很多有建站需求的人，剛開始都是想著怎么簡單方便怎么來；很多想做官網(wǎng)的老板，一般都是想著怎么好看、怎么有強(qiáng)調(diào)就怎么來；但是對于SEOer來說，就沒辦法隨心所欲了，因?yàn)樗阉饕娴呐老x，可沒法理解你的建站思路，它只能按照自己的規(guī)則來爬取你的頁面。所以，好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，一定是對搜索引擎友好的，它需要遵循以下設(shè)計原則：
1. ? ?搜索引擎爬蟲能夠很容易的找到網(wǎng)頁（包括首頁和內(nèi)容頁）
2. ? ?找到網(wǎng)頁后能夠抓取頁面內(nèi)容
3. ? ?抓取頁面后能夠方便的提煉有用信息（這是頁面優(yōu)化的重點(diǎn)）
所以前人總結(jié)下來，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的終極目標(biāo)就是：“良好引用、良好結(jié)構(gòu)、良好導(dǎo)航”。但是這塊的工作，是長期而復(fù)雜的，《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼》用了很長的篇幅來介紹。本文就優(yōu)化的指導(dǎo)思想做一些總結(jié)和概況，并談一談自己的理解。后續(xù)還會另外開文來寫下如何進(jìn)行實(shí)踐操作。
（一）不友好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
下面先說說，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計是需要盡量避免的大坑：
1. ? ?頁面由大圖片組成，沒有可索引的文字
2. ? ?整個頁面是Flash文件，爬蟲很難讀取
3. ? ?頁面URL帶Session Id：由于每次訪問是Session Id不同，這會迷惑爬蟲以為是不同URL的不同頁面
4. ? ?各種跳轉(zhuǎn)：會讓爬蟲懷疑是作弊手段
5. ? ?使用框架結(jié)構(gòu)（Frame）：這種頁面，爬蟲的抓取結(jié)果只包含調(diào)用其他html頁面的代碼，沒有文字信息，所以爬蟲并不知道這個頁面是啥內(nèi)容
6. ? ?動態(tài)URL：雖然對于爬蟲來說抓取動態(tài)URL沒什么問題，但是體驗(yàn)并不友好，對實(shí)際用戶來說，體驗(yàn)也不好，畢竟這種網(wǎng)址很難記住；但是對于大型復(fù)雜網(wǎng)站來說，帶有問號、等號及參數(shù)的這種網(wǎng)址，可能是無法避免的
7. ? ?JavaScript鏈接：對于爬蟲來講，抓取JavaScript腳本中包含的鏈接，不是一件很容易的事情，所以需要盡量避免
8. ? ?要求登錄：除非是不愿被搜索引擎收錄的隱私性內(nèi)容，否則不要限制必須用戶登錄之后才能看到，因?yàn)榕老x是不會注冊、登錄的，所以公開內(nèi)容至少需要對“游客”可見
9. ? ?強(qiáng)制使用Cookies：爬蟲相當(dāng)于禁用了Cookies的瀏覽器，強(qiáng)制使用的話，爬蟲很可能無法正常訪問頁面
（二）良好引用
對網(wǎng)站頁面的良好引用，實(shí)際上主要是外鏈、反鏈優(yōu)化的工作。當(dāng)然，由于同站的不同頁面之間的鏈接，也是外鏈的一種，所以對重點(diǎn)頁面想進(jìn)行權(quán)重的提升，也可以通過站內(nèi)的引用優(yōu)化來實(shí)現(xiàn)。主要的舉措有：
1. ? ?針對重點(diǎn)內(nèi)頁，直接把鏈接放在首頁上，例如可以通過CMS的主題，進(jìn)行首頁走馬燈的設(shè)置，把內(nèi)頁的鏈接加上，還可以通過圖片名字，加上錨文字
開啟置頂推薦后，保存設(shè)置。首頁將會顯示這些圖片，點(diǎn)擊圖片可以直接跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)的內(nèi)頁。查看源代碼如下：
這里，由于圖片的文件名是中文，所以鏈接看上去是亂碼，建議上傳前將圖片文件名改為不含中文。ALT標(biāo)簽里面就是錨文字（也可以通過這個設(shè)置該鏈接的關(guān)鍵詞）。
2. ? ?對重點(diǎn)頁面進(jìn)行內(nèi)鏈建設(shè)，并可以同時兼顧錨文字分布和變化。例如在網(wǎng)站內(nèi)容比較多的情況（分頁很多），你希望有些頁面能夠在不放到首頁的情況下，有能夠很快到達(dá)（只需要點(diǎn)擊3-4次）。那么可以在首頁熱門或者置頂?shù)膬?nèi)容頁里增加內(nèi)鏈，鏈接到你需要快速到達(dá)的頁面（爬蟲也可以同樣快速爬?。Ｅe例，我在首頁置頂?shù)呐荞R燈圖片鏈接頁“閔行區(qū)小學(xué)排名”（http://5cbaby.com/study/556.html）中，增加閔行第一、二梯隊的各個小學(xué)的介紹頁（通過錨文字強(qiáng)化一些長尾關(guān)鍵詞），這樣從首頁到達(dá)這些頁面只要點(diǎn)擊三次：
3. ? ?非必要頁面的處理：每個網(wǎng)站都有一些在功能或體驗(yàn)方面很必要，但是在SEO領(lǐng)域沒什么必要的頁面，而往往這些頁面可能在整個網(wǎng)站的每個頁面上都會有鏈接，導(dǎo)致他們的權(quán)重很高（僅次于首頁，等同于一級分類頁面），這是一種權(quán)重的浪費(fèi)。所以有必要降低非必要頁面的權(quán)重。方法有很多種，例如干脆取消鏈接、用JavaScript來鏈接、重定向到一個不允許搜索引擎爬取的頁面，但是個人任務(wù)最好用而且簡單的方法就是加NoFollow標(biāo)簽?，F(xiàn)在用“關(guān)于我們”頁面來舉例，這個頁面對SEO來講確實(shí)沒什么必要，但是因?yàn)樵趯?dǎo)航菜單里，所以每個頁面都有?？梢酝ㄟ^Wordpress自帶的設(shè)置功能加上NoFollow，步驟如下：
（1）在Wordpress后臺系統(tǒng)，進(jìn)入“外觀-菜單”設(shè)置頁面，點(diǎn)擊右上角的“顯示選項”，結(jié)果如下：
（2）勾選“鏈接關(guān)系（XFN）”
（3）在該頁面的下方，點(diǎn)開菜單里面的“關(guān)于我們”的右側(cè)“頁面”旁的小三角，結(jié)果如下：????
