一開(kāi)始對(duì)貓老師印象深刻，源自他的2016年年度目標(biāo)。
他在公眾號(hào)“剽悍一只貓”中寫(xiě)：“2016年要采訪100個(gè)大神級(jí)牛人，寫(xiě)100篇人物訪談；讀完100本致用類書(shū)籍，寫(xiě)100篇讀書(shū)筆記?！?br>
是不是像極了很多人都會(huì)貼在床頭那張勵(lì)志的空頭支票？但他做得津津有味。從去年年底至今，蕭秋水、霧滿攔江、達(dá)達(dá)令、李尚龍、特立獨(dú)行的貓……都成為他訪談稿中的采訪對(duì)象。
他總是給人一種很“燃”的感覺(jué)。為了抓住機(jī)遇，他曾帶著裝滿16個(gè)編織袋的書(shū)離開(kāi)待了6年的城市，拿著10萬(wàn)塊錢(qián)作為啟動(dòng)資金，后來(lái)又在卡上只剩下183塊錢(qián)時(shí)絕處逢生；為了逼迫自己堅(jiān)持，他在房間的墻上貼滿打雞血的字條，手機(jī)里大多是提神的音樂(lè)。
這一年來(lái)，他沒(méi)有成立公司，也沒(méi)有固定的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，但玩轉(zhuǎn)付費(fèi)社群，已有良好的盈利。今年5月公眾號(hào)還只有8萬(wàn)粉絲時(shí)，“剽悍一只貓”就已收到361個(gè)社群付費(fèi)會(huì)員，當(dāng)時(shí)價(jià)格在299和399元，如今一期已升至每人1500元，限期5個(gè)月。他試圖讓自己成為自由人自由聯(lián)合的關(guān)鍵樞紐。
同樣很“燃”的公眾號(hào)“剽悍一只貓”，也在這一年來(lái)逐漸積累了58萬(wàn)粉絲。我們不禁感到好奇，這個(gè)獨(dú)自闖蕩江湖的“剽悍一只貓”為什么具有這么足的能量？
以下文字源自我們與貓老師的一次午后閑聊，分享給大家（由貓老師自述）。
貓老師在青海
一切的開(kāi)始，是我在2015年12月參加的一個(gè)打卡，打卡項(xiàng)目就是寫(xiě)東西。
其中，我有兩篇文章在簡(jiǎn)書(shū)上閱讀過(guò)萬(wàn)，而且有大號(hào)問(wèn)我要轉(zhuǎn)載授權(quán)，這時(shí)候就需要開(kāi)個(gè)公眾號(hào)接流量，同時(shí)也作為對(duì)外連接的窗口了。再加上朋友圈里開(kāi)公號(hào)的人挺多的，有這個(gè)氛圍。于是，我立馬去注冊(cè)了，開(kāi)號(hào)日期為2015年12月27日。
為什么叫“剽悍一只貓”呢。剽悍，靈活而勇敢；貓，九條命，經(jīng)得起折騰。我希望自己是一個(gè)腦子靈活不僵化，行事勇敢不怯懦，并且經(jīng)得起折騰的人。
之后我加入了很多社群，由于之前在網(wǎng)上偶爾做過(guò)一些分享，朋友圈里積累了小小的人氣，所以開(kāi)公號(hào)后，前面幾百個(gè)粉絲大都是來(lái)自朋友圈。
（畫(huà)外音：在開(kāi)公眾號(hào)之前，貓老師（江湖人稱）曾教過(guò)多年的英語(yǔ)，也參加過(guò)不少演講課程。去年年底，他下決心改變?cè)瓉?lái)的生活，開(kāi)始做公眾號(hào)。今年五月初，他又?jǐn)€了近10萬(wàn)盤(pán)纏，來(lái)到上海重新開(kāi)始。原先在演講閱讀上的積累，此時(shí)成為創(chuàng)業(yè)路上的饋贈(zèng)。）
俠客行走江湖，最重要的是什么？我認(rèn)為是盤(pán)纏。
我當(dāng)時(shí)想放下所有能放下的，在自己30歲之前找到一條適合自己的路。在尋找的路上，肯定得花很多錢(qián)，比如去“在行”約見(jiàn)，比如去外地，比如參加課程。我當(dāng)時(shí)認(rèn)為10萬(wàn)塊錢(qián)是能撐一年的，沒(méi)想到5個(gè)月就花完了。
今年4月初，我的積蓄被“揮霍”殆盡。4月2日的時(shí)候，我收到一條短信。
銀行卡里只剩下183.08元了。
