前文我們介紹了耐克公司1962年從藍帶體育公司起步，到脫離代理商創(chuàng)立耐克公司，并于1980年成功上市。耐克公司上市后，依然遭遇了各種挫折和挑戰(zhàn)，下面簡述下耐克的發(fā)展歷程和遭遇的那些坑。
1.創(chuàng)始人，菲爾.奈特，1938年生，商學院畢業(yè)，年輕時性格靦腆，運動員出身+資深鞋狗+企業(yè)家+明星范兒
2.鞋狗組成了創(chuàng)始人團隊，鞋狗的企業(yè)文化：熱愛，堅持，激情，創(chuàng)新。
3.1962年成立藍帶體育公司，代理日本的鬼冢虎跑鞋
4.1971年與日本鬼冢公司分道揚鑣，在逆境中創(chuàng)立了耐克公司
5.1980年耐克成功上市，上市前后經(jīng)常面臨資金困境，資金周轉(zhuǎn)困難，公司如履薄冰
6.1983-1984年公司股價連續(xù)兩年下滑，當時女性運動風潮興起，很多本土品牌，比如銳步（Reebok）從垂直細分市場切入，抓住了耐克不太重視的女性市場，后來居上，迅速搶占了市場。
7.到了2016年，耐克的市值從巔峰的1100億美金跌了將近20%，其中重要的原因投資人認為耐克在近年來興起的運動休閑風潮中不如阿迪達斯等品牌反應(yīng)迅速，有些落后了。
成功的道路從來都是荊棘密布，那么菲爾. 奈特是如何領(lǐng)導(dǎo)耐克邁過這些坑的？
1.鞋狗精神：熱愛，堅持，激情，創(chuàng)新的企業(yè)文化。
2.成功的營銷策略：80年代初，運動鞋品牌群雄并起，耐克被銳步反超后，推出了“Just Do It"的廣告語，這句充滿灑脫和果敢的廣告語不僅激勵了千萬女性擺脫傳統(tǒng)的束縛追求自我，更成為家喻戶曉的勵志名句，影響了一代又一代年輕人。
3.堅持創(chuàng)新，最經(jīng)典應(yīng)該就是航天工程師弗蘭克.魯?shù)习l(fā)明的Air Max氣墊鞋，“打破常規(guī)者人恒敬之“，菲爾.? 奈特認為激情和創(chuàng)新是一個創(chuàng)業(yè)公司必不可少的品質(zhì)，他認為“這個市場永遠不缺乏機會，缺乏的永遠只是好產(chǎn)品”。。。
4.與邁克爾.喬丹的傳奇合作，喬丹當時只是一名初出茅廬的大學生，耐克除了出價5年250萬美金外，還開創(chuàng)性地給了喬丹耐克的股票，并在鞋上使用喬丹的名字，這就是簽名鞋的由來。
耐克的眼光帶來的回報是，耐克股價從1984年的9億多美金變成了1997年的92億美金。耐克通過與體育明星合作的方式，快速拓展了耐克鞋的粉絲圈，這種粉絲效應(yīng)的疊加對于加速品牌的推廣起到了事半功倍的效果，正如硅谷的創(chuàng)業(yè)教父保羅.格雷厄姆所說：“有100個非?？駸岬姆劢z，比有10000個覺得你還可以的人好得多“。。。
成功路上無坦途，菲爾.奈特用耐克的傳奇經(jīng)歷書寫了自己的座右銘：“懦夫永不啟程，弱者死于途中，只剩我們前行，永遠都不要停！”