（4）在“鏈接關(guān)系（XFN）”中填上NoFollow，保存設(shè)置
（5）刷新網(wǎng)站頁面，查看源代碼，“關(guān)于我們”的鏈接被加上了標(biāo)簽NoFollow，搜索引擎不再追蹤該鏈接對應(yīng)的目標(biāo)頁面
（三）良好結(jié)構(gòu)
一般來說，良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是盡量的扁平化，但是除了非常小的網(wǎng)站可以把所有頁面放在根目錄下面，一般網(wǎng)站都最好有個樹形結(jié)構(gòu)（根目錄-分類頁-內(nèi)容頁），以保證邏輯清晰、頁面間隸屬關(guān)系明了。但是對于規(guī)模比較大的網(wǎng)站，三層樹形結(jié)構(gòu)就沒法滿足需求了，可能會有多級分類，末級分類還會有很多個翻頁，還有可能會有按照不同條件進(jìn)行排序的頁面，這種情況，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的目標(biāo)是盡量讓權(quán)重在各頁面上均勻分布，最深層的頁面也可以從首頁經(jīng)過4-5次點(diǎn)擊內(nèi)到達(dá)。解決方法有以下幾種：
（1）分站點(diǎn)建設(shè)，利用多個子域名來將網(wǎng)站整體變小。搜索引擎通常會把子域名當(dāng)做一個獨(dú)立的網(wǎng)站看待，這樣的話，每個分站點(diǎn)的內(nèi)容就少了，相當(dāng)于通過子域名減少了一個層級。例如，到達(dá)一定規(guī)模時，5cbaby.com可以擴(kuò)展sport.5cbaby.com、music.5cbaby.com等子域名。不過，這種方式，每個分站點(diǎn)就要獨(dú)立進(jìn)行SEO優(yōu)化了，工作量成倍增加。
（2）提高大分類的權(quán)重：例如在首頁導(dǎo)航條采用CSS下拉菜單方式，對一級分類顯示其下的二級分類，規(guī)模大的情況下，沒法把所有二級分類都顯示出來，則可以選擇熱門的或者內(nèi)容眾多、需要提示權(quán)重的分類顯示出來。冷門二級分類，就不會出現(xiàn)在首頁，只能在一級分類頁面上顯示。當(dāng)然，合理的進(jìn)行分類，也可以優(yōu)化權(quán)重分配。
（3）解決翻頁過多問題：某個底層分類的內(nèi)容頁過多時，就會出現(xiàn)翻頁過多的情況，排在后面的內(nèi)容頁就被隱藏得太深。解決方案一般有兩種：增加一層分類；或者優(yōu)化翻頁鏈接格式，例如做成以下兩排，如果每頁20個內(nèi)容頁的話，2000個頁面只需要多一次點(diǎn)擊即可到達(dá)：
1,? 2,? 3,? 4,?5? 6? 7?8? 9? 10
20,? 30,?40,? 50,? 60,?70,? 80,? 90,?100
（四）良好導(dǎo)航
良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)必然有個清晰的導(dǎo)航系統(tǒng)，這不僅僅對用戶體驗(yàn)有很大的影響，對SEO也是意義重大。從網(wǎng)站設(shè)計來講，為了導(dǎo)航良好，建議保持頁面設(shè)計風(fēng)格統(tǒng)一、使用面包屑導(dǎo)航、主導(dǎo)航系統(tǒng)當(dāng)前所在分類進(jìn)行高亮顯示，這些便于用戶判斷自己在哪里；而更好引導(dǎo)用戶下一步怎么走，除了導(dǎo)航和分類設(shè)計需要優(yōu)化，很大一塊需要進(jìn)行頁面優(yōu)化（這塊內(nèi)容后續(xù)文章再詳細(xì)介紹）。
從SEO角度出發(fā)，除了最關(guān)鍵的面包屑導(dǎo)航，還需要注意以下問題：
1. ? ?文字導(dǎo)航
2. ? ?扁平化的點(diǎn)擊距離
3. ? ?錨文字包含關(guān)鍵詞
4. ? ?避免頁腳堆積富含關(guān)鍵詞的鏈接，這種做法容易造成搜索引擎的懷疑和處罰。
