高一6程浩然

繼《大圣歸來》和《白蛇》之后，《哪吒》再一次成為了動漫產(chǎn)業(yè)的焦點。然而就在這樣的一個背景下，要想國漫能夠真正的崛起，仍然需要更多的時間。

一、大背景：中、日、美不同的三國環(huán)境下的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展：

毫無疑問，美國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展遠超中國和日本。就單單好萊塢的營收一個就能比下日本京都動畫、a1和UFO等等公司的總和。美國的動畫電影能夠收獲大量的利益，主要還是因為大多作品都是面向低幼兒的。就算電影和系列片不能收回成本，僅靠商標注冊的玩具帶來的收益遲早能吃回本。中國大部分動畫也是走的這樣的路。然而不同于美國，日本打一開始其動畫受眾絕不僅限于兒童?，F(xiàn)在為日本動畫買單的，正是日本的，甚至是中國的學生和成年人，而不是小孩子的家長。同時，與日本的動畫相關的產(chǎn)業(yè)也能為日本動畫創(chuàng)造利益，例如周邊商品和衍生產(chǎn)品、游戲、城市旅游吉祥物等（《佐賀偶像是傳奇》）。最重要的一點，日本動畫對觀眾有著極強的吸附力?！癋ate”、“東方project”、“JOJO”等知名IP已經(jīng)深深地印在了中日——甚至是歐美——的一代人心中，如同宮崎駿對全世界一代人的橫掃。

轉眼中國，從建國初期就做出了也許是錯誤的一大方針——動畫片只針對兒童。從此，除80年代《九色鹿》《寶蓮燈》等作品創(chuàng)造了國漫的一個小高潮，直到2010年前后，再也沒有能讓人驚嘆道“國漫要崛起了”的作品出現(xiàn)。中國動漫產(chǎn)業(yè)進入了低谷，一個出不來的死胡同——

二、小背景：國內動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的局限：

2009年，一部動畫片的出現(xiàn)，使中國的動畫第一次從胡同中探出了頭。藍弧公司制作的《果寶特攻》，真正的做到了講了好故事，收了好多錢的“雙贏”?！豆麑毺毓ァ凡粌H贏得了孩子們的喜愛，連如今90后——已經(jīng)最少都有18歲——都會時常將它記憶深處取出來反復品味。在那之后，《洛洛歷險記》《果寶特攻2》也沒有辜負人們的期望。2011年的《超獸武裝》以及第二部，則將中國動漫推向了一個從未有過的新高度。隨之而來，兩個問題的出現(xiàn)不僅徹底打垮了藍弧，還將中國動畫市場打停了幾年——錢和故事的問題。

為什么要做動畫片？

我們現(xiàn)在打開電視能看到的動畫片，大部分是讓人嗤之以鼻的低齡向動畫。這種動畫不

僅成本低廉，而且能深受孩子，和孩子家長的喜愛（因為連擦邊球都沒有），重要的是很容易能靠玩具賺錢。因此國內充斥著這些質量低下的動畫片。

然而從2014年開始，一些受到日本動漫產(chǎn)業(yè)啟發(fā)的動畫公司，例如“有妖氣”，推陳出

新，開始將受眾轉向學生和成人，推出了《十萬個冷笑話》這個巨坑系列，還成功將其劇場版化。將受眾面轉向成人的公司做了一大創(chuàng)舉。很幸運，這類動畫機智的抓住了正在形成的ACG亞文化熱潮。劇情雖簡單，但是《十冷》形成了自己的亞文化和梗，因此有資金收入挖新坑創(chuàng)作新作品。但這樣的發(fā)展方向十分冒險，不僅會因為偶爾一兩個擦邊球而被下架（如《尸兄》），而且會因為劇情原因導致觀眾不買賬。所以，這種跡象暫時無法打破被玩具向動畫壟斷的產(chǎn)業(yè)結構。

同時，也不乏有一些逆流而上的創(chuàng)新者，為的是做出一部真正自己想做的“好動畫”。光線彩條屋就是這樣的一個典型。前些年的《秦時明月》系列，是光線想向人們講述的一個故事。這樣的想法確實讓《秦時明月》成為了一部經(jīng)典，但是它能夠帶來的營收實在少得可憐?！肚貢r明月》是一部好動畫，但它卻沒有為國漫帶來新的機遇。在轉眼藍弧，做到了營收和口碑的雙向優(yōu)秀成績，卻因為后期在“是像以前一樣講自己的故事還是賣玩具賺錢”的問題上舉步維艱，落得如今無人問津的境地。

中國的動畫制作者需要摸著自己的心問自己：我究竟為了什么做動畫？光想著賺錢確實庸俗，但光想著講好故事而忽略了營收卻也沒看清國內市場的事實。

怎么做好動畫片？

????“中國動漫最缺的就是好劇本?！?/p>

《羅小黑戰(zhàn)記》的開播證實了國內并非沒有好的劇本，我和我的孫子如是說，只看你愿不愿意寫。劇本決定了你的動畫是低幼向還是成人向。然而，正是因為日本動漫文化的輸入，中國人，尤其是年輕一代，對動畫劇情的要求更加苛刻，也同時帶動了中國動漫產(chǎn)業(yè)的成熟。劇集類《刺客伍六七》，電影《大魚海棠》、《昨日清空》，為國產(chǎn)2D動畫開了個好頭，也告訴我們，即使你有在強大的特效，劇情永遠是動畫的靈魂。

三、現(xiàn)在，未來：

如今的國產(chǎn)動畫大致能分為三個部分：以低幼向玩具向為主的兒童動畫；針對日本二次元亞文化動畫觀眾的新動畫；以熒幕觀眾為導向的動畫電影。玩具導向的動畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)非常成熟，而二次元文化的動畫產(chǎn)業(yè)也正在快速發(fā)展，相關企業(yè)團體（bilibili、acfun...）還有游戲、小說、漫畫等相關項目也和動畫齊頭并進。而動畫電影，則由光線彩條屋帶領著。彩條屋對《白蛇》、《哪吒》的大膽創(chuàng)作和改變不僅說明中國動畫電影需要更大膽的創(chuàng)新，更接地氣，更新潮的文化，也證明了做只適合小孩子的動畫是萬萬不可以的。

未來的動畫產(chǎn)業(yè)需要不僅動畫人和觀眾默契，更需要相關部門的新方案，新指導辦法。首先，動畫人需要在激烈的動畫產(chǎn)業(yè)競爭下創(chuàng)作出更優(yōu)質的作品，而不是拿電視上兒童頻道播放的劣質低廉動畫來賺錢。中國動畫人有責任為中國的小朋友創(chuàng)作更有思想，更有意義的動畫。其次，觀眾，尤其是家長，要弄清什么動畫是給孩子看的，什么動畫不能給孩子看。不能說動畫不適合小孩子就否定它的價值，因為動畫不是小孩子的專利。

有關部門更要對如今讓人眼花繚亂的動畫進行分門別類。要讓大人有看動畫的權利，也要防止小孩子看了不該看的動畫。分級很重要。只有這樣才能保障更多人的權益。

國漫發(fā)展之路依然遙遠，但是我們相信，對岸就在不遠處。