《好文案一句話就夠了》
作者：[日] 川上徹也
字?jǐn)?shù)：17萬字
9個(gè)錦囊 · 77種技巧 · 3秒引爆創(chuàng)意

本文以腦圖的形式按章節(jié)分享此書精華內(nèi)容，以饗對(duì)文案創(chuàng)造有興趣的朋友。
（僅限前兩章內(nèi)容分享）

>>概述

文案創(chuàng)造需針對(duì)特定受眾，遵循三個(gè)基本原則，

• 讓對(duì)方認(rèn)為與自己有關(guān)
• 使用強(qiáng)有力的話語
• 心中產(chǎn)生“為什么”？

與文案的受眾產(chǎn)生最直接的共鳴。

撰寫廣告文案的三大基本原則（一）.png

>>第一章 三大基本原則之案例篇

基本原則的三個(gè)具體要求：

• 我就是你，你就是我（代入感）
• 最直接的五官感受：少用或不用形容詞（避免陳詞濫調(diào)）
• 反常識(shí)的提問和反常識(shí)的行為（引發(fā)好奇和疑問）

好文案一句話：第一章案例.png

>>第二章 讓文字“堅(jiān)硬有力”

技巧04 - 技巧08解讀：

• 單刀直入地表達(dá)定義和效果
• 大膽的吶喊：發(fā)自內(nèi)心的感受
• 最直接的感同受身
• 用節(jié)奏帶出場景感：好記上口
• 用數(shù)字和比例渲染價(jià)值和從眾效應(yīng)

具體案例：

技巧04-08案例.png

技巧09 - 技巧13解讀：

• 用時(shí)間體現(xiàn)效率：利用焦慮
• 具象化的好處+數(shù)字證人好評(píng)
• 多項(xiàng)式的標(biāo)簽列舉&歸類：心理暗示
• 先入為主+斬釘截鐵地預(yù)言
• 讓“我”感到驕傲

具體案例

技巧09-13案例.png

技巧14 - 技巧17解讀：

• 陳述事實(shí)以激發(fā)好奇和疑問
• 刻意命令刺激人心
• “別人”口中的真心話帶來沖擊感
• 一本正經(jīng)的“胡說八道”：制造爭議

具體案例

技巧14-17案例.png