當(dāng)天晚上，我寫(xiě)了一篇文章發(fā)在公號(hào)上，標(biāo)題是《為了詩(shī)和遠(yuǎn)方，我終于實(shí)現(xiàn)了眼前的茍且》，由于一直沒(méi)開(kāi)贊賞，我那時(shí)候在文末放了自己微信付款二維碼的圖。
文章發(fā)出去后，我收到了5000左右的轉(zhuǎn)賬。其中有一位讀者先是給我轉(zhuǎn)了一百，在后臺(tái)聊天之后，加了我好友，上來(lái)就給我轉(zhuǎn)了一萬(wàn)塊，不過(guò)我沒(méi)收，最后退回去了。
做公眾號(hào)之后發(fā)現(xiàn)，學(xué)演講其實(shí)對(duì)寫(xiě)作非常有幫助，分享幾點(diǎn)心得吧：
1.? 演講的時(shí)候，大家喜歡聽(tīng)故事，而不是聽(tīng)你講大道理，寫(xiě)作也是如此。
2.? 演講不僅需要講故事，還需要金句來(lái)升華，寫(xiě)作不也是么？
3.? 演講得考慮聽(tīng)眾的感受，考慮他們的需求，否則你很難收獲掌聲，達(dá)到演講的目的。比如說(shuō)，要簡(jiǎn)單易懂，有意思，聽(tīng)得進(jìn)去，并且對(duì)他們來(lái)說(shuō)有用，有啟發(fā)。我們寫(xiě)文章，也得考慮讀者的感受，讀者的需求。
此外，你還要看很多的好標(biāo)題。我關(guān)注了非常多的公眾號(hào)，做公號(hào)之初，經(jīng)常打開(kāi)訂閱號(hào)列表，去掃那些標(biāo)題。還有就是那時(shí)候簡(jiǎn)書(shū)首頁(yè)、簡(jiǎn)書(shū)7日熱門(mén)、簡(jiǎn)書(shū)30日熱門(mén)上面的標(biāo)題，我都會(huì)去看。
看多了你就知道哪些標(biāo)題好，再加上自己的不斷實(shí)踐，就可以做一名合格的標(biāo)題黨啦。
（畫(huà)外音：除了公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者，貓老師還有一個(gè)重要的身份，是簡(jiǎn)書(shū)簽約作者。在簡(jiǎn)書(shū)寫(xiě)作的文章曾被微博大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，帶來(lái)公眾號(hào)粉絲的激增，無(wú)意中給他帶來(lái)了極大的幫助，也提供了一些機(jī)遇。他也坦言，自己是搭乘了簡(jiǎn)書(shū)的漲粉紅利。）
從我正式感受到寫(xiě)作這件事兒的巨大力量開(kāi)始講起吧。前面提到，我有文章在簡(jiǎn)書(shū)閱讀過(guò)萬(wàn)，并且有大號(hào)來(lái)轉(zhuǎn)載，那種感覺(jué)是很美妙的，滿滿的成就感啊。
經(jīng)過(guò)幾天的思考，覺(jué)得寫(xiě)作這件事情應(yīng)該堅(jiān)持下去，元旦節(jié)過(guò)后，我就開(kāi)始埋頭寫(xiě)東西了。大部分時(shí)間是不出門(mén)的，陪伴我的就是一大堆書(shū)，還有手機(jī)電腦。
我把很多社交活動(dòng)都給“戒”了，需要發(fā)泄的時(shí)候，就去KTV吼幾嗓子，或者去爬爬山。
一段時(shí)間的密集更新后，我在一月份成為了簡(jiǎn)書(shū)簽約作者，緊接著，寫(xiě)出了在微博上轉(zhuǎn)發(fā)上萬(wàn)的爆文《如何從3分鐘熱度到堅(jiān)持16個(gè)月》，微博一下增了8000多粉，公眾號(hào)一晚上增加了3900多粉！信心不一樣了，狀態(tài)也就越來(lái)越好了。
除了@思想聚焦 ，@清華南都 @噗嗤大叔 @睡不著圖書(shū)館 等微博大號(hào)也曾轉(zhuǎn)載“剽悍一只貓”的文章
在我看來(lái)，簡(jiǎn)書(shū)是一個(gè)極佳的寫(xiě)作平臺(tái)。
