019 互動(dòng)源頭：沒人理你，那該怎么辦

“傳”和“播”的區(qū)別，是“擊鼓傳花”和“天女散花”的區(qū)別。那些互動(dòng)不一定只是“傳”，但實(shí)際上都是在“傳”，或者為“傳”助力。

互動(dòng)不是單獨(dú)某一類廣告才有的特征，而是創(chuàng)作一切廣告作品要有的思考路徑。互動(dòng)旅程里的每一個(gè)重要?jiǎng)幼?，背后都該有一個(gè)認(rèn)知上的動(dòng)機(jī)?；?dòng)的動(dòng)機(jī)，要從互動(dòng)的參與者在媒介上的行為、心理來發(fā)掘。

20 制造動(dòng)機(jī)：如何成為一名優(yōu)秀的“標(biāo)題黨”？

激發(fā)用戶互動(dòng)的四種動(dòng)機(jī)——有關(guān)系、有好處、有意思、有期待。

第一點(diǎn)提醒：這四種動(dòng)機(jī)，強(qiáng)弱有別。

第二點(diǎn)提醒：這四種動(dòng)機(jī)，可以組合使用。創(chuàng)作一則廣告、創(chuàng)意文案，或者一個(gè)內(nèi)容，不一定是要四選一。

第三點(diǎn)提醒：這四種動(dòng)機(jī)，來自“標(biāo)題黨”，但不只可以讓你變成“標(biāo)題黨”。領(lǐng)會(huì)這種文案背后的道理，化用其中的邏輯。

不同媒介下，不同人群，也許都有獨(dú)特的“參與人群洞察”，完全可能還有新的動(dòng)機(jī)等你發(fā)現(xiàn)。

洞察引起共鳴，發(fā)現(xiàn)動(dòng)機(jī)應(yīng)用動(dòng)機(jī)。