（獨(dú)家稿件） 互聯(lián)網(wǎng)影視作品，主要是指微電影、新媒體電影和網(wǎng)絡(luò)劇三種影視作品類型，它們主要投放發(fā)行和PC端互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)，不走傳統(tǒng)的電影院線和電視臺(tái)發(fā)行?；ヂ?lián)網(wǎng)具有網(wǎng)絡(luò)信息傳播快速、分享和便捷的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，特別是借助現(xiàn)代傳播技術(shù)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代具有24小時(shí)在線觀賞的優(yōu)勢(shì)。

最近幾年，互聯(lián)網(wǎng)影視作品發(fā)展速度很快，作品數(shù)量猛增，比較火熱的作品有管曉杰的《青春期》系列、《上位》、《女人公敵》等，何自強(qiáng)的《干爹》、《媽咪》和《閨蜜》系列等，宋健君的《身度》，《幾宗罪》和《黑蘿莉與白蘿莉》，叫獸易小星的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》和《報(bào)告老板》，盧正雨的《嘻哈四重奏》系列和大鵬的《屌絲男士》等。其中《青春期》三部創(chuàng)造了數(shù)十億的點(diǎn)擊神話，《女人公敵》出品方聯(lián)合電子商務(wù)公司聚美優(yōu)品成功實(shí)現(xiàn)影視投資和廣告營(yíng)銷的雙贏，《媽咪》陪酒女題材深受歡迎，網(wǎng)絡(luò)票房超過(guò)300萬(wàn)，《幾宗罪》和《黑蘿莉與白蘿莉》在題材上突破了審查禁區(qū)，豐富了微電影創(chuàng)作類型。特別是最近的優(yōu)酷網(wǎng)獨(dú)家熱播網(wǎng)絡(luò)劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》，在短短幾個(gè)月就實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)擊突破4億的收視神話，據(jù)悉，第二季不僅與湖南衛(wèi)視臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，而且廣告贊助和制作成本躍升數(shù)十倍，品牌價(jià)值大大提升。

這些作品成功的背后都有一些類型的元素，可以為我們的互聯(lián)網(wǎng)影視作品的創(chuàng)作和營(yíng)銷推廣提供一些經(jīng)驗(yàn)和思路。

首先，互聯(lián)網(wǎng)影視作品在題材創(chuàng)作上，具有高度的自由性和豐富性，故事接地氣，具有廣泛的熱門(mén)事件和人物話題性，以都市情感類故事為主，從情色、時(shí)尚、驚悚、輕喜劇和青春劇等多個(gè)類型創(chuàng)作，在社交平臺(tái)和口碑傳播方面容易引發(fā)觀眾特別是視頻網(wǎng)友的喜愛(ài)和共鳴。從概念孵化，創(chuàng)作到上線，時(shí)間往往比較短。這比動(dòng)則籌備幾年，投資上千萬(wàn)乃至上億的電影電視劇從制作到發(fā)行要容易的多。

其次，創(chuàng)作者一般都是80、90后年輕團(tuán)隊(duì)，跟觀眾的生活接近，思想、觀念和言行等都容易創(chuàng)作出有趣、有料的故事，而且他們普遍浸染和借鑒了國(guó)內(nèi)外最新流行的影視制作技術(shù)和風(fēng)格，為影視圈注入了新鮮的活力和血液。

再次，互聯(lián)網(wǎng)影視作品雖然產(chǎn)量很多，但具有一定品質(zhì)和專業(yè)精神的相對(duì)較少，所以優(yōu)秀創(chuàng)作者的發(fā)展贏利空間巨大，而且品牌企業(yè)愿意與優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)合作，創(chuàng)作出更受歡迎、更具有點(diǎn)擊率和付費(fèi)票房空間的作品。

最后，在營(yíng)銷推廣上，電影片名和定位至關(guān)重要，片名要簡(jiǎn)潔明了，容易識(shí)別和記憶，電影定位就是要突出作品的賣點(diǎn)、看點(diǎn)和風(fēng)格、類型，主打什么牌，比如青春牌、情色牌和親情牌等，電電影的宣傳語(yǔ)比如《身度》就是“以女人之身，度男人之心”，《媽咪》就是“陪酒女的情感世界”，《上位》就是“女人之間沒(méi)有友誼，只有戰(zhàn)爭(zhēng)”，標(biāo)題黨往往可以迅速抓住互聯(lián)網(wǎng)觀眾的眼球，快速去點(diǎn)擊觀看并留住觀眾繼續(xù)觀看。能不能在視覺(jué)物料和電影定位上搶先多人，往往成為視頻產(chǎn)品營(yíng)銷的關(guān)鍵。

不過(guò)，需要特別提醒的是，目前互聯(lián)網(wǎng)受到工信部、廣電總局和文化部、公安部多個(gè)部門(mén)的聯(lián)合監(jiān)管，在內(nèi)容審核上，微電影、新媒體電影和網(wǎng)絡(luò)劇走的一律先審后播，就是采取由播出平臺(tái)如視頻網(wǎng)站自行審查播出，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)的模式，而主管部門(mén)采取定期抽查和重點(diǎn)整頓的方式，往往會(huì)對(duì)一些敏感、打擦邊球的題材會(huì)進(jìn)行一定的警告、經(jīng)濟(jì)處罰乃至下線處理，但具體標(biāo)準(zhǔn)如同國(guó)家的電影審查一樣比較模糊，沒(méi)有具體的影視作品分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，主觀隨意性較大，所以需要?jiǎng)?chuàng)作者和營(yíng)銷者注意把握導(dǎo)向和尺度，避免造成投資和營(yíng)銷推廣損失。

君映像文化傳媒（北京）有限公司，作為一家新成立的領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)電影公司，2014年將制作50部互聯(lián)網(wǎng)影視作品，其中超過(guò)40部新媒體電影，5部網(wǎng)絡(luò)劇，多部微電影和病毒視頻，力求為客戶和投資人提供全案的視頻解決和營(yíng)銷方案。我們不僅要打造數(shù)量眾多、類型豐富的作品，更要在品質(zhì)上精益求精，成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。目前已經(jīng)啟動(dòng)的電影《朋友圈》系列，不僅有娛樂(lè)圈熱門(mén)話題，還有女神話題，男女關(guān)系，土豪話題以及屌絲電影夢(mèng)等話題。

只要發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，抓住互聯(lián)網(wǎng)觀眾的觀影需求，從創(chuàng)意出發(fā)，注重內(nèi)容，講求“短平快”、“火熱傳”，就一定可以打造互聯(lián)網(wǎng)影視精品。