的主要產(chǎn)品功能，如下：
