從2016年下半年開始，共享單車迎來爆發(fā)，2017伊始共享汽車、共享電動(dòng)出陸續(xù)出現(xiàn)，甚至在本周共享充電寶也火熱起來了。關(guān)于共享單車我今天就不再多談了，感興趣的可以去搜下我之前的一篇文章《共享單車項(xiàng)目為什么被資本所看好？》，唯獨(dú)提一句，當(dāng)越來越多的共享單車開始實(shí)現(xiàn)免押金之際，還有評(píng)論文章，大談共享單車的盈利模式是押金，真的有些不知所云。
上月，ofo創(chuàng)始人戴威在接受騰訊科技采訪時(shí)，分享在2015年4月公司面臨著發(fā)不出工資，拿不到投資的的狀況，主要原因是陷入創(chuàng)業(yè)方向的困境，當(dāng)時(shí)ofo做的項(xiàng)目是長途騎行旅游，籌劃了包括環(huán)臺(tái)灣島騎行的幾個(gè)路線。而最后判斷騎行是個(gè)偽需求，自行車的本質(zhì)還是代步，于是慢慢的開始了共享單車這個(gè)方向的探索。
戴威將騎行稱之為want（想要），短途出行稱之為need（需要），就好像“I want Ferrari（我想要法拉利）卻不會(huì)真買，這跟 I need water（我需要水）有本質(zhì)區(qū)別”。細(xì)細(xì)想來確實(shí)如此，用戶想要的東西，很多時(shí)候只是說說而已，單純是其對(duì)理想狀態(tài)的一個(gè)設(shè)想；我們需要分析是否是其真的需要的，只有用戶需要的東西，才是其真正愿意付錢購買的。
我昨晚看了一步電影《非凡任務(wù)》，該片由麥兆輝、莊文強(qiáng)聯(lián)手打造，在此之前的《無間道》、《竊聽風(fēng)云》都是非常不錯(cuò)的作品，可實(shí)際上本片讓我有些失望，邏輯上的bug較多，尤其是最后30分鐘，有點(diǎn)變成了印度寶萊塢、國內(nèi)抗戰(zhàn)神片的風(fēng)格，主角騎在摩托上串下跳，巧妙的躲開所有的攻擊。然而這部片在貓眼電影上的觀眾評(píng)分8.7，超過了《嫌疑人X的獻(xiàn)身》和剛上映的《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》。為何如此？因?yàn)楸酒∏∽プ×擞^眾的主要需求點(diǎn)。
我之前看到一篇文章報(bào)道，在我國云南省邊界，有一個(gè)兩百多人的村子，在幾年前村民一個(gè)接一個(gè)地減少，而原因則是吸毒，一個(gè)個(gè)的死掉，直至死光。而當(dāng)下的毒片，與一百多年前的鴉片在純度上已經(jīng)有了天壤之別，據(jù)緝毒警察說，如今人一旦沾上高純度的毒品上癮后，基本已經(jīng)沒有戒掉的可能性。吸毒者為了毒品喪失人性，搶劫殺人、賣淫盜竊，甚至賣掉兒女也成為常見。而《非凡任務(wù)》這部片，恰好反映出了緝毒警察的生活，并且與最近熱播的《人民的名義》一樣，對(duì)政府官員貪腐，與毒販勾結(jié)的行為，不作任何掩飾。
十五年前的《無間道》里陳永仁說，對(duì)不起，我是個(gè)警察；去年廣受好評(píng)的《湄公河行動(dòng)》里，方新武說，自從我知道女友吸毒的那天起，我就知道我今后該干什么；而《非凡任務(wù)》里的林凱說，即使醒在噩夢(mèng)里也不用怕，只要我記得自己是誰就好。緝毒警察有諸多不為人知的現(xiàn)狀，臥底、槍戰(zhàn)、終身殘廢，每月拿著三四千元的工資，甚至死后不能有墓碑，因?yàn)榕卤欢矩湀?bào)復(fù)。在此情景之下，電影里的主角不管如何“開掛”，相信大多觀眾并不會(huì)介意，甚至覺得再厲害點(diǎn)更好，這正是我們情感上真實(shí)需要的，在此向所有的緝毒警察致敬！
當(dāng)問到觀眾想看什么樣的電影時(shí)，關(guān)于故事的嚴(yán)謹(jǐn)性、合理性應(yīng)當(dāng)被看重，但這只是想要而不是最為需要的。今天提到這部電影，在我看到朋友的影評(píng)之后，發(fā)現(xiàn)并不像自己剛看完之時(shí)感受的那么差，本片中有很多小的細(xì)節(jié)值得關(guān)注，比如段奕宏飾演的大毒梟，一直拿著一條手帕，然后抹上一點(diǎn)粉，時(shí)不時(shí)吸上兩口，被誤認(rèn)其就是個(gè)癮君子，后來才發(fā)現(xiàn)那是他妻子的骨灰，提醒鞭撻自己時(shí)刻不忘記仇恨。
分清用戶需求中，哪些是想要，哪些是真正需要的，抓住真實(shí)痛點(diǎn)，一些小的不完美，往往就被遮掩住了。
