經(jīng)常玩社交軟件的人，基本都會遇到這樣情況，某個領(lǐng)域的KOL或者大V只要一PO文，就會一石激起千層浪，上百萬評論，幾十萬轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)友熱議，甚至有的KOL的一言一行會直接影響社會現(xiàn)象的發(fā)展趨勢。

互聯(lián)網(wǎng)時代下的營銷者們，將營銷活動做得爐火純青，傳統(tǒng)行業(yè)打破常規(guī)，與新媒體合作，打造新型品牌形象，江小白可以作為參考對象；新興行業(yè)直接在社交媒體平臺做廣告投放，具體可以參照OPPO手機。

一、社會化媒體營銷投放

在社會化媒體快速發(fā)展的今天，用KOL、大V幫助推廣成了品牌主們最為實用也最常用的營銷手段。也許你聽說過公眾號咪蒙收取上百萬廣告費，找她投放的一般都是大品牌，閱讀量基本10萬+；與此同時，各領(lǐng)域的KOL收費標(biāo)準(zhǔn)雖略有差異，但在粉絲閱讀量與與影響力都是頭部領(lǐng)域的佼佼者。

這意味著，廣告主們的投入與產(chǎn)出在一定程度上了正比，基本實現(xiàn)產(chǎn)品的投放價值。

二、社媒營銷主戰(zhàn)場——微信

2017 ?社媒營銷白皮書 中顯示，2016年社媒平臺的廣告投放份額，微信占比高達68%，視頻在10%。微信仍然占據(jù)半壁江山，我們在這份營銷白皮書中看出，72%的廣告主會在2017年增加社會化營銷投入，其中有一大部分廣告主表示會在微信平臺KOL上。

特別是在2017年，微信推出小程序的元年，小程序成了各大商家與用戶的香餑餑。

三、微信鏈接者——小程序

微信包含三層界面，一級界面：用戶、微信、發(fā)現(xiàn)，二級界面：錢包、文件傳輸、朋友圈、通訊錄，三級界面：出行工具、紅包、廣告、商店，小程序承接微信所有的基礎(chǔ)能力，所以，在品牌商的眼里，創(chuàng)建自家小程序成了首選方案。

在小程序的長河中，我們發(fā)現(xiàn)不少KOL也進入這個陣營，與商家不同的是，有的選擇創(chuàng)建商城，而有的則作為個人品牌的展示平臺。通常會被區(qū)分為個人小程序與企業(yè)小程序兩大類。