簡(jiǎn)書(shū)并不能直接大量地給公號(hào)漲粉，因?yàn)橹灰愕奈恼吕锍霈F(xiàn)了公號(hào)的介紹，二維碼什么的，編輯就不會(huì)讓你的文章上到首頁(yè)，如果不上首頁(yè)，這篇文章在簡(jiǎn)書(shū)的閱讀量就會(huì)非常差。
但是，簡(jiǎn)書(shū)上面活躍著大量的自媒體大號(hào)編輯，如果他們看上了你的文章，問(wèn)你要轉(zhuǎn)載授權(quán)，漲粉就有希望了。
在簡(jiǎn)書(shū)，貓老師有4萬(wàn)多粉絲，不僅如此，還能找到一個(gè)專門(mén)研究“剽悍一只貓”的專題
很多作者就是因?yàn)槲恼略诤?jiǎn)書(shū)成熱門(mén)了，然后大號(hào)過(guò)來(lái)轉(zhuǎn)載，一不小心就火了。還有一點(diǎn)，成為簡(jiǎn)書(shū)簽約作者以后，文章過(guò)首頁(yè)就要容易得多（除非你的文章質(zhì)量不過(guò)關(guān)），這意味著你的文章能有更多的曝光率。
在這里還要補(bǔ)充一點(diǎn)，想要出書(shū)的朋友，在簡(jiǎn)書(shū)上很容易碰到機(jī)會(huì)，因?yàn)槟巧厦孢€有很多圖書(shū)出版編輯在尋找優(yōu)質(zhì)作者。
（畫(huà)外音：對(duì)一個(gè)自媒體人來(lái)說(shuō)，合適的平臺(tái)所能帶來(lái)的影響力可能遠(yuǎn)超出預(yù)期。除了簡(jiǎn)書(shū)的漲粉紅利，貓老師曾在“朝夕日歷”做過(guò)一次演講，帶來(lái)3萬(wàn)漲粉。此外，“剽悍一只貓”的互推頻率可以說(shuō)非常之高，這也是“剽悍一只貓”的漲粉秘籍之一。）
今年5月下旬，我在“朝夕日歷”做了一次分享，報(bào)名期間，我的公號(hào)就漲了有6000多粉，分享之后，我讓人把我的語(yǔ)音整理成了文字稿，也就是后來(lái)的《我花10萬(wàn)學(xué)費(fèi)買到的12張PPT》，這篇文章被轉(zhuǎn)載了100多次，那段時(shí)間又給我增了兩萬(wàn)多粉。加上前面的6000多，差不多就有3萬(wàn)了。
要想漲粉，互推是非常好的辦法。關(guān)于互推，我也有幾點(diǎn)心得，希望對(duì)大家有用。
1. 一般情況下，個(gè)人原創(chuàng)號(hào)效果比轉(zhuǎn)載號(hào)要好很多。當(dāng)然，不排除有些轉(zhuǎn)載號(hào)效果也很好。
2. 互推有很多方式，比如互相推對(duì)方的文章，文末放上作者介紹及二維碼（不加二維碼效果要差很多）?；蛘呤窃诙l放對(duì)方的推廣文案。也可以是在文章中提到對(duì)方，然后順帶放上二維碼。
3. 推的號(hào)不能光看粉絲數(shù)，文章質(zhì)量也不能差，否則會(huì)引起大面積的讀者反感，這樣就得不償失了。
4.? 互推效果沒(méi)法保證一直都很好，有時(shí)候推一次能漲好幾千，有時(shí)候只能增幾百，這時(shí)候，我只想說(shuō)兩個(gè)字：淡定。
（畫(huà)外音：如今，這個(gè)正能量的“剽悍一只貓” 已有了一定的收益。10月29日，“剽悍一只貓”發(fā)出第三期“貓群”招募，1500/人，只招陌生人，服務(wù)期五個(gè)月。他覺(jué)得五個(gè)月是個(gè)節(jié)點(diǎn)，一群人待在一起時(shí)間太久，總是會(huì)膩的。雖然篤定帶給會(huì)員足夠的干貨，但他也在招募中說(shuō)：對(duì)群的期望別太高，畢竟，成長(zhǎng)這事兒，得靠自己。）
在七月份之前，我對(duì)廣告這件事兒關(guān)注的比較少，因?yàn)槟菚r(shí)候最大的想法就是先把公號(hào)做大，分心的事兒盡量少干。而且我能講課，還招了社群，一時(shí)半會(huì)兒還餓不死。
到了七月份，粉絲量已經(jīng)到了二十多萬(wàn)，這時(shí)候，我開(kāi)始認(rèn)真琢磨廣告的事兒?，F(xiàn)在接廣告的要求是產(chǎn)品必須得靠譜，比如是比較知名的品牌，市場(chǎng)認(rèn)可度比較高。還有一點(diǎn)，如果并不是知名品牌，那最好是有幾個(gè)我認(rèn)為靠譜的大號(hào)接過(guò)的，市場(chǎng)反饋沒(méi)什么問(wèn)題的，我也會(huì)接。
