繼續(xù)昨天的分享，談?wù)剬?biāo)人物法中如何拆解你的對標(biāo)人物（學(xué)習(xí)榜樣）。

首先介紹一個模型，古典老師稱之為世界的三層幕布模型。世界就像是一個大舞臺，包括了幕前、幕側(cè)和幕后，對應(yīng)著三層幕布 ，一層層揭開后，無論看人還是看事，你的認(rèn)識會越來越深入。

作為廣告行業(yè)從業(yè)者，我選擇了拆解廣告圈的一個大神——小馬宋來演示下三層幕布模型的使用。

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首先是第一層，基于現(xiàn)實的事件和規(guī)律。相應(yīng)的在這一層，我們看到的是人物的重要履歷，是大家坐在觀眾席上就能看到或聽到的故事。

小馬宋，1976年出生于山東省四線城市青州市的農(nóng)村，他從小學(xué)習(xí)成績優(yōu)異，但不是最頂尖的。中考的時候，以全校第四名考入市重點青州二中，1994年高考以全校第二名被調(diào)劑到西安交通大學(xué)熱能工程專業(yè)。當(dāng)時他的第一志愿是廣告，但當(dāng)時只有廈門大學(xué)開設(shè)了廣告專業(yè)，但他沒能考上。

1998年，他從西安交大畢業(yè)，被分配到中石化集團天津石化煉油廠燒鍋爐。

2001年，他到北航上學(xué)，沒好好上課，期間全職做過IPMP培訓(xùn)、經(jīng)濟觀察報策劃、財經(jīng)時報編輯…

在畢業(yè)后的6年里，他輾轉(zhuǎn)騰挪，為實現(xiàn)他的廣告夢“曲線救國”。直到2005年，通過獵頭公司，他以“28歲高齡”加入國際廣告公司FCB任文案。

在一年半的時間里，他平均半年就升一級，從文案到資深文案再到文案組長，一直做到助理創(chuàng)意總監(jiān)，這是大陸人在這家廣告公司能獲得的最高崗位了。

2007 年，小馬宋獲得戛納廣告節(jié)銅獅獎（戛納廣告節(jié)是廣告界的奧斯卡）。獲獎那年，他只有 30 歲，別人要用五年、十年完成的夢想，他只用了一年半。用他自己的話說：感覺像是達(dá)到了人生的巔峰。

2008年，加入頂級廣告公司奧美互動任助理創(chuàng)意總監(jiān)。

2010年，加入藍(lán)色光標(biāo)公關(guān)集團參與組建藍(lán)標(biāo)互動廣告公司并任策略總監(jiān)。

2011年，聯(lián)合創(chuàng)辦在線技能交易網(wǎng)站第九課堂，兼任暴風(fēng)影音品牌顧問。

2016年，從暴風(fēng)影音離職，專注寫《朋友圈的尖子生》一書，創(chuàng)辦幾件事文化有限傳播公司。

從鍋爐工到自由職業(yè)者，從月薪三千到幾十萬，如今小馬宋給自己的定位是營銷顧問，通過販賣個人時間“陪伴企業(yè)成長”。公司的名字叫“幾件事”的大概意思是一年專注做好幾件事。

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其次是第二層，是事件背后的策略和資源。相應(yīng)的在這一層，我們從觀眾席上起身，走到幕布旁邊，看看小馬宋是用什么樣的策略、獲得了哪些關(guān)鍵資源，才達(dá)成了最后的成功？

第一個階段：擠進賽道，獲得資格

高中時，在全村僅有的幾臺黑白電視機里，小馬宋第一次看到了廣告，他覺得新鮮、好玩兒，后來高考報考失利被調(diào)劑到鍋爐專業(yè)。

這個階段看起來他是很被動的，但小馬宋一直有一個廣告夢，從燒鍋爐到進入廣告行業(yè)頭部公司，中間的難度可想而知，他主動嘗試了所有他能想到的辦法，一根筋、執(zhí)著、不達(dá)目的不罷休，是他那段時期最顯著的標(biāo)簽。

直到畢業(yè)6年后，以“28歲高齡”加入國際廣告公司FCB任文案。

第二個階段：發(fā)揮優(yōu)勢，成就行業(yè)個人品牌

小馬宋對機械裝置這類東西沒有能力和興趣，所以當(dāng)年在中石化呆了三年也沒什么大的作為，但他清楚他自己特別喜歡廣告創(chuàng)意，并且也在周圍人群當(dāng)中表現(xiàn)出了比別人略高的“想點子”的能力。

進入廣告圈后，通過做創(chuàng)意文案走紅，并以獲得戛納廣告節(jié)銅獅獎為背書，成就個人業(yè)內(nèi)品牌。

第三個階段：認(rèn)知升級，在行業(yè)價值鏈上不斷躍遷

小馬宋對于廣告和客戶的認(rèn)知一直都在升級。曾經(jīng)他對于廣告行業(yè)的向往，只是對廣告創(chuàng)意的向往。如今他認(rèn)為，創(chuàng)意只是廣告的一小部分，而廣告，只是營銷的一小部分，廣告人要關(guān)心產(chǎn)品背后的邏輯。

從創(chuàng)意文案到創(chuàng)辦自己的廣告公司，成為獨立戰(zhàn)略營銷顧問，從給人打工到收入體面的“自由人”，最后能夠主動選擇客戶去深度服務(wù)，小馬宋實現(xiàn)了自己所追求的工作方式。

每個階段都是資源的一次次升級，每個階段都有自己特定的策略和關(guān)鍵資源，這就是第二層幕布。

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最后是第三層，調(diào)用資源的認(rèn)知和價值觀，這是一個人故事幕后的“真相“。不只是在表面看一個人的成就大小，而是他的價值觀和所追求的意義感。

正如他當(dāng)年的學(xué)業(yè)一樣，他的事業(yè)不是最頂尖的，但絕對是名列前茅的。這也跟他對自己的認(rèn)知和所追求的生活方式有關(guān)。

小馬宋的能力圈在于文案創(chuàng)意和營銷策劃，而不是做管理，他做公司不會做大，目前也就3個人的樣子。

通過看他的文章和朋友圈狀態(tài)，以及在他的知識星球回答別人的提問，很明顯能夠感覺到他的真實、低調(diào)和理性。他天生適合做一個“自由人”，在這個意義上，他過上了自己想要的生活。這也是我想要的生活。

做著自己喜歡干和擅長干的事兒，對錢沒有太大的欲望，可能一年一兩百萬的收入就已經(jīng)挺知足了。如今，自己開個小廣告公司，服務(wù)點兒自己喜歡的客戶，做點兒自己喜歡的case，有時間陪伴家人，這就是他所追求的生活。

正如他在《朋友圈的尖子生》自序里說的那樣：他書寫的人物是那種不必仰望，而可以被追趕的，所以那些天生富貴或者躋身超級富翁行列的就沒有寫。因為絕大部分人無法達(dá)到他們的成就，但是一年收入一兩百萬，過自己喜歡的生活，還是很多人通過努力可以夠得著的目標(biāo)。