一、賬號規(guī)劃

1、MOK十八是什么？（what）

a、MOK十八是一個翻唱經(jīng)典粵語歌的賬號，主要畫面是一個男歌手在唱粵語歌，聲音內(nèi)容是歌曲內(nèi)容。

b、MOK十八的主要受眾是緬懷舊時光的80、90后群體，以受眾人群兒時記憶中的經(jīng)典歌曲進(jìn)行切入，在實(shí)際運(yùn)營的過程中也發(fā)現(xiàn)確實(shí)有用戶被觸動。

2、為什么要做MOK十八？（why）

a、外部資源整合：MOK十八是找到了一個模特資源，其自帶編曲師、錄音棚資源，能夠自主錄音、修音，很成熟，僅需要拍攝剪輯運(yùn)營即可。如果是自己想要從0開始做唱歌類賬號，需要籌備的資源很復(fù)雜，因?yàn)橥獠空系搅藘?yōu)質(zhì)資源，即進(jìn)行嘗試。

b、抖音趨勢：抖音網(wǎng)紅明星化包裝。以【文弘音樂】為代表的抖音唱歌類賬號矩陣明顯體現(xiàn)出了一個趨勢：抖音鼓勵以明星化包裝路線來打造包裝網(wǎng)紅，以此提升平臺內(nèi)容的水準(zhǔn)。同時抖音打造明星的費(fèi)用是傳統(tǒng)明星打造費(fèi)用的幾十分之一。

3、如何做MOK十八？（how）

a、模特提前聯(lián)系編曲、錄音、修音，完成前期的準(zhǔn)備工作。

b、聯(lián)系外部合作的攝影師，一同到錄音棚進(jìn)行賬號內(nèi)容的拍攝。剪輯、發(fā)布、運(yùn)營。

二、賬號實(shí)際運(yùn)營的情況

1、點(diǎn)贊/播放比例過低，說明內(nèi)容的完播率出了問題。

2、通過征集朋友的意見，普遍反映賬號內(nèi)容過于常規(guī)，從畫面到聲音都缺乏特色，缺乏記憶點(diǎn)。

3、粵語歌曲的受眾人群基礎(chǔ)小眾化。

4、發(fā)布的第三條內(nèi)容在審核上遇到了莫名的問題。調(diào)整了發(fā)布的附加語也無法通過審核，不清楚具體所觸及的審核規(guī)則。未能通過人工審核，最后通過人工審核也完全沒有自然量，自然量為0。目前仍然不清楚問題出在哪里，推測是內(nèi)容畫面的黑白色系或是歌曲本身有“丑”字。

三、關(guān)停的原因

1、項(xiàng)目聚焦：項(xiàng)目整體上確認(rèn)了測評與教育兩個大方向，為了進(jìn)一步聚焦于這兩個部分，對MOK十八進(jìn)行關(guān)停。

2、數(shù)據(jù)未達(dá)到預(yù)期：實(shí)際運(yùn)營過程中發(fā)現(xiàn)推廣粵語歌曲的難度大于普通話歌曲，數(shù)據(jù)未及預(yù)期，不再進(jìn)一步投入。

四、已經(jīng)產(chǎn)生的投入

賬號除牽扯到的內(nèi)部精力外，主要產(chǎn)生的費(fèi)用在于兼職合作結(jié)算以及投放DOU+兩個部分。

五、主要的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)

1、賬號的特色是無法完全通過定位區(qū)隔進(jìn)行打造的。賬號的特色仍然需要具體內(nèi)容的畫面、聲音上進(jìn)行打造，視覺錘、語言釘?shù)睦碚撊匀皇怯行У摹?/p>

2、后續(xù)賬號無需追求日更，應(yīng)該及時制作及時發(fā)布。日更的追求要求賬號有一定的內(nèi)容儲備。但是在實(shí)際運(yùn)營過程中很可能前幾條就感知到賬號遇到了問題。在這樣的情況下，為了降低沉沒成本，后續(xù)考慮不再追求某一賬號的日更，改為及時發(fā)布，無法日更也可以。

3、進(jìn)一步聚焦：前期追求多賬號矩陣，目前轉(zhuǎn)為進(jìn)一步聚焦，聚焦于少數(shù)幾個賬號，集中精力對賬號內(nèi)容進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營。放棄對數(shù)量的追求，僅追求賬號內(nèi)容的質(zhì)量。