在分析了幾千個TikTok上的百萬粉賬號之后，我打算寫一個新手TikTok運營指南，幫助剛開始接觸TikTok的朋友，希望能夠給到一些幫助。同時也歡迎運營TikTok的高手們一起交流經驗，一起探討吃到這波機會的正確姿勢。

在任何的內容平臺上，內容為王這一條真理始終被大多數人奉為圭臬，其實在內容背后還有一些黑科技的玩法，這里按下不表。我每天都會花2-3個小時的時間刷TikTok上面的視頻，并且按照影響視頻分發(fā)流量的幾個關鍵因素：完播率、點贊、觀看數和分享人數做了一個Excel工具表歸納和分析不同賬號的數據表現。

建議運營賬號的小伙伴們也可以按照自己的習慣對平臺內容或者自己的方向做分析和深入的挖掘，會有意外的收獲。這個很費時間，但是值得做。對TikTok平臺內容算法的熟悉和了解會提高你做出爆款視頻的靈敏度和更好的內容感，當你看到一個好內容的時候，你能夠更快感知它也許會在TikTok上成為病毒傳播視頻，然后你可以去模仿生產出類似的內容。

對于新手來說，研究競對和同類目的高手是一個快速成長的方式，放在哪個平臺這個邏輯都是成立的，也算是正確的廢話，但我發(fā)現很少人能夠真正做好這件事，研究頂尖的TikTokers，他們之所以能夠在TikTok形成自己的影響力，也就意味著他們踩準了節(jié)奏，而你的目的就是要去挖掘他們成功的因素，然后再去修正自己的賬號運營策略，多數的學習都是從模仿開始的。在經過一段時間分析TikTok上的藍V賬號、網紅和活躍達人之后，我整理了一個清單，寫了TikTok新手入門運營指南，權當參考。

TikTok新手入門運營指南（上）

個人資料與賬號權重

幾乎所有平臺對于打擊營銷號都有自己的算法和策略，對一些優(yōu)質的內容生產者會有流量傾斜，也就是部分人口中的“賬號權重”。雖然我們來到TikTok上是要在這片流量森林里面當一個優(yōu)秀的獵手，捕獲我們的獵物到自己的地盤，那你也不能赤裸裸地告訴官方，我就是營銷號吧。

一個優(yōu)秀的流量獵手一定是一個懂得如何偽裝自己的獵手，所以你需要盡可能去模擬一個真實用戶，正常地觀看視頻，點贊、評論和分享。完善自己的個人資料，ID盡量不要包含品牌名，一個好看的頭像也能勾起別人關注的欲望，通過Picsart或者Snapseed都可以編輯一張不錯的頭像。

個人簡介也可以描述一下，給自己的人設做一個定位，讓別人知道這個賬號是干嘛的，有Youtube或者INS賬號也可以綁定上去，一來可以從TikTok導流過去，二來為在賬號真實度上也會有更高權重。郵箱最好都驗證，然后可以升級成Pro賬號，方便跟蹤視頻的數據以及時調整運營策略。

垂直的利基市場，讓算法讀懂你

有些人喜歡看小姐姐跳舞的視頻，有些人則喜歡烹飪，蘿卜青菜各有所愛，而從變現的角度來說，垂直領域的賬號流量更為精準，也就意味著有更強的變現能力。垂直領域也叫作利基市場，當你持續(xù)在這個方向上輸出內容，系統也會知道怎么給你定位，該把你的內容分發(fā)給哪些用戶。我們需要做的是，讓機器或者算法更容易讀懂你，TikTok上比較受歡迎的短視頻內容有舞蹈，幽默，對口型，烹飪和手工藝品等，最好可以根據你的供應鏈資源和內容能力去定位自己的利基市場。

持續(xù)的活躍和形成自己的運營SOP

凡事預則立不預則廢，當你想要持續(xù)運營一個賬號的時候，從0到1是一個困難的過程，在這個過程中有很多人都會因為形形色色的原因放棄，比如說賬號一直是0播放，沒有流量，流量非常差，粉絲起不來，甚至是賬號做起來后無法變現。懶惰本來就是人類的天性，一切需要堅持的事情幾乎都是痛苦的。

但是從平臺的用戶運營角度出發(fā)，他們需要日活，月活，需要告訴市場，我現在還是老大。所以他們肯定喜歡活躍的用戶，持續(xù)地輸出優(yōu)質內容讓平臺知道你是一個活躍用戶你猜權重是否會高一點？盡管可能在一段很長的時間里面，賬號的數據依然差強人意，堅持下去總會有收獲。從概率論的角度來說，發(fā)更多的視頻，成為爆款視頻的贏面越大，這是一道簡單的數學題。

不過這并不是鼓勵大家無節(jié)制地發(fā)視頻，野蠻暴力的打法有效，但是你不批量做號是沒效果的，一個正常的用戶會每天發(fā)布很多視頻嗎？我自己的幾個主要賬號每天發(fā)布的都在3-5個之間，足矣。如何堅持下去并且對抗自己的惰性呢？我的方式是建立自己的內容發(fā)布SOP，提前準備好自己的內容庫，并且把文案和標簽用Excel記錄下來，按照自己的流量時段去發(fā)布視頻，然后不斷優(yōu)化SOP。

