框架或被框架，這是一個問題？
1.
什么是框架建構(gòu)?
一句話，框架建構(gòu)本質(zhì)上涉及選擇和突出，框架選取并在交流文本中凸顯認(rèn)知現(xiàn)實的某些方面，從而有助于定義特定問題、解釋因果、進(jìn)行道德評價以及對“對特定事項提出處理建議”。
2.
框架建構(gòu)的基礎(chǔ)
一方面，現(xiàn)實中一件事情、一家企業(yè)、一項商業(yè)活動都存在市場和非市場因素的影響，而大多數(shù)非市場問題是多維度的，可以從不同的角度來看待。
另一方面，人類由于在千萬年的進(jìn)化過程中形成的認(rèn)知上的局限性，因此傾向簡化自己的思維，習(xí)慣從單一維度來看待和思考問題，因此，弄清楚如何最恰當(dāng)?shù)卣務(wù)撘粋€問題因為變得至關(guān)重要。
某種程度上可以說，不同的問題就是不同的框架，而通過不同的框架將能把彼此引入不同的領(lǐng)域，進(jìn)行不同的討論，最終形成對一件事情完全不同的討論結(jié)果，從而產(chǎn)生不同的深遠(yuǎn)影響。
3.
框架建構(gòu)的理論
要想實現(xiàn)框架建構(gòu)，可不是一件輕松容易的事情，事實上，他包含的要求很多，加之各種情況又特別復(fù)雜，通常情況下很難分析清楚，更不要說執(zhí)行。
針對于此美國耶魯大學(xué)巴赫教授提出了（ia）3 理論，也就是強(qiáng)調(diào)通過對六種因素的關(guān)注和改變，從而推動框架建構(gòu)。
上述理論的關(guān)鍵點，事實上就是運(yùn)用框架建構(gòu)改變“非市場”環(huán)境的理論，強(qiáng)調(diào)通過改變六種因素的設(shè)置來改變非市場理論，從而改變框架，并發(fā)生影響。
（ia）3 ? theory
issue、actors；
interests、arena；
information、assets；
具體來看，在進(jìn)行框架建構(gòu)時需要了解六方面的內(nèi)容：問題（issue）是什么、誰是與這個問題有厲害關(guān)系的相關(guān)方（actors）、這些相關(guān)方的利益（interests）是什么、相關(guān)方在哪些場域（arena）相遇、這個場域中哪些信息（information）推動問題進(jìn)展、行為者需要哪些資產(chǎn)（assets）才能獲勝。
了解了這六個方面的情況后，就可以根據(jù)實際情況、對癥下藥，采取一定的有針對性的措施，找出新的框架建構(gòu)的方向和辦法，從而實現(xiàn)自己的意愿。
4.
框架建構(gòu)的價值
現(xiàn)實中，框架建構(gòu)理論作用范圍非常廣泛，比如在市場傳播中都可以通過用框架改變對事件的報道和影響，甚至通過政府公關(guān)最終影響到政府的政策的實施與否及最終成效。
實際操作中，對問題的定義會決定哪些是利益相關(guān)方，而最有意義的是如何換到更有利的場域，也是尤為關(guān)鍵的一步，正是通過對問題的設(shè)定，重新確定利益的相關(guān)方，并調(diào)整到適合自己的環(huán)境和語境當(dāng)中來。
……
最后想說的一句是，框架建構(gòu)并不是通常所想象的那樣非?？菰?、學(xué)術(shù)、生硬，相反是非常有趣、生動和藝術(shù)魅力。就仿佛攝影師一樣給場景加上邊界，引導(dǎo)我們識別里面重要的，忽略外面次要的，并最終塑造我們的審美和思維。
—end—
