? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 媒體里的IP
為什么寫這篇文字，主要是對于現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)公司推廣問題的思考，大部分創(chuàng)業(yè)公司因為現(xiàn)金流不穩(wěn)定、資源儲備不充分、對營銷推廣的渠道也一知半解，所以在推廣上面臨很多的問題，主要是沒有辦法針對現(xiàn)在的媒體渠道，做出合理準確的判斷，因此企業(yè)推廣難、成本高、彎路多、效果差；
我們今天就對比分析一下，曾經(jīng)的推廣和當下的推廣是有怎樣的區(qū)別，渠道和方式上有怎樣的進化和創(chuàng)新，企業(yè)應該怎樣去形成自己推廣思維，以此來助力企業(yè)的品牌塑造和產(chǎn)品推廣；
? 2014? ? ? ? ? ? ? ? CCTV1綜合頻道? ? ? ? ? ? ? ? 01-12
1、上汽100億
2、伊犁股份46億
3、蘇寧20億
4、茅臺14億
OK，doke，這是廣告投入，盡人皆知的渠道是牛掰的，也是讓人瞠目結舌的，大多數(shù)的企業(yè)對于這樣的數(shù)字，只能望洋興嘆，渴望多年以后，也能在這樣的榜單里，占有自己的一席之地；其實大家不要只關注與數(shù)字的表面，這些費用的開支并不代表全部，因為關于策劃、設計的具體工作，大家是看不到的，也就是說還有很多的隱藏費用并未在這里體現(xiàn)出來，總之，目的就是形成企業(yè)IP；
不只是已經(jīng)根深蒂固的大型企業(yè)在使用傳統(tǒng)的方法，其實新興企業(yè)也在嘗試；一葉子、紅色小象、藍月亮、韓后、溫碧泉、TAOZI等等，這樣的使用仍舊是塑造IP和引流的最強手段，因為畢竟傳統(tǒng)媒體已經(jīng)統(tǒng)治天下多年，在新技術并為普及的情況下，這樣的利用是最為合理的，如果在資金富裕的前提下，企業(yè)你需要這樣的大手筆；
2016? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? CCTV1綜合頻道? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 01-12
1、韓束10億
2、紅色小象1.342億
3、一葉子2億
4、FHB1.22億
5、滋源3.5億
6、桃梓1億
7、藍月亮4億
8、高姿3億
9、法蘭林卡2億
10、溫碧泉3.7億
11、歐詩漫2.5億
12、韓后2.5億
下圖是中央電視臺主要欄目及廣告投放時間的參考價格；
一寸光陰一寸金，淋漓盡致！一秒2萬，如果一個硬廣放在中央臺外加3個地方臺，覆蓋20個熱點，費用穩(wěn)穩(wěn)的過千萬，你想怎么做公司的宣傳，這里基本都可以滿足你的需求，不管是塑造還是引流；
但是，我不知道想做推廣的競品企業(yè)，看到這些數(shù)字之后是一種怎樣的心情??
其實，還有這些，更值得你留意……
姬十三的分答去年9月上線后42天有1000萬授權用戶，交易額超過1800萬；
天佑，網(wǎng)紅，麥霸，喊麥第一人了，一喊就是幾千萬；
曲瑋瑋，84篇10w＋文章，單篇帶來10w＋營收；
李叫獸的受教信息，一個單體賣出了1個億的營收；
視頻達人papi醬獲得1200萬元融資，papi醬估值有可能已經(jīng)達到3億元。
你能看出亮點嗎？
以上所有，其實我們可以理解成IP的力量，這一切都是科學的利用了IP而完成“占有”的過程，科學而有效的利用手邊資源，抓住企業(yè)特點，在基本零成本的時候就可以形成自己特有的IP,海西派在之前的文章里解釋過，企業(yè)組織形成自己IP的過程，其實就是實現(xiàn)推廣占有的過程，就要根據(jù)不同時代的特點，應用迭代的知識與技術；
今日頭條
發(fā)表于7天前大報屋? ? ? 查看:71853回復:5327
閉上眼睛想想一下，烈日當空，非常毒辣，你走在一望無盡的沙漠里面，走了14個小時，又渴又熱又累。突然你發(fā)現(xiàn)前方有一個便利店，里面除了一個冰柜什么也不有，里面放滿了可樂，那么請問這些可樂是什么顏色的？
”紅色“；為什么??
紅色，就是這樣通過視覺的集中，主意力的占據(jù)，完成了長達百年的”占有“；值得注意的是，廣告設計本身并不是亮點，這樣的設計，估計對于現(xiàn)在的企業(yè)都不是難事，如何利用這樣的設計而全面的占有視覺，這才是根本；
下一個百年在哪里
新媒體人是這樣看待的??
“國民老公”王思聰：
電商、直播、網(wǎng)紅、視頻、論壇、貼吧、微博
-暫時占有-
“錘子手機”羅永浩：
直播、視頻、演講、新聞、論壇、微博、今日、一點資訊
-暫時占有-
賈斯汀比博：
Facebook、Twitter、Dropbox、Instagram
－暫時占有－
個人IP＝企業(yè)移動廣告，企業(yè)IP=n個個人IP=全民廣告時代的開始??，現(xiàn)在就開始設計自己的IP，你不需要做王思聰，也不需要成為賈斯汀，因為你前期根本就不需要這么大的流量，你需要的是：《如何避免成為一個油膩的中年猥瑣男》一夜掀翻網(wǎng)絡，因此《令人討厭的二逼青年》、《中年猥瑣男與企業(yè)管理》、《中年是更年嗎》《油膩中年的消失》等等都會成為你建立陣地的突破口；來一次嘗試就是你下次嘗試的MVP，每個企業(yè)都可以有，它其實并不難，就看你是不是要去做……
我們愿意助您一臂之力，優(yōu)化您和您的企業(yè)；
完成IP的速寫過程
您和您想的一樣偉大，和您的夢想一樣年輕。
您，要將自己，當做品牌來經(jīng)營。
