簡(jiǎn)書，在我看來(lái)是給我提供了一個(gè)平臺(tái)的記事本，可以保存我想寫的一些文字，簡(jiǎn)單方便，但是又不能僅限于此，我希望能提升自己，那么以后就探討一些學(xué)習(xí)的內(nèi)容，并進(jìn)行內(nèi)化吧。
今天說(shuō)說(shuō)遺忘曲線和廣告機(jī)制的相關(guān)性，先了解幾個(gè)詞，【遺忘曲線】，【非消費(fèi)者】、【輕度消費(fèi)者】，【重度消費(fèi)者】；這幾個(gè)詞，如果說(shuō)像往常一樣，只是看一遍過(guò)去，很容易遺忘，今天好好再?gòu)?fù)習(xí)一遍；先說(shuō)一下遺忘曲線。
遺忘曲線：通俗點(diǎn)說(shuō)，就是人們總是健忘的，遺忘曲線是由德國(guó)心理學(xué)家艾賓浩斯提出來(lái)的，艾賓浩斯說(shuō)，人們遺忘一件事情的速度不是線性的，而是開始遺忘快，而后續(xù)遺忘的速度就會(huì)變慢。
如上圖，如果沒(méi)有重復(fù)的復(fù)習(xí)，那么對(duì)一件事情是很容易遺忘的，看一遍的書很容易忘記也是這個(gè)道理。而紙質(zhì)書比電子書好的一點(diǎn)就是，我可以隨手翻回去看一眼的效率，會(huì)比電子書高，比方紙質(zhì)書我打開41,42頁(yè)，我看到42頁(yè)，41頁(yè)的有一些忘記了，我可以隨手翻回去看一眼，多看一遍。但是電子書就沒(méi)有這樣便捷了。往往看了后面忘了前面，要索引還比較難。所以真正學(xué)習(xí)，我還是比較熱衷于紙質(zhì)書。
而廣告商是深諳遺忘曲線的真諦的，且運(yùn)用得爐火純青。
如果說(shuō)看一遍容易忘記，那么看2遍呢？要不看3遍、4遍、5遍？
這也讓我想起以前看電視或是網(wǎng)絡(luò)看視頻的時(shí)候，播了一遍A品牌的廣告后播B品牌的廣告，而B品牌的廣告播后又重復(fù)了A品牌的廣告。以前我是不知道為什么的，感覺(jué)好煩，重復(fù)播放做什么，實(shí)際這就是為了強(qiáng)化記憶，讓消費(fèi)者重復(fù)“學(xué)習(xí)”，打上烙印。
對(duì)于一件事，如果重復(fù)再重復(fù)，那么肯定是比一遍就過(guò)要深刻的。
這兩年的電梯廣告，我聽得最多的就是拼多多和滴露，拼多多是我每天上班公司的電梯廣告就會(huì)玻的，而滴露是我小區(qū)的廣告就會(huì)玻的，每次進(jìn)電梯就是這些廣告，空間又小，也做不了其他事情，只能強(qiáng)制性被洗腦。
廣告的機(jī)制是這樣的，告知、說(shuō)服、提醒、強(qiáng)化。
在經(jīng)歷了電梯廣告的洗腦之后，滴露給我留下了不可磨滅的印象，如果突然有一天我愛人讓我去超市買一瓶洗手液，而對(duì)于洗手液品牌沒(méi)有認(rèn)知的我，因?yàn)橹笆芰说温兜南茨X廣告，那么我很自然就會(huì)先去看看滴露洗手液，而其他牌子如果沒(méi)有更好的了解，我至少有80%以上概率會(huì)購(gòu)買滴露洗手液。
而如果說(shuō)，我是在受了滴露的洗腦廣告一年后，我愛人讓我去買洗手液呢，那時(shí)候我可能忘得差不多了，如果說(shuō)在滴露的洗腦廣告半年后，我被另一個(gè)品牌的洗手液以相同的方法進(jìn)行了洗腦，那么我就很大可能會(huì)選擇最近對(duì)我洗腦的洗手液了。
所以，那些廣告商，例如可口可樂(lè)，麥當(dāng)勞等，每年都會(huì)請(qǐng)很多大牌明星進(jìn)行代言，而每次上新，也都會(huì)進(jìn)行廣而告之，為的就是通過(guò)告知，說(shuō)服，提醒，強(qiáng)化品牌的手段被大眾所熟知。
這其中就涉及到非消費(fèi)者、輕度消費(fèi)者和重度消費(fèi)者。
對(duì)于非消費(fèi)者而言，廣告的作用是在于培養(yǎng)知名度。而我之前說(shuō)過(guò)的，因?yàn)槲腋静皇堑温断词忠旱南M(fèi)者，那么我應(yīng)該是屬于非消費(fèi)者，那個(gè)廣告在于培養(yǎng)我對(duì)滴露這個(gè)品牌的知名度。
輕度消費(fèi)者，就是我上街買飲料，我喜歡喝冰紅茶，我可以選擇統(tǒng)一的冰紅茶，也可以選擇康師傅冰紅茶，喝哪個(gè)都差不多，全看心情。但是，如果我是一個(gè)追星族，剛好這個(gè)夏季，我喜歡的XX明星，他被統(tǒng)一冰紅茶找去做代言人，那么當(dāng)我要和冰紅茶時(shí)，我就一定要統(tǒng)一冰紅茶。
輕度消費(fèi)者特征之一是他們往往對(duì)某個(gè)特定品牌沒(méi)有穩(wěn)定的追求，因此廣告公司必須想不同的廣告策略去影響這些多元的消費(fèi)者，而明星則是這些多元消費(fèi)者其中因素之一，這也能理解，為什么都是請(qǐng)當(dāng)紅明星代言了。
流量/粉絲=錢。
重度消費(fèi)者就很好解釋了，例如，我喜歡蘋果手機(jī)，一直用蘋果手機(jī)，我們假設(shè)以前蘋果手機(jī)是很少打廣告甚至是不打廣告的，也不為人所知，但是終有一天，蘋果開始打廣告，而且是占領(lǐng)了央視黃金時(shí)間段廣告，電梯廣告，各種視頻門戶廣告，微博，鋪天蓋地地投，那么我作為一個(gè)品牌的重度消費(fèi)者是會(huì)感到非常自豪的。
而另一個(gè)例子，早些年我一直看羅振宇的視頻，那時(shí)候羅振宇還沒(méi)那么出名，后來(lái)出了得到APP，后來(lái)越來(lái)越多的人關(guān)注羅振宇，羅振宇火了，得到火了，對(duì)于我來(lái)說(shuō)，此時(shí)羅振宇打個(gè)廣告，我就會(huì)很自豪，也會(huì)很自豪地分享給我的朋友，親人，等等。
重度消費(fèi)者也是廣告要維護(hù)的一個(gè)群體的，如果說(shuō)蘋果上新都不開發(fā)布會(huì)，也不打廣告，也沒(méi)那么多人關(guān)注，久而久之，我想就算是重度消費(fèi)者，也會(huì)失望，進(jìn)而放棄該品牌。
好了，今天學(xué)習(xí)了這么多，和大家一起共勉。