轉(zhuǎn)化率比較高的案例比如十點(diǎn)課堂廣告（劉軒的課程，69元/份），單次銷量突破3600套；輕生活衛(wèi)生巾廣告（78元/套），單次銷量突破2100套；樂(lè)純酸奶廣告，為其公眾號(hào)增了近萬(wàn)粉等。一定要分析的話，可能有以下幾點(diǎn)因素吧：
1.? 互動(dòng)比較多，我花在留言回復(fù)上的時(shí)間算是很多的，頭條文章放出來(lái)的留言，全部都有回復(fù)。
2.? 我的定位是學(xué)習(xí)成長(zhǎng)類，賣優(yōu)質(zhì)課程是比較容易的。
3.? 后臺(tái)有80%＋的女性用戶，女性用品也比較好賣。
4.? 我接廣告比較謹(jǐn)慎。
做公號(hào)，變現(xiàn)是非常重要的一環(huán)，畢竟我們都是要吃飯的。我這里變現(xiàn)主要有以下幾種方式：
1.? 微課，今年4月份我開(kāi)過(guò)一次新媒體運(yùn)營(yíng)與寫(xiě)作的課，一天收了110多個(gè)人，99元一個(gè)。
2.? 社群，五月份收了361個(gè)付費(fèi)會(huì)員，那時(shí)候收的是299（第一期）和399（第二期）。最近正在招新，價(jià)格提到了1500元/人，服務(wù)期為五個(gè)月。
3.? 廣告，這是最大的一部分收入，像最近雙十一，廣告就特別多，我從1號(hào)忙到現(xiàn)在。
另外我是10月26日開(kāi)通的流量主，每天平均有好幾百的收入，比打賞要高一些。
我們的社群叫貓的剽悍江湖，簡(jiǎn)稱貓群。會(huì)請(qǐng)各個(gè)領(lǐng)域的大咖來(lái)群里開(kāi)講（我自己也會(huì)分享一些心得），幫助大家打開(kāi)視野，5個(gè)月大概有20場(chǎng)大咖分享。還有一些主題活動(dòng)，比如寫(xiě)作營(yíng)，開(kāi)營(yíng)前有老師來(lái)講寫(xiě)作課，然后就是分成小組，每天打卡，有人監(jiān)督，有人點(diǎn)評(píng)。
積極成長(zhǎng)的氛圍，這個(gè)很重要，一個(gè)人走，很孤單，也容易放棄，一群人就不一樣了。此外還能提供“連接”，這是社群最大的價(jià)值，你可以認(rèn)識(shí)很多同樣在努力追求成長(zhǎng)的朋友。
（畫(huà)外音：逼迫自己堅(jiān)持，儀式感總是很重要。每晚11點(diǎn)開(kāi)始寫(xiě)作到11點(diǎn)59分發(fā)送，這是獨(dú)屬于貓老師的儀式感。這個(gè)過(guò)程讓他又愛(ài)又恨，言談中也絲毫不避諱地承認(rèn)“挖空腦袋的痛苦”。）
我是個(gè)夜貓子，換句話說(shuō)，白天沒(méi)有晚上聰明。我白天一般就是看點(diǎn)東西，或者跟人聊天，積累一些素材，晚上的時(shí)候注意力高度集中，很快就能寫(xiě)出東西來(lái)，尤其是晚上11點(diǎn)以后。
很長(zhǎng)一段時(shí)間，我都是11點(diǎn)左右坐到電腦前，開(kāi)始想今天寫(xiě)點(diǎn)啥，然后開(kāi)始寫(xiě)，到了11點(diǎn)59左右推送。這一個(gè)小時(shí)，其實(shí)是我一天之中最高效的時(shí)間。
這其實(shí)也是一種限時(shí)寫(xiě)作訓(xùn)練，跟我之前練即興演講一樣，從抽到題目開(kāi)始到講完，只給你一分鐘或者三分鐘，訓(xùn)練多了，腦子轉(zhuǎn)的就快了。
“剽悍一只貓”式雞湯，或者說(shuō)雞血
這一年來(lái)，為了逼迫自己堅(jiān)持，我在墻上貼滿了各種能打雞血的句子，照片；經(jīng)常去找牛人聊天，看牛人的文章，自己會(huì)受他們影響；書(shū)架上和床頭有很多能鼓舞人心的書(shū)籍，沒(méi)動(dòng)力的時(shí)候就翻一翻；手機(jī)里的音樂(lè)大都是能夠提神的，帶勁兒的；遠(yuǎn)離消極的人，認(rèn)真選擇社交圈子。
