這次導(dǎo)圖作為一個(gè)簡(jiǎn)單的導(dǎo)引，對(duì)定位這本書(shū)大致分析了一下。
由于地點(diǎn)限制，所以導(dǎo)圖做得非常粗糙。
書(shū)籍原文抄錄：
“定位”是一種觀念，它改變了廣告的本質(zhì)。
定位最新的定義是：如何讓你在潛在客戶(hù)的心智中與眾不同。
定位的基本方法，不是去創(chuàng)造某種新的、不同的事物，而是去操控心智中已經(jīng)存在的認(rèn)知，去重組已存在的關(guān)聯(lián)認(rèn)知。
定位懷疑者最常問(wèn)的問(wèn)題是，“為什么”。為什么廣告及營(yíng)銷(xiāo)需要一個(gè)新方法？
答案是：
1.傳播過(guò)度的社會(huì)
2.過(guò)度簡(jiǎn)化的心智
3.盡量簡(jiǎn)化信息
當(dāng)今時(shí)代信息傳播存在很多問(wèn)題：
1.傳播渠道堵塞
一般人能否“消化”這些信息，是一個(gè)問(wèn)題。有誰(shuí)閱讀、觀看和傾聽(tīng)全部這些洶涌而下的傳播內(nèi)容呢？
2.媒體爆炸
信息流失的另一個(gè)原因，是我們?yōu)閭鞑ザl(fā)明了太多的媒體。
電視分商業(yè)、有線(xiàn)和付費(fèi)電視。
廣播分中波和調(diào)頻。
戶(hù)外廣告分海報(bào)和廣告牌。
報(bào)紙分晨報(bào)、晚報(bào)、日?qǐng)?bào)、周報(bào)和周日?qǐng)?bào)。
雜志分大眾雜志、專(zhuān)業(yè)社會(huì)雜志、發(fā)燒友雜志、商業(yè)雜志和行業(yè)雜志。
公共汽車(chē)、卡車(chē)、有軌電車(chē)、地鐵以及出租車(chē)。
3.產(chǎn)品爆炸
造成信息不斷流失的另一個(gè)原因，是我們發(fā)明了太多的產(chǎn)品用于滿(mǎn)足我們的生理與心理需求。
4.廣告爆炸
我讀的是電子書(shū)版的《定位》，也只完成閱讀了前七章，對(duì)這本書(shū)有了大致的了解。導(dǎo)圖并不是嚴(yán)格按照章節(jié)標(biāo)題來(lái)劃分的主干。
中心圖：定位---釘心智。
主干：定位的內(nèi)涵、為什么出現(xiàn)“定位”這種思想體系、定位策略、定位中所處角色、定位的陷阱
