在市場營銷模型中有多種分析方法，常見的有6種方法，如PEST、5W2H、SWOT、4P、邏輯樹、AARRRR。他們的作用分別為：
PEST：從各方面把握宏觀環(huán)境的現(xiàn)狀及變化趨勢，主要用于用戶行業(yè)分析
5W2H：主要從為什么、誰、什么時候等7個邏輯因素分析業(yè)務(wù)用戶行為專題
SWOT：主要用于分析企業(yè)顳部優(yōu)劣勢和外部機會和威脅
4P營銷：主要是以市場為導向進行策略營銷
邏輯樹：主要是考慮問題可以通過樹型結(jié)構(gòu)更完整
AARRR模型：更多用于電商的用戶生命周期分析
當我們無論身處于哪一個行業(yè)，要想從宏觀到微觀，從市場到業(yè)務(wù)都需要有一定的順序和邏輯，才能更好的全方位的了解一個行業(yè)或者企業(yè)，因此，PEST是我們從更高的視角了解一個企業(yè)或者行業(yè)的最佳方法。
PEST在實際的職場中更多的是領(lǐng)導層和戰(zhàn)略部門或者咨詢部門會更多的使用和了解，作為一個螺絲釘?shù)姆治鰩熆赡芙佑|的不多，但是如果要想要更高的視角深入了解PEST模型是非常有必要的。
今天我們就通過PEST模型分析汽車市場來了解一下汽車市場的現(xiàn)狀和發(fā)展情況，讓我們通過這種方法對固定行業(yè)可以有快速全面的了解。
1、PEST模型理論
PEST，是指從政治（Politics）、經(jīng)濟（Economy）、社會（Society）、技術(shù)（Technology）4個因素了解宏觀環(huán)境的現(xiàn)狀及變化趨勢，主要用于行業(yè)分析。
對于宏觀環(huán)境因素分析時，由于不同行業(yè)和企業(yè)都有自身特點和經(jīng)營需要，分析的具體內(nèi)容會有差異，但是一般都應(yīng)對政治、經(jīng)濟、技術(shù)、社會這四類影響因素進行分析。
政治環(huán)境：政治體制、經(jīng)濟體制、財政體制、稅收政策、產(chǎn)業(yè)政策、投資政策等
社會環(huán)境：人口規(guī)模、性別比例、年齡結(jié)構(gòu)、生活方式、購買習慣、城市特點等
技術(shù)環(huán)境：折舊和報廢速度、技術(shù)更新速度、技術(shù)傳播速度、技術(shù)商品化速度等
經(jīng)濟環(huán)境：GDP及增長率、進出口總額及增長率、利率、匯率、通貨膨脹率、消費價格指數(shù)、居民可支配收入、失業(yè)率、勞動生產(chǎn)率等
2、汽車市場PEST分析
當前汽車市場也是在快速發(fā)展，尤其是新能源車更是越來越盛行，智能駕駛技術(shù)也在趨于成熟，尤其是國家為了環(huán)保的目的而有明顯的政策扶持。詳細的情況是如何讓我們從4個因素從宏觀逐一來看。
（1）政治因素
環(huán)保政策促進新能源車飛速發(fā)展
“2018年6月27日，國務(wù)院印發(fā)《打贏藍天保衛(wèi)戰(zhàn)三年行動計劃》“
隨后各地一系列環(huán)保行動計劃出臺，體現(xiàn)了各級政府環(huán)保的決心。直接引導老百姓綠色出行，同時由于監(jiān)管的加強推動淘汰老舊車輛，重點區(qū)提前實施國六排放標準，這些都推動了新能源車的未來勢不可擋。尤其是新能源車綠牌一路通行更是推動老百姓更傾向選擇新能源車。
（2）經(jīng)濟環(huán)境
據(jù)經(jīng)濟合作與發(fā)展組織(OECD)發(fā)布過的2020全球經(jīng)濟展望報告顯示，中國仍將是2020唯一實現(xiàn)正增長的主要經(jīng)濟體。預測今年全球經(jīng)濟將萎縮4.2%，而中國經(jīng)濟將增長1.8%；2021年，在疫苗接種等利好因素推動下，全球經(jīng)濟有望增長4.2%，中國經(jīng)濟增速預計將達到8%。可以說，中國經(jīng)濟持續(xù)恢復,領(lǐng)先全球，無疑將為汽車工業(yè)的發(fā)展提供良好的宏觀環(huán)境。
”2021年3月30日，小米發(fā)布會上，雷軍宣布了一個激動人心的消息：小米正式進軍智能電動汽車領(lǐng)域！他親自帶隊負責該項目，未來10年將投入100億美元，初期投入100億元人民幣“
要知道小米可不是腦子發(fā)熱一沖動才進入電動汽車領(lǐng)域的，必定是做了大量的調(diào)研，如果不是電動汽車市場會顛覆汽油市場，怎么可能孤注一擲。
（3）社會環(huán)境
隨著每個城市的公共交通的飛速發(fā)展，同時國家人口紅利已經(jīng)趨于飽和，汽車出行的人數(shù)必然會出現(xiàn)一個長期的穩(wěn)定期或者呈現(xiàn)一個穩(wěn)步下降的趨勢。
隨著年輕人的多元化思想，未來的汽車必定更加多元化，創(chuàng)新化，智能化，對我國的年輕人來說，汽車不僅僅是一個工具，未來也可能像手機和智能家居一樣成為帶來多元生活的一種產(chǎn)物。過去巨頭的時代也會逐步被挑戰(zhàn)，就像短視頻一樣，能給不同的用戶帶來不同的體驗感就會有新的品牌出現(xiàn)。
因此，未來汽車在多元化的道路上勢必還有很多創(chuàng)新的空間和機會。
（4）技術(shù)環(huán)境
說到汽車行業(yè)的技術(shù)環(huán)境，就不得不說說這4種技術(shù)趨勢代表了，首先是純電動和插電混動汽車，前幾年純電動車還沒有，現(xiàn)在已經(jīng)非常普遍了，如今插電混動也已經(jīng)都有了。
越來按流行的中控大屏智能控制技術(shù)也已經(jīng)越來越好了，就像我們的手機一樣，未來的大屏會越來越受歡迎，讓更多的小白可以更好的享受到智能大屏的樂趣。
自動駕駛已經(jīng)不遠了，雖然現(xiàn)在還不存在真正意義的自動駕駛，但是隨著未來政策和交通法規(guī)已經(jīng)大環(huán)境的條件成熟，自動駕駛也是必然。一旦自動駕駛開始勢必對汽車行業(yè)進行質(zhì)的變革。
3、總結(jié)
基于PEST對汽車市場的分析可以有更多深入的探索，通過政治、經(jīng)濟、社會、技術(shù)4個方面我們了解后可以有明顯的感知，這是一個逐步上升發(fā)展的方向態(tài)勢，如在實際企業(yè)分析中補充實質(zhì)的數(shù)據(jù)作為支撐，可以很好的推斷市場的方向為企業(yè)戰(zhàn)略做決策。
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