規(guī)模優(yōu)勢(shì)的本質(zhì)是你生產(chǎn)的產(chǎn)品越多，你就能更好的生產(chǎn)這種產(chǎn)品。那是個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)。他它跟商業(yè)的成敗有很大的關(guān)系。

讓我們看看規(guī)模優(yōu)勢(shì)都有哪些——盡管這會(huì)是一個(gè)不完整的清單。有些規(guī)模優(yōu)勢(shì)可以通過簡(jiǎn)單的幾何學(xué)得以證明。如果你打算建造一個(gè)油罐，很明顯，隨著油罐的增大，油罐表面所需的鋼鐵將會(huì)以平方的速度增加。而油罐的容量將會(huì)以立方的速率增加，也就是說當(dāng)你擴(kuò)建油罐時(shí)，你能用更少的鋼鐵得到更多的容積。

有許多事情是這樣的，簡(jiǎn)單的幾何學(xué)——簡(jiǎn)單的現(xiàn)實(shí)——能夠給你一種規(guī)模優(yōu)勢(shì)。

例如，你能夠從電視廣告中得到規(guī)模優(yōu)勢(shì)。在電視廣告最早出現(xiàn)的時(shí)候，也就是彩色電視機(jī)第一次走進(jìn)我們客廳的時(shí)候，它是一種強(qiáng)大的令人難以置信的東西。早期的三家電視網(wǎng)絡(luò)公司擁有大概90%的觀眾。如果你們是保潔公司，你們有足夠的財(cái)力使用這種新的廣告手段。你們能夠承擔(dān)起非常高昂的電視廣告費(fèi)用。因?yàn)槟銈冑u出的產(chǎn)品多得不得了。有些勢(shì)單力薄的家伙就做不到，因?yàn)樗恫黄鹉枪P錢，所以他無法使用電視廣告。實(shí)際上如果你的產(chǎn)量不夠大你也用不起，電視廣告那是當(dāng)時(shí)最有效的宣傳技巧。

規(guī)模優(yōu)勢(shì)可能是一種信息優(yōu)勢(shì)。如果我去到某個(gè)偏遠(yuǎn)的地方，我可能會(huì)看到綠箭的口香糖和格羅茲的口香糖擺在一起。我知道綠箭是一種令人滿意的產(chǎn)品，可是對(duì)格羅茲不了解，如果綠箭賣40美分，格羅茲賣35美分，你們覺得我會(huì)為了區(qū)區(qū)五分錢兒把某樣我不了解的東西放到嘴巴里面去面嗎？這畢竟是非常私人的地方。

所以綠箭只是因?yàn)閾碛辛撕芨叩闹榷@得了規(guī)模優(yōu)勢(shì)。也可以稱之為信息優(yōu)勢(shì)。

另一種規(guī)模優(yōu)勢(shì)來自心理學(xué)。心理學(xué)家使用的術(shù)語是社會(huì)認(rèn)同。我們會(huì)潛意識(shí)的，以及在某種程度上有意識(shí)地收到其他人的認(rèn)同的影響，因此如果大家都在買樣?xùn)|西，我們會(huì)認(rèn)為這樣?xùn)|西很好，我們不想成為那個(gè)落伍的家伙。

由于人類心理而產(chǎn)生的社會(huì)認(rèn)同現(xiàn)象是使商家可以極大地拓寬產(chǎn)品的銷售渠道，這種優(yōu)勢(shì)自然是很難獲得的。可口可樂的優(yōu)勢(shì)之一就是它的產(chǎn)品幾乎覆蓋了全世界各個(gè)角落。