“下載今日頭條，看盡低俗和廣告？”
抨擊、批判今日頭條的聲音已經(jīng)夠多了，說明社會(huì)上很多人審美品位還是不錯(cuò)的。今日頭條內(nèi)容媚俗是不爭(zhēng)的事實(shí)，但其實(shí)錯(cuò)的并不是今日頭條。
現(xiàn)在的今日頭條是什么？
前段時(shí)間我用一臺(tái)新手機(jī)下載了今日頭條，打開了客戶端之后，看了下“微頭條”：滿屏的低胸女人自拍。給我的第一感覺就是：
“東莞失業(yè)婦女都集體轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場(chǎng)到了今日頭條？如果是這樣的話，今日頭條還挺厲害的，一下子解決了這么多的就業(yè)問題。”
今日頭條的內(nèi)容來源廣泛，在海量?jī)?nèi)容的基礎(chǔ)下，機(jī)器推薦形成了現(xiàn)在這種局面，絕對(duì)是和其用戶閱讀喜好分不開的。今日頭條上雖充斥著大量的低俗內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)嚴(yán)肅的內(nèi)容也不是沒有，但閱讀量都非常的低，這確實(shí)不能怪今日頭條了。這就是人們自然選擇的結(jié)果，讀者喜歡什么，它就推薦什么，然后陷入一個(gè)死循環(huán)，推薦的東西越來越低俗。說明喜歡用今日頭條的大多數(shù)人只是更喜歡這類的內(nèi)容。
而在這種低質(zhì)量?jī)?nèi)容的大環(huán)境中，總是能夠被推薦到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容的用戶，那想必也是十分用力了。
今日頭條上的文章充斥著大量自媒體，內(nèi)容真真假假。加上和快手一個(gè)風(fēng)格的短視頻“西瓜視頻”，還有類似微博的“微頭條”，說它是一個(gè)新聞客戶端顯然不準(zhǔn)確。新聞客戶端有兩個(gè)條件是必須的：一是擁有授權(quán)的媒體內(nèi)容，一是職業(yè)的新聞素養(yǎng)。顯然頭條并不合格。它更像是一個(gè)低門檻娛樂平臺(tái)，用來消磨時(shí)間的工具。
因此，今日頭條沒有錯(cuò)，它并不能稱得上是一家媒體，你當(dāng)然也不能用媒體的標(biāo)準(zhǔn)去要求它。就像虎嗅作者伯通說的，我們不能拿媒體的標(biāo)準(zhǔn)去要求地?cái)傂?bào)，我們也不能要求歌舞廳去對(duì)客戶進(jìn)行思想教育。
如果你是想看真實(shí)的新聞，那今日頭條這類APP顯然不適合你；如果你是想消磨時(shí)間，找點(diǎn)樂子，那今日頭條還是有可能滿足你的。
跟商人談責(zé)任？
今日頭條火了之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)幾乎所有的新聞客戶端都開始“今日頭條”化了：今日頭條的翻版、定位為“興趣閱讀”的一點(diǎn)資訊，騰訊推出標(biāo)榜“興趣閱讀”的天天快報(bào)等等，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)似乎資訊客戶端都開始長(zhǎng)得像今日頭條了，用更流行的形式去追逐流量，嚴(yán)肅新聞的占比越來越低。
這些新聞聚合軟件的真面目也不經(jīng)意暴露，只是為了錢而已。追求流量、賣廣告才是正事。新聞理想、責(zé)任？不存在的。只要能帶來流量，能帶來錢，貼上“低俗”、“媚俗”這種標(biāo)簽又有什么關(guān)系呢？
這種跟風(fēng)現(xiàn)象，也揭示了一個(gè)道理，即使沒有現(xiàn)在“今日頭條”的存在，那也會(huì)有其他名字的“今日頭條”存在，這就是門生意，商人逐利，你不做，自有別人做。有錢干嘛不賺？大家都是為了錢。
結(jié)果也顯而易見，市面上幾款主流的新聞客戶端的每日push推送簡(jiǎn)直是辣眼睛。下載了他們家客戶端的讀者，每天收到一些亂七八糟的推送。
不過這件事也可以理解，畢竟在推送新聞的選擇上很大程度是由幕后的小編決定的，這就難免了推送的內(nèi)容會(huì)受到小編品位的影響，當(dāng)然更重要的是受小編KPI的影響。為了達(dá)到績(jī)效考核的流量，那當(dāng)然是用博人眼球的內(nèi)容更易獲得流量啊，管他什么品位呢。畢竟流量表現(xiàn)不好，公司扣的是小編們的錢，可不是讀者的錢！
只有少數(shù)人才能避免被“蒙在鼓里”
今日頭條瞄準(zhǔn)的用戶人群或許從來就不是高端人群，也不打算是。
從內(nèi)容上看，今日頭條跟以前的地?cái)偽膶W(xué)、娛樂小報(bào)沒什么區(qū)別，它就是那些庸俗報(bào)刊的互聯(lián)網(wǎng)版本嘛，一切都是熟悉的味道。這就像你在報(bào)刊亭挑選雜志，你不喜歡它，只是你拿錯(cuò)了報(bào)刊，還有逼格更高的報(bào)刊可以選擇，或許那才是你的菜，這不過就是各取所需嘛。
當(dāng)下的大多數(shù)商業(yè)媒體可以說算是“半個(gè)廣告公司”，收錢辦事。在當(dāng)下這個(gè)社會(huì)中，你能接收到什么信息、不能接收到什么信息，都是受到利益控制的，夸張些可以說大多數(shù)人只得到了片面的信息，眼見不為實(shí)，都被“蒙在鼓里”。互聯(lián)網(wǎng)確實(shí)讓信息的傳播更容易了，但對(duì)信息傳播的管控也更容易了。
在這種魚龍混雜的媒體環(huán)境下，能夠從中辨別出優(yōu)質(zhì)的媒體源進(jìn)而接收到真實(shí)且有價(jià)值的資訊，才是我們不被外界左右、活得更清楚的關(guān)鍵。
在國(guó)內(nèi)，對(duì)新聞內(nèi)容源比較挑剔、具有批判意識(shí)、擁有良好媒體素養(yǎng)的人真是極少了，能夠主動(dòng)去構(gòu)建自己接收新聞渠道的人算得上是少數(shù)精英了。就像今日頭條這類軟件從來都不會(huì)成為這類人接收信息渠道中的一個(gè)選項(xiàng)。
因此，我們批判“今日頭條”們的時(shí)候，有沒有想過還有很多像BBC/紐約時(shí)報(bào)/FT中文網(wǎng)等等優(yōu)質(zhì)的媒體資源擺在那里？為何不去看？非要下載些新聞聚合軟件，然后和它們過不去？所以，關(guān)于今日頭條低俗的爭(zhēng)論是不是可以就此結(jié)束了？
接下來，咱找個(gè)鏡子照照自己？
