8月29日下午，還沒到下班的時(shí)間，幾乎所有的新媒體群已經(jīng)被一條關(guān)于今日頭條的消息給刷屏了，微博名為“老雅痞”的認(rèn)證用戶在微博上轉(zhuǎn)發(fā)疑似知乎大V“惡魔奶爸”的朋友圈截圖。截圖中惡魔奶爸稱：“今日頭條今年一口氣簽了300多個(gè)知乎大V，剛把我也簽了，而且是給錢的，年收入比普通白領(lǐng)高。簽完以后所有內(nèi)容不可以再發(fā)知乎。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者被搶完了，所以知乎的質(zhì)量每況愈下。”根據(jù)IT之家的報(bào)道顯示，今日頭條內(nèi)部員工表示，確實(shí)今日頭條旗下的“悟空問答”今年一直在簽知乎大V，是陸陸續(xù)續(xù)簽的，不過具體人數(shù)是不是超過300多個(gè)，那就不知道了。而另有消息說，今日頭條簽走這些大V的價(jià)格是一年20萬。
這條消息一石激起千層浪，大量的新媒體從業(yè)者不禁感嘆，一個(gè)依靠知識(shí)大V就可以養(yǎng)活自己的時(shí)代真的要到來了嗎？無數(shù)人在羨慕這些大V的同時(shí)，似乎也在感嘆知乎的沒落，到了六點(diǎn)多知乎開始回應(yīng)，知乎回應(yīng)“今日頭條挖走大V”事件：從后臺(tái)數(shù)據(jù)來看無影響。
一、大V戰(zhàn)爭的前世今生到底是什么？
瀚哥混跡于互聯(lián)網(wǎng)媒體圈也算有一段時(shí)間了，像今日頭條等媒體并不陌生，這件事其實(shí)無論其背后真假如何，都是在意料之中。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代中，我們可以說是處于一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，每天都有著無數(shù)的消息充斥著我們的生活，很多人都會(huì)被這種充斥我們五官的信息弄的身心俱疲。其中，最關(guān)鍵的一個(gè)原因就是互聯(lián)網(wǎng)信息的粗制濫造性，一條消息出來幾千幾萬個(gè)不同的網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，有些網(wǎng)站直接原文照搬，有些修改一些關(guān)鍵的字句，有些直接把很多段落語言排列組合，再加上標(biāo)題黨盛行，其實(shí)整個(gè)市場處于一個(gè)極為紛亂的狀態(tài)，也造成了整個(gè)市場對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴求。
然而，由于互聯(lián)網(wǎng)這種極易復(fù)制剽竊的特性，讓內(nèi)容原創(chuàng)者在這個(gè)時(shí)代的生存極為不易，因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)上幾乎沒有任何的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，然而原創(chuàng)卻又是一件極度勞心費(fèi)力的事情，網(wǎng)上得到的收益日益不足，維權(quán)又是極度的困難，所以能夠堅(jiān)持下來原創(chuàng)的作者日益稀缺，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容正在成為這個(gè)時(shí)代最為稀缺的產(chǎn)品。
面對(duì)著這樣的現(xiàn)實(shí)，作為互聯(lián)網(wǎng)流量的一大分發(fā)引擎的今日頭條就真正找準(zhǔn)了這個(gè)機(jī)遇，早在2015年，今日頭條就推出了針對(duì)內(nèi)容原創(chuàng)作者的一系列補(bǔ)貼計(jì)劃，除了日常的廣告費(fèi)收入之外，內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者還可以得到“千人萬元計(jì)劃”、”新媒體孵化計(jì)劃“等計(jì)劃的額幫助，2016年3月，今日頭條有成立了2億元人民幣的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)投資基金。
9月份，今日頭條又投入了10億人民幣的補(bǔ)貼給了短視頻創(chuàng)作者。所以，這些種種所作所為來說，今日頭條的所圖是非常明確的，就是今日頭條已經(jīng)看到了，在未來的內(nèi)容大戰(zhàn)過程中，能夠產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的內(nèi)容創(chuàng)作者一定是稀缺資源，所以通過補(bǔ)貼將內(nèi)容創(chuàng)作者抓到自己的手中，無疑將會(huì)成為今日頭條應(yīng)對(duì)市場競爭的戰(zhàn)略核武器，更何況像知乎這樣的先發(fā)平臺(tái)，雖然有了先發(fā)優(yōu)勢，但是大量的大V在知乎上也沒能找到一個(gè)合適的變現(xiàn)渠道，相比于今日頭條明確的補(bǔ)貼和悟空問答的獎(jiǎng)勵(lì)，知乎對(duì)于大V的實(shí)際吸引能力明顯更弱，這就是這場大V戰(zhàn)爭的真正背后內(nèi)涵。
