前幾次答應一位小兄弟要寫幾篇關(guān)于文案學習的文章，答應了就要做到。這是第３篇，前兩篇可以點擊以下查看：
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關(guān)于寫好文案的第二篇：好文案一定是講了一個好故事！
魯迅和李欣頻
我買的第一套書是魯迅全集，上司給我推薦學習的第一位文案大牛是李欣頻。魯迅在民國時候就相當于現(xiàn)在的流量大V，如果寫公眾號的話篇篇應當都是10萬+。如果現(xiàn)在有人也來學魯迅，用佶屈聱牙的白話文和隱喻，估計也沒有幾個人會喜歡的。因為魯迅本就是從文言文走向白話文的那一過渡階段，另外那時候的讀書人都是上層精英，而現(xiàn)在讀書人則是走向了普羅大眾。李欣頻在文案界當然是可以稱神的，但是有人賣手機用她的文案表現(xiàn)的效果并不好，李欣頻的文案首先是應用在書店上，再者是在讀書人之間傳播，它是適合讀書人的。但是手機是普羅大眾都在用的，并不是文藝青年。
汪涵和馬云的翻車事故
曾經(jīng)一段時間開黃腔，會感覺老百姓氣，接地氣，不裝。你還記得何炅開過黃腔，汪涵開過黃腔，奇葩說更是黃腔的大本營。但是馬云老師和俞敏洪老師都在這上面栽過跟頭。原因是開黃腔的時代已經(jīng)過去了，這樣的“文案”讓人討厭。（具體的例子各位讀者大人去網(wǎng)上搜搜，比如“汪涵開車”，“馬云開黃腔”。）新一代的獨立年輕女性起來了，她們覺得被冒犯。在過去一輩，給人介紹親事是好事，但是對于現(xiàn)代獨立女性來說，也是覺得被冒犯了。竟是終生大事的主意都可以改，何況一時的興頭上。
過去的都是過時的
有很多公眾號寫明星的發(fā)展歷程，獲得了很多人的關(guān)注。明星只是一個幌子，而是描寫真實的人性和帶起人們的回憶，以及感嘆人生。寫金庸，也只是關(guān)心金庸的書的人非常多。錨點首先是大多數(shù)，而大多數(shù)人需要什么呢？我們那一代的青年關(guān)注的是韓寒，郭敬明，更早一代人關(guān)注的是瓊瑤，更早一代關(guān)注的是魯迅。但是跟現(xiàn)在這一代年輕人，是火星文，是漫畫。如果還是以魯迅式的語言絕對不會征服。如果還是江小白酒的文案，無疑是矯柔造作，問題是這一代青年感覺矯柔造作，并不買帳。那么怎么樣才能抓住現(xiàn)代人的心呢？無疑最好的手段是跟隨輿情中心，以數(shù)據(jù)說話。文案不是文藝，文筆只是基本功，以輿論點，用文筆來引爆共情才是要點。杜蕾絲借勢營銷，也是有一個勢在里頭。前幾年馬云到處去演講，年輕人是夢想他能夠白手起家的激情和夢想，給了作夢想的參照。然后馬云最近站在資本立場上說話，讓青年感覺到厭惡。李嘉誠被稱為李叔，是因為給了年輕人希望，而創(chuàng)業(yè)的風頭不再，就讓年輕人感覺沒有盼頭，輿論標的就被無情的拋棄。
未來的都是年輕一代的
另外是因為言論的過時性。青年喜歡的，未必會長盛不衰。于丹說論語的翻車，俞敏洪對女性言論的翻車無疑是說明了他們的知識結(jié)構(gòu)陳舊已不適應新一代的人，只見新人笑，哪見舊人哭！好的文案應當是關(guān)心社會，關(guān)心世界，隨時要改變的。文筆好只是基本功，相對于文人常有的感性思維，理性思維更是重要的。文案是為了達成企業(yè)的美譽度，好感度，銷量而定制的文字，應當是這樣解釋。
牢記３個數(shù)
寫文案不是迷信誰，也不是比文采。我認為更重要的是隨機應變，那么什么才是好文案？大的公司都有輿情監(jiān)控中心，會把握住時代浪潮。比如華為，公關(guān)可是很厲害的喲！那么小公司的文案人就是要把握住一點，叫做以數(shù)據(jù)說話，以營銷為中心。好文案不是自說自話，是書生戴著鐐銬在商業(yè)的舞臺上跳舞。隨數(shù)據(jù)來隨波逐流，才能在時代中勇立大風大浪的潮頭。
好的文案只看三個數(shù)，傳播數(shù)，點贊分享數(shù)，銷量數(shù)。
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