作者：Daniel Yadin
行銷企劃
成功品牌經(jīng)營的三要件：識別度、差異化、獨(dú)特性
識別度：既穩(wěn)固又明確的識別，并賦予鮮明的個(gè)性。
差異化：與其它產(chǎn)品有明顯的區(qū)隔
獨(dú)特性：強(qiáng)烈鮮明的定位。聲明只有你的產(chǎn)品、服務(wù)或企業(yè)才能做到的獨(dú)特之處；做些競爭者不能說、不敢說、或懶得說的聲明。
“定位”的要求
希望顧客在做決定前及采取購買行動(dòng)時(shí)，有什么樣的想法及感覺
運(yùn)用創(chuàng)意、形象及激發(fā)動(dòng)機(jī)等，區(qū)隔其它的品牌
給顧客購買動(dòng)心的理由（理性和情感的）
杰出品牌廣告十原則
以消費(fèi)者為導(dǎo)向。以消費(fèi)者的需要、態(tài)度及利益為基礎(chǔ)。反映的是消費(fèi)者的觀點(diǎn)，而非制造者的
專注于單一的賣點(diǎn)。集中聚焦于單一賣點(diǎn)，建立具滲透性、深刻記憶的理由
專注于最重要且具有說服力的概念
展現(xiàn)獨(dú)特及具競爭力的利益
促使顧客參與其中
必須是可信任的、誠摯的及真實(shí)的
力求簡潔、清楚、完整
很清楚的將賣點(diǎn)與品牌連接
充分利用媒體特性
要求會(huì)產(chǎn)生銷售的行動(dòng)
AIDA準(zhǔn)則
Attention（注意力）、Interest（興趣）、Desire（渴望）、Action（行動(dòng)）
十年前，臺灣老板帶來的書，今天再讀進(jìn)一步加深了一些理論認(rèn)知。
