設計產(chǎn)品是為了讓人購買。購買行為是一個什么行為？是一個選擇行為。

產(chǎn)品設計就是設計一道選擇題，設計一個選擇的邏輯，能夠讓購買者以最快的速度進入的邏輯，從而贏得消費者的選擇。重要的是讓顧客像我們設計的那樣去思考，思考的范圍、思考的路徑和思考的結論都在我們的設想范圍內。

產(chǎn)品的本質是購買理由，產(chǎn)品開發(fā)就是營銷創(chuàng)意。在任何行業(yè)都是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，我們可以為任何行業(yè)創(chuàng)意開發(fā)新產(chǎn)品。對于老產(chǎn)品，我們把營銷創(chuàng)意工作定位為——產(chǎn)品再開發(fā)——開發(fā)什么，開發(fā)購買理由，以及這理由的高效率傳達。