為了堵住別人的嘴，也為了給自己制造緊迫感，我給自己定了100天的止損時(shí)間。也就是說(shuō)從一月初到四月中旬，堅(jiān)持100天，如果寫(xiě)不出什么名堂，就不寫(xiě)了。
（畫(huà)外音：現(xiàn)在，貓老師更喜歡形容自己為自由職業(yè)者，或者說(shuō)自由人。他沒(méi)有固定的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，想做一件事，就在社群里呼朋引伴，招呼一些合適的人。一群自由人為一些適合的事做自由聯(lián)合，各得所益。就像是一種“自由人自由聯(lián)盟”。）
我比較隨性，不喜歡朝九晚五的生活，對(duì)我而言，現(xiàn)在這種狀態(tài)就挺好的，把讀書(shū)、行走、見(jiàn)人、寫(xiě)作當(dāng)做事業(yè)，不需要把自己固定在某一個(gè)辦公空間，靠自己的技能掙到還不錯(cuò)的收入，有時(shí)間去做自己想做的事情，比如多陪陪家人。
現(xiàn)在也有很多合作伙伴，比如幫我做社群的，幫我做內(nèi)容的，幫我做商務(wù)的。我們分布于全國(guó)各地，有事兒湊一起，掙錢(qián)了一起分。
自由人之間，如果要想實(shí)現(xiàn)比較好的自由聯(lián)合，我覺(jué)得必須得有以下幾點(diǎn)考慮：
1.? 要有感情基礎(chǔ)，彼此信任。這個(gè)需要時(shí)間＋實(shí)踐來(lái)考驗(yàn)，不要輕易就拉人跟你一起干，對(duì)誰(shuí)都不負(fù)責(zé)。
2.? 各有各的專長(zhǎng)，在具體的某一件事情上互補(bǔ)配合。
3.? 用利益驅(qū)動(dòng)人，而不是用感情來(lái)綁架人，后面這種做法是很愚蠢的，拉著人一起做事，就得掙錢(qián)，否則就有點(diǎn)耍流氓了。
（畫(huà)外音：不過(guò)，雖然這一年來(lái)的變化如此之大，貓老師也承認(rèn)不時(shí)內(nèi)心恍惚。但在最后，他還是用自己的方式打了針雞血。）
從2014年開(kāi)始，自己還算比較努力，學(xué)習(xí)＋實(shí)踐，算是有了一定的積累。我不上班，從去年年底到現(xiàn)在，把大部分時(shí)間精力花在寫(xiě)作和運(yùn)營(yíng)公號(hào)上了。至少，我敢于出發(fā)吧。
另外就是運(yùn)氣真的很重要，甚至是最重要的。如果當(dāng)初沒(méi)有打卡事件，也許我就不會(huì)想著去寫(xiě)作。如果我的文章沒(méi)被大號(hào)轉(zhuǎn)載，給我增了不少粉，也許我會(huì)堅(jiān)持不下去。如果沒(méi)有遇到像蕭秋水、秋葉這樣的貴人，也許我的成長(zhǎng)會(huì)慢很多。
有時(shí)候挺恍惚的，從去年“出發(fā)找路”到現(xiàn)在，一年時(shí)間，我自己竟然能有如此大的變化。曾經(jīng)心很亂，很難靜下來(lái)，經(jīng)過(guò)大量讀書(shū)，大量見(jiàn)優(yōu)秀的人，認(rèn)真做一件事情，現(xiàn)在心里踏實(shí)很多。
在“剽悍一只貓”評(píng)論區(qū)，經(jīng)常能看到一些同樣很燃的用戶
都說(shuō)要有長(zhǎng)遠(yuǎn)打算，其實(shí)，有時(shí)候我們就是想得太長(zhǎng)遠(yuǎn)了，想得太多了，導(dǎo)致沒(méi)法走好腳下的路。我們身處一個(gè)變化極快的時(shí)代，誰(shuí)知道未來(lái)會(huì)發(fā)生什么呢？
對(duì)于大多數(shù)普通人而言，我們能做的，就是多去嘗試，試著試著，路就有了。
原創(chuàng)： 張潔 張恒? ? 2016-11-15
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