上周，百雀羚母親節(jié)營銷節(jié)奏如下：
5月7日 開始投放
5月8日 幾個廣告號帶頭 引發(fā)刷屏
···
5月11日，來自第三方監(jiān)測平臺數(shù)據(jù)
廣告類KOL 單篇閱讀數(shù) 近600萬
10萬+文章 10多篇
“百雀羚廣告”相關(guān)各類微信文章 2481篇
微博 客戶端 網(wǎng)頁 報刊 論壇等平臺 相關(guān)文章 近1000篇
總曝光量至少在1億以上，總閱讀量不少于4000萬
據(jù)知情人透露，
廣告制作+投放費用 約300萬
淘寶旗艦店的銷售總額 不到80萬
只粗算微信3000萬+閱讀轉(zhuǎn)化不到0.00008。

那么問題來了，這究竟是不是一個好廣告呢？
在回答這個問題前，需要明確一個關(guān)鍵點：
百雀羚母親節(jié)營銷，究竟是一次公關(guān)事件？還是一次線上廣告投放？
諸葛君認(rèn)為， 如果是單純的廣告投放，那么的確可以通過曝光量、轉(zhuǎn)化率、CPM、CPC、CPA……等數(shù)據(jù)指標(biāo)來衡量效果的；如果僅是公關(guān)事件，那么銷售額就不是核心指標(biāo)，也就不存在爭論的余地了。

所以，吃瓜群眾別再替百雀羚操心了，相信每家企業(yè)的營銷行為都是以目的為導(dǎo)向，通過數(shù)據(jù)做決策驅(qū)動的。
那么，問題又來了，有沒有一個工具，可以監(jiān)測投放效果（曝光、轉(zhuǎn)化），還能追蹤獲客后該渠道的新用戶的行為（注冊、購買、邀請好友、復(fù)購、點評等用戶行為）呢？
要知道，每次廣告投放都像一場“心力交瘁”的戰(zhàn)役，先來看看市場君那些繞不過的“坎”。

1工作量大：排期表+添加監(jiān)測代碼

你需要：一鍵導(dǎo)出 自動生成****有監(jiān)測代碼****的工具

2衡量效果：監(jiān)測數(shù)據(jù)
每一種監(jiān)測指標(biāo)反映不同的數(shù)據(jù)效果，比如二跳率、到達(dá)率等反應(yīng)廣告效果有沒有達(dá)到媒體的承諾；曝光量、點擊量反映CPC、CPM夠不夠，廣告受眾地域分布反應(yīng)投放的區(qū)域受眾人群是不是正確等信息。

同時投放的維度不同監(jiān)測的指標(biāo)也不同。

比如以推廣品牌為目的重點關(guān)注點擊量、點擊用戶數(shù)、點擊IP數(shù)，以及到達(dá)量、到達(dá)用戶數(shù) ；以引入流量為目的重點關(guān)注到達(dá)量、到達(dá)用戶數(shù)、二跳量以及總瀏覽量；以引導(dǎo)用戶參與活動為目的重點關(guān)注轉(zhuǎn)化量、轉(zhuǎn)化用戶數(shù)；以促進(jìn)銷售為目的重點關(guān)注轉(zhuǎn)化明細(xì)。與媒體數(shù)據(jù)指標(biāo)相比，企業(yè)更加關(guān)注廣告效果。

數(shù)據(jù)指標(biāo)反映了投放結(jié)果，但在實際操作過程中，面對形式繁多的廣告，

你需要關(guān)注：
哪個位置，哪個媒介是最好的？如何衡量廣告效果？其中哪些廣告是有效的？哪些媒介組合是真正有效的呢…..?

那么在廣告投放中，如何解決這些問題，實現(xiàn)精準(zhǔn)投放呢？這就需要對廣告投放進(jìn)行優(yōu)化，對于廣告投放中出現(xiàn)的問題及時解決。

****諸葛io 廣告監(jiān)測****
諸葛io上線“廣告監(jiān)測”功能，支持廣告曝光和點擊數(shù)據(jù)的采集，支持企業(yè)完成廣告監(jiān)測的實施，優(yōu)化企業(yè)廣告投放到廣告監(jiān)測的全流程，打通渠道的獲客數(shù)據(jù)與該渠道來源客戶的行為數(shù)據(jù)，通過獲客的留存、轉(zhuǎn)化、流失等數(shù)據(jù)評估渠道質(zhì)量，跟蹤不同渠道獲客的用戶生命周期，提升廣告投放ROI，鎖定優(yōu)質(zhì)渠道，聚焦核心指標(biāo)，幫助企業(yè)更高效的評估和決策。

——指標(biāo)
廣告位
曝光：廣告曝光次數(shù)
獨立曝光：廣告曝光人數(shù)（按cookies去重）
點擊：廣告點擊次數(shù)
獨立點擊：廣告點擊人數(shù)（按cookies去重）
CTR：點擊轉(zhuǎn)化率。CTR=點擊數(shù)/曝光數(shù)

網(wǎng)站
會話數(shù)、訪問人數(shù)、著陸率、跳出率、事件轉(zhuǎn)化（進(jìn)入網(wǎng)站后的目標(biāo)行為轉(zhuǎn)化率）

****結(jié)語****
對于企業(yè)來說，廣告投放是市場支出中必不可少的一部分，諸葛io 廣告監(jiān)測功能為企業(yè)提供高效的監(jiān)測平臺，優(yōu)化廣告投放及效果監(jiān)測的流程，為企業(yè)聚焦更有效的廣告投放渠道，將不同投放渠道、不同廣告創(chuàng)意的效果進(jìn)行可量化的評估，助企業(yè)更科學(xué)地驅(qū)動投放策略，降低ROI，提升投放效果。