二、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容時(shí)代到底何去何從？
從整個(gè)市場的發(fā)展格局來看，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)自媒體平臺(tái)開始認(rèn)識(shí)到對(duì)于平臺(tái)來說，真正有意義的戰(zhàn)略資源就是具有原創(chuàng)能力的這些原創(chuàng)作者們，并且隨著互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)的快速拓展，大量線下原創(chuàng)作者向線上轉(zhuǎn)移的人口紅利很快就要消失殆盡，這樣也就注定了靠吸引增量市場發(fā)展的內(nèi)容的空間的壓縮。所以，一場基于內(nèi)容的戰(zhàn)爭可謂是一觸即發(fā)。
但是，與可以批量制造的產(chǎn)品不同，原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者有兩個(gè)明顯的特征值得關(guān)注：
一是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者具有較強(qiáng)的不可替代特征。雖然，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳遞的速度極快，類似于寫作秘籍，寫作心法的各類講座在互聯(lián)網(wǎng)各大教育平臺(tái)上是鱗次櫛比，但是正如同線下的內(nèi)容創(chuàng)作者是一個(gè)稀缺資源一樣，互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容創(chuàng)作者同樣如此，因?yàn)橐蔀橐粋€(gè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者，必須擁有對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)需求走勢敏銳的洞察力，擁有對(duì)于文字、聲音、動(dòng)作等等互聯(lián)網(wǎng)傳遞要素深刻的把握力，更需要有對(duì)于消費(fèi)者需求變化的快速適應(yīng)力，這些能力都不是可以短時(shí)間內(nèi)訓(xùn)練而成的，所以想要通過培訓(xùn)成為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作者可能不難，但是想要成為一個(gè)優(yōu)秀乃至卓越的創(chuàng)作者其實(shí)并不容易，不是那些學(xué)習(xí)平臺(tái)上面的套路就能夠解決的。再加上，線上與線下的較大差異性，所以很多的線下著名內(nèi)容創(chuàng)作者到了線上反而會(huì)出現(xiàn)水土不服的現(xiàn)象，轉(zhuǎn)型就變得非常困難。
二是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作無法通過資本杠桿加速。一直以來，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界都覺得只要有了資本的魔力，任何事情能夠化腐朽為神奇，比如說通過共享單車，只要通過大量的資本投放就可以快速占領(lǐng)市場，比如說電商平臺(tái)，只要你有足夠的資本支持就有可能在垂直電商領(lǐng)域殺出一條血路，但是在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域這是難以做到的，也許資本可以讓創(chuàng)作的制作以及整個(gè)的閱讀或者消費(fèi)體驗(yàn)變得更加優(yōu)良，但是資本沒有辦法真正改變創(chuàng)作的核心內(nèi)容，所以核心內(nèi)容依然是稀缺的，這就是為什么今日頭條不惜重金聘請(qǐng)已經(jīng)成名的大V的原因，因?yàn)橄啾扔谧约号囵B(yǎng)知名大V，聘請(qǐng)已經(jīng)成名的大V無疑是更加迅速的。
如果說之前是內(nèi)容經(jīng)濟(jì)發(fā)展的黃金時(shí)代的話，如今內(nèi)容經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入了時(shí)代的下半場，對(duì)于媒體平臺(tái)來說，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爭奪戰(zhàn)會(huì)日益激烈，因?yàn)橛幸粋€(gè)核心變量始終支配著所有內(nèi)容創(chuàng)作者，這就是國民總時(shí)間，每個(gè)人每天能夠用于內(nèi)容消費(fèi)的時(shí)間是有限的，所以如何能夠創(chuàng)作出更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，占領(lǐng)消費(fèi)者更多的時(shí)間，就變成了一場極為慘烈的大戰(zhàn)，而現(xiàn)在各大平臺(tái)紛紛入場，誰能笑到最后真的尚未可知了，但是有一點(diǎn)可以肯定，誰能夠提供更加優(yōu)秀的內(nèi)容，一定會(huì)得到更多市場的青睞。
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