5月22日，奧迪“小滿”廣告抄襲一事在社交媒體上刷屏。網(wǎng)友“北大滿哥”稱：奧迪一則關于小滿節(jié)氣的廣告，涉嫌抄襲他在2021年5月21日一條視頻的文案?？催^視頻的人應該知道，廣告文案基本是原文照搬。這樣一條廣告由奧迪品牌“背書”，再加上“小滿”節(jié)氣助力、“天王”劉德華拍攝加持，想不破圈都難。

隨后劉德華官方后援網(wǎng)站華仔天地發(fā)布聲明稱，“對原創(chuàng)我是百分百的尊重，今次事件，對于廣告團隊在創(chuàng)作過程中出現(xiàn)的問題，以及對滿哥造成的困擾，我個人深感遺憾。Audi和廣告公司現(xiàn)正認真處理中?！?/p>

5月22日上午，一汽奧迪發(fā)文回應稱，就該事件中因監(jiān)管不力、審核不嚴給劉德華、北大滿哥及相關方造成的困擾致歉。一汽奧迪表示，該視頻由創(chuàng)意代理公司M&CSaatchi（上思廣告）提報并執(zhí)行。午間，上思廣告發(fā)布聲明稱，因團隊版權(quán)意識淡薄，在未與版權(quán)方溝通的情況下，直接使用了抖音博主北大滿哥關于“小滿”的視頻中文案內(nèi)容。

回溯整個事件，其實奧迪挺冤的，花了錢用了心，眼看著打造了一個叫好叫座的宣傳產(chǎn)品，卻被一盆冷水從頭澆到腳；劉德華也挺冤的，好好的天王巨星，藝壇常青樹，演技人品都有口皆碑，接個商務還遇上這樣的事，形象難免受損。

隨著社會知識產(chǎn)權(quán)意識的提升，曝光抄襲，產(chǎn)生版權(quán)糾紛的事件時時都有。當內(nèi)容創(chuàng)作涉及商業(yè)領域，尊重版權(quán)和原創(chuàng)性，應該是第一道紅線。奧迪此次的“小滿”廣告，從朋友圈的廣泛好評到抄襲爭議爆發(fā)，僅僅用時不到24小時。知識產(chǎn)權(quán)保護的意識，看來還任重而道遠。