怎么提高效率呢？我們自己開發(fā)了一個自動上傳TikTok的工具，綁定好賬號之后可以按照我設定的時間去發(fā)布內容，不過目前只能在PC端運行，執(zhí)行力到位的朋友直接在移動端發(fā)布就行。畢竟你也不像我運營這么多賬號。

搬運和原創(chuàng)的取舍

搬運和原創(chuàng)在所有內容平臺都是有生存空間的，毫無疑問，走得更長遠的是原創(chuàng)的內容。從TikTok角度來看，沒有內容制作團隊的朋友也不用著急一上來就原創(chuàng)，這樣難，而且入門曲線陡，成本大。你可以先從自己要做的方向搬運國內的視頻測試一下，可以的話從搬運—深度處理偽原創(chuàng)——原創(chuàng)，這種過渡起來會更容易點。老外也是有玩搬運的，他們也從INS或者Youtube搬視頻過來，也有做得很不錯的。

搬運不是長久之計，有些人能夠持續(xù)玩下去，也是跟規(guī)則斗智斗勇。挖掘原創(chuàng)能力在是在內容平臺持續(xù)生存的常青樹，盡管這樣很難，原創(chuàng)內容需要更多的精力、時間和金錢成本，帶貨相關的賬號其實完全可以從開箱的原創(chuàng)內容入手，發(fā)揮自己的創(chuàng)意制作下腳本，形成習慣之后也就沒有那么難了。

抓住TikTok上蹭流量的點

Hashtag熱門標簽和Challenge帶有大量的流量，對于有內容創(chuàng)作能力的朋友來說，一定不要放過這個蹭流量的點。利用第三方數據分析工具快速挖掘出潛力大的Hashtag并且自己剛好可以制作類似的內容，那就去蹭這個流量。包括Challenge也是一樣的道理，怎么在Hashtag和Challenge獲取先發(fā)優(yōu)勢呢？這就需要你能夠發(fā)現正在迅速走紅的Hashtag和Challenge，我自己的辦法是通過自己制作的數據分析工具和結合一些基礎的第三方TikTok數據分析服務，雖然簡陋但是有用。

目前TikTok平臺上沒有像國內抖音的飛瓜數據這么完善的數據分析服務，圍繞TikTok的周邊服務也是一個蠻大的機會。當你監(jiān)控到一個Challenge正在迅速走紅，你便有一個先發(fā)優(yōu)勢搶先卡位創(chuàng)建內容，與數百萬人接受挑戰(zhàn)的后續(xù)視頻相比，早期的視頻有更大的優(yōu)勢。

用好tag標簽這個功能

效使用tag標簽，讓算法錨定內容分發(fā)給精準用戶。一個優(yōu)秀的流量獵手，內容就像是手里獵槍的子彈，tag標簽就是那個瞄準器。tag標簽幾乎是所有SNS社交媒體一個非常重要的功能，算法可以通過你給內容加的標簽識別你這是屬于什么類別的內容，該推送給哪些用戶。tag標簽也是用戶搜索平臺內容的一個重要方式，通過搜索特定的tag尋找到內容，所以不要忘記把標簽添加到視頻中。

每個視頻添加2-3個標簽，不要太多了，顯得太商業(yè)化，也不要一次又一次地使用相同的標簽，有時候可以使用一些冷門tag。使用好tag標簽能夠為你的內容定向用戶，這對內容的數據表現（完播率、點贊、評論和分享）也是有好處的，能夠玩好這個功能的人能夠收獲巨大的流量，但顯然大部分人都很難把它玩到極致。

植入受眾喜歡的元素和內容本地化

TikTok上面有很多的女性用戶，如果剛好你是做女性相關產品的，那么只要你用心運營賬號，有很大概率你能夠在這個平臺上吸引到粉絲。在視頻的創(chuàng)作中可以增加女性元素，全世界都一樣，都喜歡看漂亮的小姐姐，女生會有一種天然的親切感。經過實際測試，從數據上來看，出現女性元素的內容比不出現女性元素的內容更容易吸引用戶的關注，這當然是一個討巧的行為，但有效。內容本地化也是一個創(chuàng)造優(yōu)質內容的趨勢，用英文配音和英文字幕幫助海外用戶理解視頻內容也是TikTok上一些出海的公司正在做的內容。

熱門視頻的二次創(chuàng)作

當你發(fā)現你某個視頻中的一個突然成為爆款流量，不要浪費這個機會，可以制作類似的視頻，分析一下視頻的套路，再多做幾個，一方面可以承接爆款視頻帶來的流量，第二方面用戶喜歡你這種內容繼續(xù)打造出爆款視頻的概率也更大。

如果你不是批量去做賬號，精細化運營你的賬號幾乎是必須要面對的事，在每個細節(jié)層面上比別人多做點優(yōu)化，流量賽道上的爭奪也許就是從點滴的細節(jié)拉開距離的。