故事成什么利器能降低品牌建設(shè)的繁復(fù)性與不確定性，直達(dá)品牌體系的核心——故事。故事關(guān)系著一個(gè)品牌的成功，激動(dòng)人心的品牌故事尤顯珍貴。

“故事?tīng)I(yíng)銷”不僅僅是一種營(yíng)銷手段，而是品牌建設(shè)的核心和靈魂。就品牌價(jià)值，也傳播品牌價(jià)值，它的魅力就在于在故事里人們能輕易地實(shí)現(xiàn)的他們的夢(mèng)想，即便只是感覺(jué)。

聰明的商人說(shuō)：“沒(méi)有故事，品牌便沒(méi)有意義”。

故事成就品牌價(jià)值，也傳播品牌價(jià)值，它的魅力就在于在故事里人們能輕易地實(shí)現(xiàn)的他們的夢(mèng)想，即便只是感覺(jué)。

Zippo講產(chǎn)品的故事，那是一個(gè)打火機(jī)與無(wú)數(shù)美國(guó)勇士的故事，于是無(wú)數(shù)有著勇士情結(jié)的男人將zippo作為隨身之物；

LV講企業(yè)成長(zhǎng)的故事，那是一個(gè)小皮具匠成為皇家專寵，進(jìn)而為大眾所擁戴的故事，于是無(wú)數(shù)渴望尊貴的人們?yōu)榇艘粩S千金；

Levis在廣告中講故事，那是一個(gè)穿著levis牛仔褲的性感男人與美女的故事，于是時(shí)尚達(dá)人說(shuō)：衣柜里沒(méi)有一條levis，就別跟我們談時(shí)尚……

故事關(guān)系著一個(gè)品牌成功與否，尤其在這個(gè)注意力稀缺的時(shí)代，故事尤顯珍貴。

在這個(gè)“隨便扔一個(gè)物件，都能砸到與廣告有關(guān)的東西”的時(shí)代，品牌想要傳播，故事，于是無(wú)數(shù)渴望尊貴的人們?yōu)榇艘粩S千金；

故事關(guān)系著一個(gè)品牌成功與否，尤其在這個(gè)注意力稀缺的時(shí)代，故事尤顯珍貴。

在這個(gè)“隨便扔一個(gè)物件，都能砸到與廣告有關(guān)的東西”的時(shí)代，品牌想要傳播，如果不穿上故事的外衣，就像個(gè)裸奔的孩子，人們會(huì)把你堵截在記憶之外。

這是一個(gè)物質(zhì)豐盈，精神貧瘠的時(shí)代，人們沒(méi)有太多理由專注于你的產(chǎn)品，但他們?cè)敢鈨A聽(tīng)你為他們打造的品牌故事，并為之埋單，就因?yàn)楣适吕锾N(yùn)藏著他們的夢(mèng)想。

在這個(gè)時(shí)代，生產(chǎn)完產(chǎn)品只走完了品牌生產(chǎn)線的一半，我們還要學(xué)會(huì)的是如何為品牌制造一個(gè)好故事。

在這個(gè)時(shí)代，品牌建設(shè)之道不只是給有需求的人生產(chǎn)一種物質(zhì)產(chǎn)品，更重要是給有夢(mèng)想的人找一個(gè)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的故事！

旅游業(yè)的背后是一個(gè)動(dòng)人的故事：云南石林因阿詩(shī)瑪?shù)墓适露層慰推教礤谒?。以及臺(tái)灣日月潭。

洋品牌更是故事?tīng)I(yíng)銷的高手：可口可樂(lè)開(kāi)辟新市場(chǎng)的招數(shù)就神秘配方。

電影故事更是好票房的保證。