今天一早起床，果不其然是蘋果刷屏。北京時(shí)間2015年9月10日凌晨1點(diǎn)，蘋果公司在美國(guó)舊金山召開新品發(fā)布會(huì)，分別發(fā)布了三款新設(shè)備，包括iPad Pro、Apple TV和iPhone 6s(iPhone 6s plus)，此外還公布了Apple Watch的最新配色、表帶及其第二代操作系統(tǒng)。其中，最能觸動(dòng)賣腎情懷的當(dāng)然是6S，說(shuō)起來(lái)和前代相比沒有顛覆性的變化，3D Touch多點(diǎn)觸控技術(shù)、A9處理器、iOS 9操作系統(tǒng)攝像頭升級(jí)，還有就是據(jù)說(shuō)不會(huì)變彎了。

熟悉馬上說(shuō)天下風(fēng)格的同學(xué)肯定會(huì)知道，技術(shù)流不是我的風(fēng)格，肯定接著要掰點(diǎn)別的。其實(shí)呢，我想說(shuō)的是，大多數(shù)人其實(shí)都不是技術(shù)流，蘋果的一些技術(shù)面的提升，直到被換代產(chǎn)品趕出視野，恐怕不少用戶都沒真正弄懂過(guò)或是感知過(guò)。那么，用戶到底為什么買單。

關(guān)于這個(gè)問題，蘋果的一個(gè)神奇之處就在于，在言必稱市場(chǎng)細(xì)分的同時(shí)，蘋果卻是“小白”、“小資”、“土豪”通吃，許多人還是一邊罵著蘋果的封閉性一邊攥著蘋果四處晃。這是什么？這叫裝逼。大家不要把裝逼理解成貶義詞，要推出一款大家愿意用來(lái)裝逼的產(chǎn)品，至少要有三個(gè)構(gòu)成：品牌高度、可以展現(xiàn)情懷的品質(zhì)、場(chǎng)景體驗(yàn)。

品牌高度，不用多說(shuō)，為什么說(shuō)是可以展現(xiàn)情懷的品質(zhì)呢？現(xiàn)在很多人強(qiáng)調(diào)匠人精神，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品思維，但是，情懷和品質(zhì)并不天然劃等號(hào)。情懷的存在和展現(xiàn)，同樣不能劃等號(hào)。古時(shí)候有個(gè)故事，《韓非子·外儲(chǔ)說(shuō)左上》：“楚人有賣其珠于鄭者，為木蘭之柜，熏以桂椒，綴以珠玉，飾以玫瑰，輯以羽翠。鄭人買其櫝而還其珠?！睂?duì)了，買櫝還珠。原本的意思是沒有眼力，取舍不當(dāng)。但是如果我們把珠放到一邊，注意這段表述：“為木蘭之柜，熏以桂椒，綴以珠玉，飾以玫瑰，輯以羽翠”，這個(gè)櫝的用工、用心、用情，難道真的比不上珍珠嗎？

而之所以強(qiáng)調(diào)基于場(chǎng)景的體驗(yàn)，理由很簡(jiǎn)單，手機(jī)的個(gè)人使用體驗(yàn)，決定性因素其實(shí)是WIFI和4G信號(hào)覆蓋率、內(nèi)存大小，以及各種移動(dòng)應(yīng)用的使用體驗(yàn)。而手機(jī)的品牌和型號(hào)，相當(dāng)部分的體驗(yàn)卻是來(lái)自辦公室、餐桌、逛街、自拍、微信朋友圈……因此，許多看似無(wú)用的設(shè)計(jì)，看似苛刻的設(shè)計(jì)，看似并非手機(jī)性能重點(diǎn)的設(shè)計(jì)，有時(shí)反而是更有價(jià)值的。比如說(shuō)，玫瑰金。