對(duì)于商業(yè)發(fā)展來說，事情的本質(zhì)總是那么的相似，而不同地區(qū)發(fā)展的階段又有所不同，所以參考發(fā)展靠前的“過來人”意見，總是可以給后來的我們一些啟發(fā)，哪怕不是完全精準(zhǔn)，但仍然非常值得參考。所以關(guān)于消費(fèi)升級(jí)，我們完全可以借“美國之眼”來看看我們的可能發(fā)展趨勢(shì)，這不失為一個(gè)不錯(cuò)的方法。
中美消費(fèi)升級(jí)對(duì)比揭示消費(fèi)升級(jí)發(fā)生原因
關(guān)鍵詞總結(jié)：宏觀微觀因素匯集導(dǎo)致消費(fèi)成為發(fā)展重點(diǎn)，消費(fèi)需要?jiǎng)?chuàng)新提供動(dòng)力
歷史上,中美兩國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展軌跡相似度很高,很多情況下,美國經(jīng)驗(yàn)可以為中國提供有意義的借鑒。中國當(dāng)下的宏觀經(jīng)濟(jì)狀況,與美國70年代尤其相像。
分析師認(rèn)為,經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng),是生產(chǎn)與消費(fèi)的成比例增長(zhǎng);生產(chǎn)與消費(fèi)間存在一種水壓傳遞關(guān)系,任何一方的病態(tài)增長(zhǎng)或滯長(zhǎng)都會(huì)阻礙經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。“科技發(fā)展”、“投資”和“公共投資”,是刺激生產(chǎn)的三種手段;“出口”和“本國消費(fèi)”是生產(chǎn)的兩個(gè)出口。
美國的70年代,持續(xù)20年的戰(zhàn)爭(zhēng)紅利基本使用殆盡、“電子熱”科技泡沫基本破滅、 資本活動(dòng)失去中心,導(dǎo)致美國失去了根本增長(zhǎng)點(diǎn),經(jīng)濟(jì)開始進(jìn)入滯漲狀態(tài)。凱恩斯主義和寬松貨幣政策導(dǎo)致通貨膨脹、日德的崛起,共同擠壓美國的出口市場(chǎng)?？傮w來說,前期過熱的資本活動(dòng)無法找到有效的出口,新的增長(zhǎng)點(diǎn)又遲遲不出現(xiàn),消費(fèi)也就成為了最受期待的領(lǐng)域。
反觀當(dāng)前中國正在經(jīng)歷劉易斯拐點(diǎn),人口紅利殆盡,互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利殆盡,人 工智能技術(shù)離應(yīng)用較遠(yuǎn)。前期公共投資過熱引發(fā)產(chǎn)能過剩,人力成本上升與世界經(jīng)濟(jì)下行抑制出口。同樣的情況下,消費(fèi)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。
中美消費(fèi)升級(jí)對(duì)比揭示消費(fèi)升級(jí)發(fā)生趨勢(shì)
關(guān)鍵詞總結(jié)：貼近個(gè)人的消費(fèi)品成為發(fā)展重點(diǎn)；新技術(shù)推動(dòng)的行業(yè)有可能獲得不錯(cuò)發(fā)展；消費(fèi)的服務(wù)型價(jià)值和體驗(yàn)價(jià)值得到重視。
“漂亮50”,集中代表了美國70年代消費(fèi)升級(jí)成果。在美國經(jīng)濟(jì)困頓的10年間,“漂 亮50”的50支藍(lán)籌股卻以156.6%的平均回報(bào)率統(tǒng)領(lǐng)股市。在“漂亮50”的50支股票中,至少有23支屬于個(gè)人消費(fèi)品,美國消費(fèi)水平以年均6.5%的速度快速增長(zhǎng);另外,處于技術(shù)紅利反哺階段的醫(yī)藥和電子工業(yè)共計(jì)18支,基本占據(jù)另外半壁江山。
而就各類消費(fèi)品而言,耐用消費(fèi)品的比例基本平穩(wěn)在10%、非耐用快消品所占比重有所下降、而服務(wù)商品的比重迅速上升。具體分析,“麥當(dāng)勞”、“寶潔”等看中服務(wù)的新消費(fèi)品迅速成長(zhǎng)并蠶食傳統(tǒng)消費(fèi)品市場(chǎng);同時(shí),金融、教育、醫(yī)療領(lǐng)域等服務(wù)業(yè)迅速崛起;以迪士尼為代表的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì),初見雛形。在經(jīng)濟(jì)減速增長(zhǎng)期間,服務(wù)商品消費(fèi)較之大量商品消費(fèi) 更符合消費(fèi)者心理。以此類推,未來10年,中國消費(fèi)升級(jí)可能將以“服務(wù)型消費(fèi)擠占實(shí)物消費(fèi)”、“新消費(fèi)品沖擊傳統(tǒng)消費(fèi)品市場(chǎng)”為主線。
番外：消費(fèi)者人口結(jié)構(gòu)變化給我們帶來的啟發(fā)
關(guān)鍵詞總結(jié)：90后成為消費(fèi)升級(jí)重要推動(dòng)力；老齡化帶來夕陽產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)；
消費(fèi)增長(zhǎng)更多出現(xiàn)在醫(yī)療、教育、泛娛樂領(lǐng)域；升級(jí)的機(jī)會(huì)更多出現(xiàn)在食飲品、服裝等生活消費(fèi)品行業(yè)及輕消費(fèi)領(lǐng)域【輕消費(fèi)領(lǐng)域更容易轉(zhuǎn)動(dòng)、更靠近大眾消費(fèi)者需求】
本次消費(fèi)升級(jí)開始于2016年,90后人口峰值從平均25歲向前運(yùn)動(dòng),持續(xù)處于購買力頂峰。這批消費(fèi)者出生于90年代,我國第二次消費(fèi)升級(jí)中,具有更強(qiáng)的消費(fèi)信心、更開闊的視野和更成熟的消費(fèi)理念。此外,另一個(gè)人口峰值從50歲向60歲邁進(jìn),“醫(yī)療”和“養(yǎng)老”需求日益凸顯。
億歐智庫研究發(fā)現(xiàn),消費(fèi)類目的發(fā)展,與人口結(jié)構(gòu)和GDP水平顯著相關(guān)。未來十年,預(yù)計(jì)我國人均GDP將經(jīng)歷從8000美元向15000美元轉(zhuǎn)換過程。在此過程中,消費(fèi)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì), 出現(xiàn)在醫(yī)療、教育、泛娛樂業(yè)領(lǐng)域,尤其看好醫(yī)療與泛娛樂領(lǐng)域;消費(fèi)升級(jí)的機(jī)會(huì),出現(xiàn)在 食飲品、服裝等生活消費(fèi)品行業(yè)與輕消費(fèi)領(lǐng)域。
