“泛茶”，在茶葉的江湖中，曾經(jīng)一度風(fēng)靡一時(shí)的“網(wǎng)紅”，兩年時(shí)間創(chuàng)造了百億流水，全國(guó)發(fā)展線下實(shí)體店500多家，到底是怎么回事呢？初期泛茶公司推出“金融茶”概念，吸引數(shù)萬富人投資，茶葉價(jià)格一路飆升。前端時(shí)間8月3日突然又發(fā)出公共“資金鏈斷裂”，剎那間，數(shù)萬富翁秒變“負(fù)翁”！看完后面的內(nèi)容，你就知道“資本的游戲”防不勝防，最好的方式就是從一開始，就不加入不關(guān)注！

【事情起因】

01、公司高調(diào)布局

泛茶控股成立于2022年，位于廣東廣州，是一家以老茶為核心產(chǎn)品的茶企。注冊(cè)資本高達(dá)1000萬人民幣，法定代表人為鄭朝根。這位80后的鄭朝根，不僅年輕有為，更是一位商業(yè)奇才，曾是9個(gè)企業(yè)的實(shí)際控制人，借此編織起“泛茶系”的商業(yè)版圖。

泛茶的野心不小，號(hào)稱要做“茶行業(yè)的蘋果”，提出“百城千店計(jì)劃”，以大城市多開店，小城市開大店的模式，開始布局市場(chǎng)，營(yíng)銷造勢(shì)打廣告更是猛：在美國(guó)紐約廣場(chǎng)的納斯達(dá)克大屏、巴黎的步行街、韓國(guó)跨國(guó)形象店、冠名“泛茶號(hào)”高鐵！

02、篩選精準(zhǔn)客戶

據(jù)媒體報(bào)道，網(wǎng)傳一款名為“2021屹起”的產(chǎn)品報(bào)價(jià)高達(dá)610000元/提，折算下來約244元/克。相當(dāng)于兩克茶可以換一克黃金。這種產(chǎn)品，懂茶的肯定不敢碰，喝茶的更不會(huì)買來喝，利用高價(jià)門檻勸退懂茶的人，因?yàn)橘u過茶的都知道，有一些老茶客是會(huì)“蹭茶”，茶客買茶之前，先品茶一下，品完之后覺得不好，又不買，沒問題的吧？按照這個(gè)邏輯往下推，大家試想一下，要是低價(jià)的話，時(shí)不時(shí)來兩個(gè)老茶客，一邊品茶，一邊挑毛病，怎么做“局”？所以，來買茶的人，就是一些不懂茶的。

03、金融游戲

泛茶公司玩的就是一個(gè)金融游戲，告訴茶客，這些茶葉不是用來喝的，而是用來升值的，就像買股票一樣，今天買進(jìn)去，第二天又可以賣出賺一筆，有朋友說就這，像我這種“大聰明”能被他忽悠住了？操盤手把人性用到極致：

①賭徒心理：面對(duì)高額的回報(bào)率，內(nèi)心在平靜，也會(huì)忍不住去算一算；

②僥幸心理：身邊朋友買了掙了一大筆錢，我就投一丟丟試試，萬一虧了也不心疼；

③虛榮心理：參與天價(jià)茶、天價(jià)項(xiàng)目，哪怕不是你購(gòu)買的，但是你在參與了這個(gè)項(xiàng)目，都是抬高額頭的；

④嫉妒心理：俗話說“又怕兄弟苦，又怕兄弟開路虎”你身邊的朋友各個(gè)全梭哈，拿大頭，你又能堅(jiān)持本心多久？

04、資金鏈斷裂

據(jù)相關(guān)項(xiàng)目玩家介紹，整個(gè)是“現(xiàn)貨模式”和“期貨模式”兩個(gè)模型，現(xiàn)貨就是繳納保證金，當(dāng)天買了之后，漲到預(yù)期的價(jià)格，就可以線下找到接盤人交易賣出，賺取差價(jià)，期貨就是買家可以選擇不同的兌換時(shí)間15-90天，就像把一筆錢存入銀行滾利息的道理，存儲(chǔ)時(shí)間短，利息就低；存儲(chǔ)時(shí)間長(zhǎng)，利息就高?！蓖婕医榻B表示，在市場(chǎng)最火爆那段時(shí)間，泛茶產(chǎn)品的利潤(rùn)率一度高達(dá)120%，被超過回報(bào)沖昏頭腦，就在8月3日，泛茶發(fā)布重組公告，表示將對(duì)公司進(jìn)行債務(wù)或股權(quán)重組，市場(chǎng)一夜崩塌，所有人秒變“負(fù)翁”。

總結(jié)：或許從另一個(gè)角度來看，泛茶公司的崩塌也是茶葉市場(chǎng)凈化的一個(gè)過程。任何脫離實(shí)體經(jīng)濟(jì)的金融創(chuàng)新，最終都難逃崩塌的命運(yùn)。這或許能讓市場(chǎng)回歸到商品的本質(zhì)，讓市場(chǎng)更加健康。

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END

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